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2021健身新趋势：个性化，流量化，高标准化（内含干货）
新冠病毒震动健身行业。后疫情时代，欧洲市场和中国市场分别呈现出共通而存异的有趣变化。欧洲健身行业基于消费者对健身馆的使用依赖更多侧重于健康指导、综合运动服务的发展，更关注易感人群等细分客户。而在中国，宅家健身已经成为养生新时尚，根据CBNData报告，线上健身器材购买人数连续三年增长，90后、95后已经成为家用健身市场的消费主力。
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今年5月，德国健身产业联合会(DIFG)发起题为“新冠时期下的健身运动”调研。发现受访者最关注的话题无疑是自身的健康。尽管68%的受访者赞成恢复德国全境的健身馆运营，但与此同时40%的人将视“健身馆是否采取有效防疫措施”最终决定是否重返。DIFG负责人Ralph Scholz表示：“新冠疫情将彻底的改变健身产业”。从业者必须明确未来的发展方向。这也是2021年最重要的健身产业方向。
健身房必须符合
高标准卫生要求
在疫情期间，许多人通过跑步，散步，自行健身练习或跟随免费的运动app等手段作为维持运动量的替代方式。调研显示高达73%的受访者将在后疫情时代继续保持这种运动方式。尽管大多数健身爱好者希望能回到健身房，但他们都强调健身不能冒着感染新冠风险来进行。
“这其实反映了大多数人希望尽可能高的防护标准。因此健身房按照要求落实相关措施也是符合其自身利益。”RalphScholz在接受采访时表示。所以2021健身房重新运营的最基本原则就是重获其粉丝的信心。
国内的体育经营场所则在早些时候已经逐步恢复开放。早在4月，上海体育产业的经营场所开放率已超八成。从体温测量到健康码核验，疫情防控的措施也一步不少。
很多健身房还准备了一次性消毒手帕，不放心的会员可以在锻炼前，自己再进行二次清洁。有人戏称健身房溜一圈，会发现人均“两台跑步机”几乎成了标配。
健身运动中需要提供
更多的健康指导
历经疫情，更多人对健康的关注远超从前。这对行业发展十分有利。虽然健身运动可以增强免疫系统，但必须在科学安全的指导下才能取得这样的效果。
所以健身房更需要理解“从一家健身房转型为以健康为指导原则的运动场所”的职能转变。对应的“团体健康“和“团体健康管理”话题也将变得更重要。
自我实现、自我提升和社群化，这种自律和提升形成的团体氛围，即是社群所在。新型的健身私教工作室可以从健康餐、运动营养和科学减肥乃至儿童体适能等多个板块给予用户更为细致的服务。此类工作室对教练的要求更高，且更多是自我目标的训练消费需求，定价更为透明，避开了健身房私教授课的乱象。
健身人群差异化及
定向客户订制健身服务
无论在社交媒体中，旅游或购买行为中，个性化服务在各个领域风头正盛。这也同样适用于健身行业。无论是“啤酒瑜伽”，针对个人的最速强化训练或者当下风头正盛的“Glide Fit”训练方式：差异化及个性化运动方案尤为必要。健身运动对易感人群与老年人群而言和其它人群一样重要。但针对他们的运动服务必须有所不同。DIFG建议健身房尝试提供单人或小团队的训练计划或者提供零感染风险的在家训练的数字化方案。
大而全的健身中心仍将继续存在，但提供个性化定制服务的精品和小微健身房将吸引更多客户。尤其在当下的艰难时期，个性化定制服务也能为健身房提供更多营收。Scholz表示：“最有意思的是你越与众不同，你可能从客群中赚到更多钱。”
与此同时，疫情后国内运动人群，也逐步提高了对健康管理的认知。随着健身行业竞争加剧，越来越多的健身房为了提高核心竞争力，开始重视品牌的文化基因和社交属性。国内社交化运动形态正在形成，健身的概念逐渐从单纯的锻炼康体行为，转向一种生活和社交等文化的健身服务，且精品化、社区化的新型工作室更能提升用户体验。
户外健身异军突起
户外健身同样因疫情影响更受重视：因为通风情况不同，户外健身比室内健身更加安全，这将会让从业者把更多设备和活动转向室外。
受疫情影响，部分健身房将课程转移到室外，使更多健身者意识到户外健身的优势，也成为他们尝试户外赛的起点。为期三天的2020年斯巴达勇士赛崇礼站设置了9个组别，吸引了近万人次参与。户外赛为参赛者提供了跳出固有生活框架的选择，回归原始的体能训练，既是社交媒体上炫耀的资本，也是对抗孤独单调的现代生活方式。
家庭健身消费增长
线上健身迎来新流量
中国特色的公园健身全域流行则为后疫情时代的家庭健身早早打下了坚实的民众基础。未来相当长的一段时间内，家庭健身将可能成为一个健身、乃至体育行业的最重要的落地入口。除了品类丰富的广场舞和气功教程，以85后、90后人群为主的“轻动一族”则偏好轻量化运动，例如利用哑铃、瑜伽垫、拉力带等各种小器材等进行健身。至于更低龄的儿童组，人民智库4月依据问卷调查结果发布的调查报告显示，19:00是亲子健身课程的活跃高峰。此次疫情的影响，让家长们开始意识到孩子自身身体素质的重要性。
据商务大数据监测，一季度电商直播超过400万场。健身器材销量同比增长超过40%。315晚会发布的统计指出，上半年运动器械的销量逐步上升，其中筋膜枪销量增长20倍，划船机增长135%成为热门家用健身器材，总体的健身装备成交额增长了69%。
在过去封闭健身房的时代，已经有不少的运动人群转投线上健身服务的怀抱，比如美国健身独角兽Peloton的招牌产品“动感单车”。用户借助网络可以和世界各地其它单车玩家一起参与“Peloton”的心肺训练课程并且通过虚拟现实设备在线比赛参与排名。
视线转回国内，据公开数据显示，健身品牌Keep联合每日瑜伽、Lululemon等10余家品牌推出的全网联盟运动直播进行时活动，累计参与人数突破5600万，每日参与人数平均提升145%。
B站数据显示，疫情期间B站健身运动视频累计播放量达6.6亿次，较去年同期增长近200%，用户总观看时长同比增长了164%，健身运动UP主新增粉丝总数同比增长超240%。
而在小红书平台上，疫情之后健身内容笔记发布量增加2.01倍，其中健身视频播放量上涨2.09倍。“宅家健身打卡”相关笔记获得3.5亿次浏览，其中“一起来瑜伽”、“练出腹肌马甲线”成为用户最热衷发笔记打卡的话题，瘦腿、减肥餐等则是用户搜索最多的关键词。
乐刻也积极转战线上。快手话题“宅家也爱做运动”上线一个月内点击达2亿，上传视频7142条；抖音话题“宅家运动会”上线23天点击达15亿，上传视频56000条；乐刻运动的团课直播开播20天内，全平台观看量突破600万。
目前互联网健身平台中，Keep已经完成了四轮融资、超级猩猩也完成了D轮融资。Keep在疫情期间的统计数据显示，Keep平台女性活跃用户占比 60.5%，高于男性；北京在最喜欢居家运动的城市中排名第一；用户运动时长平均每次36.2分钟，对比2019年平均每次20分钟的运动时长，有所提升。
业内人士普遍预测，线上变现在眼下疫情期间的确是个契机。这背后也是各个健身品牌的一场资源争夺战——影响力越大，流量越多，意味着对消费者的宣传力度就越强，那么疫情过后，线下门店客户的重新激活甚至是新客户的增长，就会更理想。
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参考资料：1.“财富生活 | 疫情后时期：说好的运动，你开始了吗？说好的健康投资，你花钱了么？”，金融投资网。 2.“户外运动恢复，消费市场逐步回暖GymSquare 重启的户外障碍赛，回归的健身竞技场” 岳靓，中国体育报。3.“2020首场斯巴达勇士赛崇礼落幕，9场比赛近万人次参与“ 张安琪，新华网。4.“一季度电商直播超400万场”，人民日报。5.“聚焦2020年315晚会：筋膜枪销量增长20倍，划船机成为热门家用健身器材，健身已和我们息息相关”，搜狐新闻。6.“500家健身房暂时闭馆，转线上健身能突围吗？且看这家健身公司如何战疫” 王海燕，上观新闻。7.“疫情下的大消费报告丨体育篇：“撸铁”暂停现百万亏空 云端变现 健身房新场景晋升亿万风口” 蓝朝晖，北京商报网。8.“从健身房到客厅，疫情过后“云健身”能否常态化？” 邱智丽，第一财经。9.“2019中国消费趋势报告”，知萌咨询。
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