2019年的夏天对于户外从业者来说，可谓是热闹非凡。在行业整体增速放缓的背景下，品牌以更新产品设计、调整市场策略、开发新渠道等等方式，力求在不利的局面下打开新的篇章。
多元才能生存，户外既要“摘标签”也要“下定义”
对于身处和平安定、经济蓬勃发展环境下的当代人来说，户外纵情野趣，寄情山水而带来休闲生活的个性“愉悦感”，更为人所注重。
那么，狭义层面的户外，如何迎合大众日趋“个性化”的休闲娱乐诉求，又如何从购物、电影、话剧、展览等等人类现代社会主流休闲方式中，虎口夺食呢？为此，多元的发展方式迫在眉睫。城市、潮流是目前户外行业重要的发展趋势，时尚与功能性的有机结合，同时满足了户外爱好者的运动与时尚的多元着装需求。
ISPO Shanghai 2019的天猫运动潮流盛典，The North Face呈现的Urban Exploration城市探索系列，所主推的就是包裹在机能面料下潮流设计。明快的线条融合工装细节，科技与潮流相互渗透，在钢铁森林中无缝穿梭，让城市探索客不束缚于突然变化的天气和多场景的着装需求。The North Face@ISPO Shanghai 2019
无独有偶，ISPO在德国今夏以一场“启发”式的“OutDoor by ISPO”展，借各路行业新风，重新诠释了“人与户外”的关系。LTP集团首席商务官Alex Ingildsen先生也谈及他在OutDoor by ISPO上的发现时特别提到：“例如阿迪达斯的MYSHELTER冲锋衣系列，它的设计将登山功能与都市生活方式融为一体，提供了兼具技术性和适应性的单品。”服装、配件将不仅适用于各种地点、地形和气候的户外运动场景，同样可以走入城市日常，消费者倾向于选择更少量，但适应性更强的产品来做“减法”，并且也从使用角度上创造了更高的性价比。
对于“轻”的追求还体现在产品的材质方面。国际纺织品流行趋势顾问Louisa Smith女士在ISPO运动时尚流行趋势论坛上特别介绍了轻质化面料方面的发展：“虽然聚酯纤维可以达到轻质化，但是它很容易产生味道，所以会促生出原料处理技术及编织工艺的进步，以便能够更好完成放热、控温、吸汗和防臭等功能。因此即便是冬季运动需要保暖的睡袋，它也可以达到轻质化的要求。”Louisa Smith女士在2019 ISPO运动时尚流行趋势论坛发表演讲 户外运动需要更生活化
当今“审美时代”下，纵是野外，也并不能影响大众对于精致生活的追求，享受美食、美酒，与家人、朋友甚至是宠物共度美好时光，这些在日常情境下的需求同样可以在户外被满足。户外美学专区是今年ISPO Shanghai的一大亮点，它向大众展示了在沙漠、戈壁、草原环境下，干净舒适、清新雅致的住居环境，精美又不失野趣的用餐，体验更胜于星级酒店的“家外之家”。
ISPO Shanghai 2019现场的户外美学专区ISPO Shanghai 2019现场的户外美学专区这种被称为“Glamping”的露营方式，同样也正风靡欧洲，包含着Glamorous（富有魅力的）和Camping（露营）的概念，提供鱼与熊掌兼得的享受。Glampingwelt创始人Liese Gritsch女士在OutDoor by ISPO期间表示：“如今，自然和可持续性的地位更为超然，这为户外生活方式和Glamping模式推广开辟了全新的可能性。”从发展的角度来看，Glamping正在超越露营本身，成为探索旅游和会奖活动的新选择。
NPD集团亚太运动市场总监唐粒斐先生在今年的ISPO零售商论坛上表示：“到2025年，整个体育相关的市场规模会达到5万亿，我认为体育人口非常重要，因为所有的宏观经济的发展，其实基础就是人。”
唐粒斐先生在 2019 ISPO零售商论坛现场发表讲话同样在ISPO Shanghai期间，携程度假事业部首席商务官杨蕾女士着重于户外方向，进行了具体解读：“从广泛人群来看，中国有4.3亿的体育人口，在这个范围里面，有1.45亿的泛户外运动人口，即便从全球的视角来看，中国都是一个潜力巨大的户外市场。泛户外可能含了登山、徒步、攀岩等等核心部分，以及自行车、越野跑、休闲露营大范围内容。”
杨蕾女士在ISPO Shanghai 2019现场进行趋势分享随着经济、信息产业进一步发展，相比“大而全”的模式，大众更偏爱于“小而专”，加强目的地的深度访问是新的趋势，而户外是这个趋势的部分体现。目前旅游市场的头部人群已经逐渐转向户外方向的主题旅行。也许是时代的差异造就了大众对于户外不同的理解，所有的流行都面对着：一代人终将老去，但总有人正年轻。正如火枫品牌负责人张晓宇先生所说的：“有人，有流量，就会有发展。” 户外运动需要加速升级的“新零售”
如今的零售领域，每一天都有新的变化，线下线上优势互补、相得益彰是核心的发展方向。
线下所提供的客户体验是难以替代的，客户在零售环节中与服务提供者的互动过程中，通过触点体验产生的主观感受是非常高度的抽象概念。消费者希望被理解，被了解，甚至被记得，被识别，每次进入门店环境下可以被记住喜好，推荐符合心意的产品。慕韬志悦副总裁何万福先生的分享中将客户体验之旅，分成了五大部分。从最初如何产生认识、完成交易、进行使用、再次购买、重新获取等等，整个链条中都应该以“体验”作为最大的助力，而非低价促销或生意的推广。何万福先生在 2019 ISPO零售商论坛现场发表讲话和线下零售绕不过“体验”一样，线上零售绕不过“流量”。
2019年6月，全球知名市场研究机构eMarketer发布的2019全球电商市场研究报告依照过去一年对各平台销售额统计，将“全球顶级电商平台”的名头归于阿里巴巴旗下的淘宝和天猫。报告中，eMarketer引述“阿里巴巴”15次，并指出“新零售是一个对全世界都全新的零售命题”事实上，ISPO Digitize Summit 2019现场，在线零售业务覆盖德国、奥地利、法国、意大利、西班牙、英国等十五个欧洲国家的电商平台Zalando，在他的“线上到下线”主题的内容分享中，也多次露出了天猫的身影。
来自Zalando的Carsten Keller先生在ISPO Digitize Summit 2019现场进行分享中国新零售，伴随着消费分层，千人千面的精准营销一同成长。原本以三四线城市与品牌作为主要目标的拼多多，在就今年夏天通过“百亿元补贴促销”，将狙击的方向扩大至一线品牌，释放并满足了中国消费者的需求，将“猫狗大战”的局势拖入了“猫拼狗”的加时赛。从一二线城市高购买力消费者，向三四线城市的潜力消费者渗透，客单价在变化，渠道在下沉。关于借助于网络平台的裂变效应，对“圈子”内的社交属性所转化出的零售红利，ISPO Shanghai期间，拼多多的涵双女士举了个例子：“我们计划一次滑雪活动时，非常有可能在微信朋友圈存在为此次活动而组建的10-20个人的群；一起为出游做准备时，一个人购买滑雪服，有可能买完以后分享到群里面，这个东西不错，还有人一起买吗？这样的社交对于具有社交裂变属性的单品来说有非常强大的意义。”涵双女士在2019 ISPO零售商论坛现场发表讲话平台们来了又走，品牌们或削尖了脑袋进入，或享受着红利，或冷眼旁观，行业最艰难的时刻虽过，人人思忖着如何兴建“高楼”。然而“眼看他起高楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了”的一地鸡毛，户外行业并不少见。什么样的路数才能真正称霸电商，谁都不敢断言。传统经销渠道萎缩，真正整合线上线下的新零售方兴未艾。无论是高门槛的“猫拼狗”，还是低准入的“有赞”等小微平台，抑或是户外人自建的行装商城，MAXOUTDOOR，七加二等平台；对于户外品牌而言，选择是多样的，但拥抱技术，开拓渠道，完善终端用户的消费体验并附加黏性，也许是应对当前零售困局的不二法门。
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