关注丨惊人数据的背后……春节消费展现新“五味”

2月21日，车辆在海口市秀英港等待过海。2月21日晚间，琼州海峡雾区继续减弱，两岸港口航道能见度大于1000米，正常通航。当日8时至19时，海口三个港口共出口70航次，出口运输车辆11610辆，出口旅客51750人。新华社记者 赵颖全摄  

短短7天春节假期，中国人仅在国内的“购物”和“吃”上就花掉9260亿元，旅游花掉4750亿元，看电影5天花掉46亿元……

惊人数据的背后，是消费升级的澎湃动能。节俭味、休闲味、文化味、时令味、科技味——“品尝”春节消费的新“五味”，就是感知中国消费的未来。

节俭味

餐 饮 劲 吹 节 俭 风

狗年的春节消费劲吹节俭风，在餐饮领域尤为明显。

年夜饭价格亲民，与去年同期相比基本持平。记者调查发现，在北上广等一线城市，年夜饭人均花费多在100元至150元，半成品年夜饭价格减半。与往年不同的是，各地餐馆酒店今年的年夜饭不再只限于10人以上的“大桌”，8人以下的小桌年夜饭多了起来。

农历大年三十，哈尔滨一家酒店许多市民将吃剩的饭菜“打包”，将喝剩的酒“拼瓶”带走。

节俭风劲吹，丝毫不减春节餐饮消费的火爆。商务部21日发布的最新数据显示，今年春节期间全国零售和餐饮企业实现销售额9260亿元以上，同比增长10.2%左右。

休闲味

国 内 游 收 入 4750 亿 元

除了回家团聚，旅游出行正成为春节度假的新目的地。

国家旅游局数据中心21日发布的综合测算显示，今年春节全国共接待游客3.86亿人次，同比增长12.1%，实现旅游收入4750亿元，同比增长12.6%。而度假休闲超越景点观光成为居民春节假日出游的第一动机。选择度假休闲的游客占到50.5%，选择观光的游客占48.9%，温泉游、养生游等康养休闲游最受游客关注。

出境游也备受青睐。中国旅游研究院和携程联合发布的报告预计，2018年春节出境游将在去年615万人次的基础上增加到650万人次，规模为历史之最。

文化味

电 影 票 房 5 天 破 46 亿 元

春节观影成为人们过节的新年俗。根据猫眼电影数据，初一至初五15时30分，国内电影票房累计突破46亿元，刷新中国电影市场春节档的纪录。

逛庙会也成为大家的“心头爱”。春节期间，北京地坛、龙潭两大庙会共接待中外游客170万人次，比去年增加9.1万人。北京厂甸庙会今年主打“文化味儿”。海南推出的260场文体活动“文化大餐”味道十足。这种文化味还流淌在书店里、博物馆里和主题公园里。

时令味

年 货 清 单 更 “新 鲜”

京东大数据显示，今年春节前生鲜品类销售额同比增长超过140%。其中，水果礼盒成销售环比增长最快的年货商品，涨幅达280%。据天猫统计，春节期间，进口生鲜成交额同比去年增长近300%，智利帝王蟹、波士顿大龙虾、新西兰长寿鱼等都成餐桌宠儿。

为满足消费者的“新”口味，一些生鲜超市也启动了春节“不打烊”模式。北京、上海、深圳等地的多家盒马鲜生店春节期间正常营业，并提供最快30分钟免费送货上门服务，让消费者足不出户就能享用来自全球100多个国家的“新鲜”年货。

科技味

智 能 产 品 销 售 额 环 比 翻 倍

当传统的春节遇上现代科技元素，便擦出火花，迸发新的活力。

食品和衣服曾经是年货的主角，如今无人机、智能马桶盖等“新型大件”正在成为“爆款”。来自京东的大数据显示，京东“年货节”期间，电脑、AR/VR设备、无人机的销售额环比增长达到358%、215%和119%。在苏宁易购的年货节中，平衡车、无人机等黑科技潮流产品销售额增速达到170%。

抢红包也玩出新花样。以前只要手指点一点，现在则需要动动脑或者动动嘴。通过“你画我猜”，或者根据红包上的提示喊出指定口令。腾讯数据显示，除夕当天，6.88亿人用微信发红包，参与人数相较上一年增长15%。而支付宝的“集五福”活动中也有2.51亿人集齐五福，相比去年的1.68亿人增加近50%。

来源：北京日报

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