2016年360用户酒水消费地图

酒逢知己千杯少。酒在中国人的日常生活中无所不在，酒是人际关系的“润滑剂”和个人性格的“壮胆剂”。在“三公”消费基本肃清的情况下，大众对酒水的真实需求和消费能力不断提升，促使酒水行业整体开始复苏。但酒企存货高企，去库存形势依然严峻。

互联网成为用户获取酒水信息的重要渠道，360用户对酒水的关注度高，对所有酒水品类的品牌搜索量都在持续提升，尤其是葡萄酒品牌的搜索量同比增长接近80%。

酒水用户年轻化是非常明显的现象。在360酒水消费用户中，八零后用户占比57%，小于35岁的用户合计超过80%。年轻人是消费主力，年轻用户是酒水品牌商的重点攻坚对象。

男性是酒水市场的主力用户，又最喜欢白酒。在360酒水消费用户中，白酒的男性用户占比超过70%。但女性用户钟爱葡萄酒品牌，也形成独特的品味和偏好，消费力不容小觑。

中国酒水用户分布呈现出显著的地理差异。在360酒水消费用户中，白酒和啤酒分布广泛，黄酒主要集中在华东，葡萄酒和洋酒在经济发达地区的用户比较多。广东人最爱酒，关注啤酒、葡萄酒、洋酒的用户比例均排全国第一。

白酒品牌竞争最为激烈，各级别白酒品牌均在全国范围内激烈竞争；啤酒和黄酒品牌表现出明显的区域竞争特点；葡萄酒进口品牌和国产品牌平分秋色。

在收入水平提升、消费升级、国际化程度提高的背景下，进口酒走入寻常百姓家，越发受到中国消费者欢迎。

来源：360智库

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