妇女节特辑 | 如何通过灯光设计，打造受女性喜爱的内衣店？
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女孩子该是什么样子？
内衣店该是什么样子？
厌倦了被标榜，
一个只有你才能定义自己的地方！
内衣作为大部分女性的贴身物品，一直是一个相对于其他服饰来说，比较奇妙的存在，拥有一件高颜值又舒适的内衣对于女性来说绝对是一个满分体验。
而在实际生活中，大部分成规模的内衣店却是这样的：
这样的：
产品颜值不高就算了，内部的装潢、陈列、灯光更是一言难尽，如非必要，我想，大部分女性是无法对店里的商品感兴趣的
随着女性群体消费水平和时尚品味的不断提升，内衣店不仅需要为顾客提供优质的产品和服务，更要为之提供优质的环境，灯光设计则被列为最重要的环境因素之一。
那么好的内衣店照明该怎么做呢？我们可以从以下的几个案例中，窥探到一些灵感。
IMI’S MARKET
「 电影经典场景重现 」
品牌终端同质化是现在市场上普遍存在的问题，大规模的复制而忽略了空间体验的创新。爱慕集团旗下的imi’s 爱美丽内衣品牌不满足于过去的传统店面终端形象，希望可以在空间视觉上寻找突破。
因此设计师通过了解品牌的理念而定制品牌独特的空间特性，对位于北京欧美汇购物中心的终端店铺进行设计改造。
▲图源：ISENSE DESIGN，摄影：吕博
“imi’s”这个名字是启发于法国经典影片《天使爱美丽》的女主Amelie。爱美丽认为每个女人心中都住着一个天使，希望imi’s的消费者可以像电影中的Amelie一样勇敢，找到自己，接纳自己。因此设计师则将电影中很多经典元素潜移默化地植入门店空间中。
《天使爱美丽》这部影片主要以暖色调为主，整体色彩的风格基调是明亮而和谐的。暖色调给人以温暖和充满希望的感觉。
▲图源：电影《天使爱美丽》
电影中最关键的场景有两处：Amelie的卧室和家附近的水果摊，全片色调以饱和度很高的红、绿、黄为主。门头设计取自电影中的经典场景，将内衣店伪装成秀色可餐的水果店。
▲图源：ISENSE DESIGN，摄影：吕博
由于电影中的红和绿过于浓烈，设计师加入橘黄色的亚克力片很好的中和了整体色调，使得空间更加耐看。
▲图源：ISENSE DESIGN，摄影：吕博
MARKET 在近几年悄然成为时尚界的宠儿，各大品牌开始用超市的场景办秀，拍摄大片，同时也成为了许多ins 网红最喜爱的街拍场景。
▲图源：ISENSE DESIGN，摄影：吕博
IMI’S MARKET 将电影与 MARKET 元素结合，衍生出一个“有故事”的空间，线条灯在里面起到了引导的作用，入口霓虹灯的设置也为空间增添了更为浓厚的复古时尚气氛。
▲图源：ISENSE DESIGN，摄影：吕博
走进“IMI’S MARKET”产品展示区，设计师采用内嵌的轨道射灯，通过深藏轨道灯的方式，先在天花上开槽，再放进与天花颜色接近的白色轨道射灯。这种处理方式的好处是既能让灯具的隐藏性变好，把轨道灯的缺点巧妙规避，还使得展示区更显清爽干净。
▲图源：ISENSE DESIGN，摄影：吕博
试衣间内依然将浪漫时尚践行到底，粉色的试衣间满足了女性顾客满满的少女心。试衣镜上的灯带补充了垂直面的照明，削弱了阴影，为顾客提供了非常好的试衣照明环境。
▲图源：ISENSE DESIGN，摄影：吕博
利用上投影的方式将印有品牌名称的标识影子投到墙面，强调了品牌名称的同时提升了整个空间的趣味性，愉悦顾客的心情，提升成单率。
Wolford巴黎店
「工业的粗犷与布料的柔软」
著名的内衣及袜业品牌Wolford希望将全球门店打造出一种全新的奢侈零售理念。因此这家专门销售紧身衣、连体衣和内衣的奢侈内衣公司继在阿姆斯特丹开设新旗舰店后，选择在巴黎开设接下来的两家新门店。
设计师将Wolford精湛的做工与对身体及皮肤极致关注结合在一起，打造出一种独特奢华的店内体验。
第一家门店位于Rue Vieille du Temple36号，店铺独特明亮的窗户展示着内部包裹着定制杆件的水磨石楼梯，能够立刻将顾客吸引到店铺内。小尺度低层高的商店为Wolford世界知名的产品塑造了一种不同寻常而又舒适的展示背景。
▲图源：Studio Modijefsky，摄影：Maarten Willemstein
空间布灯形式以线条灯为主，提供基础照明，冷白色的内部装潢营造出清冷的工业感，造型别致的玻璃线轴灯点缀在其中，提升了店面的精致度。
▲图源：Studio Modijefsky，摄影：Maarten Willemstein
第二家店铺位于Rue Vieille du Temple76号，与第一家门店仅有几步之遥。第二家门店占地面积与36号门店相似，但层高却近乎达到它的两倍，室内设计将对新设计概念多样性的尝试发挥到了极致。
▲图源：Studio Modijefsky，摄影：Maarten Willemstein
新店铺室内最具识别性的也许就是定制的灯具了，设计师将L形金属外壳的 LED线条灯下弯成拱形，其曲线柔化了原本工业风格的内部环境，为空间提供基础照明，而轨道射灯则为门店的商品提供了重点照明。
在这两家商店中，手工吹制的玻璃线轴装饰灯复刻了原来工厂中线轴的设计及形状，寓意Wolford的技术、创新和工艺。灯光连接在垂直和水平杆件上，散发着温暖诱人的光芒，吸引顾客进一步进行探索。
▲图源：Studio Modijefsky，摄影：Maarten Willemstein
充满吸引力的试衣间与一体化垂直灯具营造了一种奢华的氛围，衬托和突显顾客的形体。一个高大的金属结构环绕着试衣间，与柔软的现代布帘交织在一起，再次将工业厚重感与柔软触觉结合起来。
▲图源：Studio Modijefsky，摄影：Maarten Willemstein
在Wolford工业遗产和手工艺的启发下，两家店铺的装饰既优雅又粗犷，色彩与材料重现了品牌奥地利工厂中梦幻般的感觉。
维珍妮“第二肌肤”概念店
「轻透‘肌肤’营造曲线空间」
Regina Miracle是一家女性内衣及运动穿装品牌，以创新设计及先进制造工艺为目标。为了重塑店铺的形象，设计师从无缝极轻的产品中汲取灵感，将“第二肌肤”理念带入空间之中。
▲图源：芝作室，摄影：Grischa Rueschendorf
店铺位于香港的太古城中心，73平方米的场地是方形的。原空间的直角被弧形柔化，原有的柱体隐藏在一堆圆形层内，使两侧入口更加自然。
▲图源：芝作室，摄影：Grischa Rueschendorf
门店logo采用背光剪影的方式突出，背光会透过每个字体当中的镂空而漫射出来，勾勒出 Logo 的整体轮廓，使之充满立体感。
门口通过包裹、链接、层叠给人独立游弋于衣物之外，切入衣物肌肤板的包裹之意，与主题呼应。
在空间的右边，弧形屏风将访客导引进入特色产品区，模特与屏幕一挂一立，分别用以呈现季度精选产品及相关介绍；由木柱边延伸而来的弧面，在弯曲的线条灯的勾勒下，展示出其后的限定运动衣物区。
▲图源：芝作室，摄影：Grischa Rueschendorf
▲图源：芝作室，摄影：Grischa Rueschendorf
店铺的另一侧，一系列半圆柱状展示单元形成另一视觉焦点，依墙排列的弧形阵列在末端镜子的映射下，在小空间里创造出戏剧化的空间延伸感。
▲图源：芝作室，摄影：Grischa Rueschendorf
▲图源：芝作室，摄影：Grischa Rueschendorf
整个店铺采用大约4000K的冷白光，使得整个空间看起来十分干净清爽，采用的曲线线条灯除了增加空间的精致感外，没有眩光，让走入进店的顾客倍感舒适。
地板和天花都采用灯槽照明的手法，让整个空间蕴含一丝丝朦胧的美感，天花的灯槽照明可以增加墙面的亮度，让整个空间显得更加明亮、宽敞，吸引更多人群进入店中消费。
▲图源：芝作室，摄影：Grischa Rueschendorf
为了迎合店内人性化的陈列设计，设计师通过在每个柱状单元中上方安装线条灯重点照亮内衣，细腻的灯光让内衣材料的质感、精致的做工得到完美地展示。
▲图源：芝作室，摄影：Grischa Rueschendorf
每一个柱状单元中，内衣模特被精心放置于观者的视觉中心，细节设计使之可以360°旋转观看；在其下，木质抽屉用以展示相配的内裤，可拉出的双层网筒收纳更多颜色与布料选择，收敛节制的展示方式让产品呈现简洁有力。
▲图源：芝作室，摄影：Grischa Rueschendorf
传统内衣店铺往往陈列凌乱，设计千篇一律，设计师尝试回归Regina Miracle产品本质，打破其固有特性并制定其空间体验，量身定制的环境不仅丰富了购物体验，还为其现代客户传达了创新、轻盈和舒适的品牌理念。
虽然每个品牌的产品理念不同，但是门面的照明设计肯定是以提升顾客感受为出发点，因此内衣品牌必然要给顾客呈现出个性独特的终端视觉感受，从而提升品牌形象以及顾客体验。
而内衣店作为只有女性才能定义的地方，品牌只有不断迎合女性的品味，才能有赢得更多市场的把握！
明天就是一年一度的国际三八妇女节，课堂君在此向所有的女性朋友表达最真挚的祝福，节日快乐！
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编辑整理：课堂君
图片、资料来源：谷德设计网、芝作室、Studio Modijefsky、ISENSE DESIGN及网络
本文顾问：梁梅香（云知光照明设计师）
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