39岁转型做设计，Enzo Catellani如何打造世界级照明品牌？
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有些日子没给大家讲述品牌故事了，今天带大家扒一扒意大利天才设计师Enzo Catellani 的传奇故事。
从美发行业到照明行业，从灯具销售到灯具设计，他是如何成功逆袭的？又是如何花34年打造世界级照明品牌 Catellani & Smith，在大牌林立的意大利照明界博得一席之地？他的设计到底有何特别之处？
以下是正文，约3600字，图片70+，建议收藏起来慢慢看~
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01
小镇里跑出一匹“黑马”
39岁，从灯具销售到灯具设计师的华丽转身
1950年，Enzo Catellani出生于意大利帕尔马。在接触灯具之前，他还是一位寂寂无名的美发师，直到28岁那年，他下定决心放弃了自己的美发事业，另谋出路。随后他接手了一家名叫“阿拉丁”的灯饰店，开始自己的卖灯生意，这一卖就是十多年。
也许是因为生意不顺，也许是想从枯燥的店铺管理中抽身出来，Enzo躲到店铺的地下室，开始尝试自己创作灯具，并放在自己店里售卖。
1989年的某一天，来自德国杜塞尔多夫的经销商在Enzo 店里闲逛，被一款名叫“Turciù”的产品吸引，而这正是 Enzo 的作品。
后来 Turciù 和其他作品被带到 Ambiente 法兰克福春季消费品展上，收获了热烈的反响。一下子收到1400多个订单的 Enzo 有些茫然，彼时他甚至不知道如何量产灯具。
△ Turciù系列
茫然的状态没有持续很久，他在同年创立了Catellani & Smith，并且正式退出店铺运营，将全部精力投入到自己热爱的“工匠”事业中。
在39岁这一年，没有接受过工业设计或建筑工程方面正规培训的 Enzo Catellani 实现了从灯具销售到灯具设计师的华丽转身。
随后的30多年，他的灵感与激情得以恣意挥洒。在工业中心贝加莫的塞里奥镇一栋古老的旧磨坊里——他的工作室——那些创意斐然的作品接连诞生。
谁能想到，一位半路出家的中年设计师带领一支优秀团队一步步走出这个小镇，以其独创性和艺术性，逐渐在大牌林立的意大利站稳脚跟，最后闯入全球照明市场，成为世界级顶流品牌。
02
神秘的Smith先生，不存在的搭档
幽默是一种人生态度，也是创作源泉
Catellani & Smith 刚成立时，Enzo宣称自己是“铁匠”，名叫Carlo，而自己的合伙人 Logan Smith 是一位伦敦建筑师。
后来真相大白，Carlo 原来是 Enzo 的父亲，而 Logan Smith 是他的爱驹！直到多年以后，他的办公室仍会接到不知情者的电话，询问可否和 Smith 先生聊一聊。
Enzo 解释说，希望通过这个“不存在的”搭档增加品牌的可信度，同时也促使大家把注意力放在他的作品而不是他个人身上。
△ Smith先生露脸了，左下角那位
许多年后再提起这桩往事，Enzo笑着说：“生活中你需要一点讽刺，我知道如何不要总是把自己看得太严肃”。
他时常强调的“讽刺”，我认为可以理解为“幽默感”，是一种松弛的人生态度，一种打破常规的倾向，也是他创作的动力源泉。
比如多年前一个产品系列Wa Wa的命名故事，也让人哭笑不得。当时这款灯具在法兰克福展出时还没有名字，一位日本女士看见它就发出“wa wa”的叫声，她说wa是 “完美”的意思，于是，这款灯便得到了Wa Wa的新名字。
△ 令人惊叹的Wa Wa系列
小编很早之前看到这款灯时，确实也 Wa 出了声，这个取名方法谁不得夸一声“妙哇”？
他的幽默感还可以从他很多作品中寻得，比如主打明艳色彩的 Colore 系列，不仅玩色彩、玩几何，还“悄咪咪”玩起了小人儿和小虫子。
△ 意趣十足的 Colore 系列
在一次采访中，他说起自己曾经尝试用国际克莱因蓝给某款灯着色，谁知竟然遭到专利拥有者Klein一家的起诉，他笑着喊冤枉：“我只不过是开个玩笑，我的蓝不是‘Klein蓝（Klein Blue）’而是‘Calvin蓝（Calvin Blue）’，他们一家一点儿幽默感也没有。”
结果，前段时间在多个展会亮相的新产品 Ensō 就采用了一种近似的蓝色，不得不说，老爷子是有点叛逆在身上的。
△ Ensō系列
如果说幽默是一种潜藏的态度，更应该被看到的，是Enzo Catellani 对这份事业纯粹的热爱和坚持不懈的努力。
03
用灯光讲故事的人
材料、造型、灯光——诗意的诞生
Enzo Catellani 不自诩为艺术家或设计师，而是一个热爱自己所做的事情的人。有人称他为“灯光诗人”，源于他的很多作品都侧重氛围感的营造，宛如流淌在空间里的诗章。
△ Atman系列
他不太关心设计，他认为自己的设计方法介于工艺和艺术之间，材料反而可能会成为设计的起点。
“组装、平衡、弯曲、塑形：我需要亲身去感受材料，看看它们如何与光打交道。我一直在尝试新材料，这反过来让我了解最新技术。”
在创作之初，他也往往没有完整的计划，只有某个能够形成并表达光的基本概念，然后是反复的测试和验证。
在产品制作上，不使用模具，不追求批量生产。他解释说，量产会使他陷入生产、销售、营销的种种烦恼，就跟他当初经营灯具店时所面临的状况一样。
他表示：“我的目标是在成长的同时保持小规模，保持工匠的严谨性和专注于产品的品质。”
因此，Catellani & Smith的大部分产品都是手工制作，繁复细致的工序均由熟练的手工艺人把控。而手工制作产生的微小的差异和小小“瑕疵”，成就了真正独一无二的作品。
据悉，仅在其知名作品 Fil de fer 的加工过程中，就有14名专门的工匠负责铁丝的造型、电气化和包装。
Fil de fer 系列一个中等大小的款式，直径约60厘米，需要近470米的铁丝缠绕绞合，每盏灯的制作过程需要7小时。
从设计、制作到包装的每个环节，品牌的匠心和诚意被揉进的产品里，使得每个产品都自带故事感。
Enzo Catellani 也许不太精于店铺运营，但他一定是懂得讲故事的人；他不承认自己是艺术家，但确实可称得上是一位“光之诗人”。
04
终究只是一盏灯？
千人千面的诠释，探索光的边界
从Catellani & Smith成立之初，Enzo就接到了很多定制灯具设计的需求，起初是室内装饰灯具，后来延伸到公共场所的大型户外装置。众多的项目实践机会给予 Enzo 及其团队极大的空间，以探索自然与人、人与光、光与情感等多重维度的关系。
譬如2017米兰设计周 Fuorisalone上展出的艺术装置“共鸣Resonance”，Enzo 利用音乐、光影创造了一个充满奇幻色彩的空间，引领观众深入探索。
仔细看这个作品，Enzo 在灯具创作中经常出现的元素——材料的肌理、金色的光芒，这时候被置于特定空间里，成为了艺术的一部分。
Enzo曾自嘲说不必太在意，那“终究只是一盏灯”而已。
但是随着灯光进入人生活的空间，成为生活的一部分；随着千人千面的解读诠释，灯光的情感和价值得以释放、传达……谁能说得准，那真的只是一盏灯？毕竟，马也未必只能是马，还能是品牌合伙人呢。
经典产品系列
Fil De Fer系列
Fil de Fer 是 Catellani & Smith 广受赞誉的产品系列之一，以金属丝线和LED灯珠巧妙交织而成，创造出独特的灯具形态和极富动态的光影效果。
Fil de Fer 的设计源于一次定制委托，Enzo认为这是最接近他心中所想的设计，然而委托方并没有采纳，Fil de Fer被挂在工作室里。
每次灯一亮，到访的客人都为之惊叹，被它独特迷人的光影效果所吸引。
最终 Fil de Fer 被推向市场，收获了许多人的喜爱，迅速成为 Catellani & Smith 最具代表性的产品之一，还作为“意大利制造”的典范，于2010年上海世博会意大利馆展出。
Luci d’Oro系列
1995年推出的 Luci d’Oro 系列，其主题是对光色的反射的探索，比如太阳和火的金色光芒。
这些经由折射或反射而来的暖色光慢慢在 Enzo 的脑海里形成概念，并应用到整个系列作品的创作中。看，连筒灯都用上了金灿灿的颜色。
△ Luci d’Oro系列的十多款产品
Light Stick系列
进入LED时代，Enzo Catellani 充分利用 LED 的特性，将灯具形体尽量简单化，甚至达到“隐形”效果，让人把视觉重心放在光上。Light Stick系列可以说是他的设计风格转向极简主义的一个开端。
极简而有趣的外观，柔和的照明效果，可定制的长度，以及落地灯、壁灯、台灯等多种形态选择，Light Stick 系列一推出就备受室内设计师青睐。
无论是作为主要的照明装置还是作为装饰性元素，Light Stick系列都能在室内空间中大放异彩。
PostKrisi系列
因为创作 PostKrisi 系列的机缘，Enzo 接触到玻璃纤维。这种材料的性能和可塑性让他十分着迷，更重要的是，它与光的互动产生的光影效果令人眼前一亮。
这一系列既有对灯罩形状的多种尝试，也有对光的形状的塑造，无论哪一种，都给人留下了巨大的解读空间。
看到这些灯具，你会想到什么？破裂的蛋壳？半开半合的茧？枯黄卷曲的落叶？还有什么？
Sorry Giotto系列
"我想重新创造一个最简单、最干净的形状：圆形。我试着做了一盏'侵入性'最小的灯。当我点亮它时，它的名字立即出现在我的脑海中——Sorry Giotto（对不起，乔托）。"Enzo 如是介绍他的灵感来源。
他口中的Giotto，指的是文艺复兴时期著名的意大利画家乔托·迪·邦多内（Giotto di Bondone），乔托“徒手画出完美的圆”的故事至今广为流传。
灯具铜制圆环经过手工打磨、上色，背面藏有LED，亮灯后在空间垂直面上投射出轻盈曼妙的光线，远看似是悬浮在半空的光环，宁静致远的氛围感也就出来了。
Colore系列
顾名思义，Colore系列追求透过色彩传达“重生”和“欢乐”的信息。
将独特的灯具形状、材料质感和配色方案巧妙结合在一起，加上某些出人意料的细节设计，Colore系列往往自带鲜活的气质和极强的视觉冲击力，能为整个空间环境增添活力、个性和艺术氛围。
Wa Wa系列
前面介绍过 Wa Wa 系列名字的由来——来自一位观众对其光影形态的惊叹。
实际上，Wa Wa 很难不让人联想到近两年走红的落日灯Halo，但二者实现手段不同，且Wa Wa以白光为主，更像是在模拟水面的涟漪。
不过，2016年，Enzo参加在伊斯坦布尔举办的“日、光、夜”展览，创作的装置作品《影子》就是在Wa Wa的基础上做了调整，用以模拟日落时分黑夜与白天相遇产生的瑰丽神奇的光影氛围。
也许，对于所有设计师来说，自然永远都是最大的灵感源泉。随着技术的不断发展，落日灯的火爆出圈只是时间问题。
Syphasera户外系列
这是 Catellani & Smith 与设计师 Maurizio Quargnale 合作创作的产品，也是 Catellani & Smith 的首个户外灯具系列。
户外系列的目标是将露台、花园等户外区域的灯光氛围与室内连接起来，形成统一的整体。
磨砂玻璃的使用在其中发挥了重要作用，光被加上一层滤镜，淡然优雅。灯具简易的形态与周围环境的完美融合，就像是从土地里自然生长出来的。
Other Smiths
近些年，Catellani & Smith “敞开大门”欢迎合作设计师的加入，寻找真正的合伙人Smith。
90后设计师 Giulia Archimede 成为第一位合作伙伴，据说，她最开始的梦想就是为马术事业奉献终身，阴差阳错却继承了父亲的工匠事业，和 Catellani & Smith 结缘似乎是冥冥中的天意。
她设计的两款产品Alchemie T、Talismano 被归入Other Smith 系列。
△ Alchemie T
△ Talismano
结语
“30岁跨界转行可行吗？”“40岁才转型来得及吗？”“行业竞争这么激烈，我拼得过吗？”这些疑问相信不少人有过，其核心是在问：年龄是问题吗？外部的困难是主要矛盾吗？我能行吗？
看完 Enzo Catellani 的故事，希望你能找到答案~
特约作者 | lililin
资料来源 | Catellani & Smith官网，ins官方账号及网络
投稿/合作 | media@elicht.cn