亮话 | 姚萌：照明手法不拘一格，触达人心才是根本

什么是好的灯光内容创意？

用灯光讲好故事，最大的困境是什么？

如何用灯光创造商业价值？

……

2月10日晚8点，云知光精心策划的访谈节目——“亮话”第五期《谁喜欢VS谁买单，甲方怎么看灯光》在云知光视频号、照明设计徐老师抖音号、云知光网校，三大平台同期直播。

直播期间，北京万达文旅规划设计院高级总监姚萌分享了对灯光内容创意及照明设计的精彩观点。以下为部分整理内容。
姚萌北京万达达文旅规划设计院高级总监




01什么是内容？

随着夜游经济市场潜力的不断发掘，景观、文旅光环境的市场需求不断扩大。然而，目前既满足技术要求，又能充分表达设计意象，还能创造经济价值的内容输出，仍是凤毛麟角。

那么，什么是内容？

在我的理解中，内容是我们希望被传播的对象能够接收的信息。这个被表达的对象，可能是顾客、游客、路人等等。不管应用什么技术手段，最终的目的就是一定要建立人之间的连接。

▲ 城市建筑灯光外景

简单地说，就是我们的内容要传递给人，让人有触动，产生共情，之后才可能有所谓的商业利益或者商业化收益。

02文旅灯光故事演绎的瓶颈

在这里讲一个小故事。

有一次，我们做一个主题乐园的夜景照明招标。招标设计任务书里写得比较笼统，只是要求照明设计要有主题，要围绕乐园的故事线进行创意设计，要“讲故事”。有一家回标单位做得非常认真：创意团队设计了一套小蜜蜂的IP形象，还为每只小蜜蜂都起了名字，设计了互动的对话、台词。通过讲述小蜜蜂呼朋引伴游乐园的故事，沿着主题乐园的动线把相应的照明场景全部串联起来。感觉是借鉴了上海迪士尼“Duffy和他的朋友们”的设计。

▲ 灯光下的上海迪士尼乐园城堡

但这个做得很用心的创意概念，在深化设计阶段就出现了问题：我们发现，用传统照明手法的话，只能用LOGO灯在建筑立面上投出一些小蜜蜂的形象，这很难完整讲述的IP故事。

也就是说，几十页的创意脚本，一两句说不清楚，在观众短暂停留的时间里，他也get不到我们想要表达的内容，不知道这个小蜜蜂是谁？背后有什么样的故事？只是看到满墙都是小蜜蜂的形象。除非我们再扩展一个维度，比如用视频、LED显示屏等。但预算有限，也不知道未来开业后到底能带动多少流量，形成多少价值，这个创意最终没有落实。

03

传统照明手法怎样讲好灯光故事

前面这个例子，是想说，如果我们仅用传统的照明手法去表达一个成体系的内容，讲述一个有逻辑关系的故事，是比较难的。我的经验是，可以从以下两点进行思考：

首先，化整为零。把整个项目空间划分为若干个小单元的空间或场景。这样我们只需要专注于一个特定的空间或场景进行照明设计。同时，关注空间、场景之间的过渡处理，用抽取相同元素的方法进行串联，避免突兀的转换。至于空间、场景之间的串联逻辑，可以交给乐园规划专业去做。他们先通过空间布局把这个逻辑关系讲清楚，我们只关注自己眼前的这个空间场景，把它塑造成一个有氛围、有故事的场景。

第二，其次，用最简单、最直接、最直指人心、能够调动情绪的照明手法去处理这些空间、场景。打个比方：有点像中文翻译，最怕的不是方言，而是成语。简单的四个字，后面是一个故事。这其实就是一种表达方法。

▲ 阿布扎比卢浮宫 图源：时尚芭莎艺术

我们大可以用一些流媒体的方式去讲一个故事，但也可以用投影灯片、剪影效果等，去创造一些静帧画面。举个例子：很多文旅项目的入口有一个商业街，一般会设置一些假二层空间，夜景设计时，常把窗户做内透光处理。如果我们用一些剪影去处理它的话，比如一桌把酒言欢的人和一个怀抱琵琶的妇人、举头望月的文人、当窗理云鬓的姑娘等等，可能我们马上就会想到《琵琶行》、《静夜思》、《木兰诗》或者苏轼的《江城子》了。这就是看到一个画面，会自动联想到一个故事。

除此之外，我们还可以利用色温、色彩来营造氛围。比如，代表信仰的中国红、冬奥会上代表立春的绿、集宋代美学大成的青绿等等。色温和色彩带给人的感受，不仅是约定俗成的，还有来自人类底层认知的。

▲ 2022北京冬奥会开幕上的立春意象

04照明设计的“无用之用”

推荐大家体验和分析一下加拿大著名夜游创意团队Moment Factory的作品。虽然他们也用一些全息投影等流媒体内容，但对环境和故事氛围的营造也应用了静帧画面和明暗、色温、色彩这些传统照明手法。

▲ Moment Factory打造的“夜游大阪城”灯光一景。古老的动物图腾，让人穿越远古。

感受过Moment Factory的夜游作品之后，我们再转过头对比一下这两年比较火的苏州园林的两个夜游项目：拙政园的一个光影夜游产品，沧浪亭的一个以《浮生六记》为主题的沉浸式实景演出，表演的是昆曲。

▲ 拙政问雅一景。

▲ 拙政问雅灯光一景。网友对灯光效果评价不一，它能触动您的内心，带您重回诗梦江南吗？

我们去看看这两个项目运用的照明手法，站在游客的角度思考一下：这两个项目的照明设计是不是能够让空间、场景和你建立起一个联结？是不是能够打动你？是不是营造出了能够表达这个园子背后故事和文化内涵的氛围环境，以至于触动你的内心，调动你的情绪，甚至影响你的行为、认知乃至决策（比如：愿意买单、愿意复购）？

只有在以上答案都是肯定的情况下，我们才可以说这样的设计实现了内容输出，并且产生了价值，反之则不然。

▲ 《浮生六记》演出一景

所以，我认为即使用传统的照明手法也能在一个空间、场景里展现或者帮助展现出你所要表达的内容，形成它的价值，这才是“无用之用”，“无招胜有招”。

如果仅考虑用成本昂贵的媒体手法，确实有助于内容表达，但投入的成本和精力不能产出相应的商业价值，恐怕也是难以持续经营的。

因篇幅所限，精彩内容未能尽述。欢迎扫描二维码回看第五期亮话《谁喜欢VS谁买单，甲方怎么看灯光》。

扫码加入群聊

边看直播，边跟嘉宾、同行实时交流！

版权声明

整理编辑：向芳红、陈贵

内容来源：云知光「亮话」栏目

图片来源：网络

本文为云知光原创文章，独家首发，如需转载，请在后台留下需授权的公众号名字及微信号。

投稿/合作 | [e-mail]