周冬雨都帮不了的百事，窦靖童就行了？

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也不是没有一点点防备，

每一次分手都是经过深思熟虑的；

也没什么可孰是孰非，

毕竟，当下“相爱着”的才是“一对儿”。

这段跨越60余载的“三角恋”主角正是

可口可乐、汉堡王和百事。

2019年1月4日，汉堡王中国“官宣”称，自2019年1月1日起，汉堡王饮料类产品即将从百事更换为可口可乐。随后，可口可乐品牌官微转发了此条，宣布双方正式“在一起”。而另一边，百事方却向媒体表示，他们与汉堡王中国的合约依旧有效。虽说汉堡王重选合作伙伴已不是新鲜事，毕竟历史上，汉堡王曾多次在可口可乐与百事之间摇摆，但这次“分手”显然不太和平。

究其根本，或与整体碳酸饮料市场近年来的式微不无关系，两大“可乐”巨头在2017年财年均呈现了下滑之势，2017年全年可口可乐实现毛利润221.54亿美元，同比下滑13%；百事2017年全年实现净利润48.57亿美元，同比下滑23.26%，可谓是一对“惨淡”不相上下的“难兄难弟”。

这也就不难理解，为啥这次“分手”如此激烈。碳酸饮料市场已经饱受“健康饮料”的蚕食，这场貌似关于“汉堡王”的争夺战，实则是一场存量市场的零和游戏。但事实上，百事有没有想过，“被分手”背后，可能是自我品牌建设的一步步在扣分，从品牌代言人决策上就可窥一二。从以下星数专题榜单之可口可乐&百事不完全代言人饮料品类消费影响力榜TOP10来看，品牌代言人分别占据五个席位，可谓是势均力敌。

01

可口可乐

一不小心，承包了餐桌

虽说是两大可乐巨头，实则两家的碳酸饮料产品线还是相当丰富的，而可口可乐家的中国市场主线产品基本都上了，而且还包揽了前四，依次是：陈伟霆 x 美汁源、鹿晗 x 可口可乐、迪丽热巴 x 雪碧、赵又廷 x 怡泉Schweppes，这气势叫声“餐桌四大天王”都不为过。

从他们的个人星数罗盘来看，陈伟霆（NO.1）在线上饮料消费市场是人气和销售额两方面的双料冠军，鹿晗（NO.2）和迪丽热巴（NO.3）则紧随其后；相比之下，凭借《三生三世，十里桃花》人气回温的赵又廷（NO.4），其影响力集中发挥在代言产品的聚焦度上。

从四人线上带货的饮料单品来看，也验证了赵又廷签名款Shake杯是吸引消费者购买的最大原因；而相比之下，美汁源乐趣特工限量礼盒仅仅是陈伟霆在饮料品类带货的单品之一，其代言的香飘飘旗下Meco牛乳茶更被消费者认可；而从鹿晗和迪丽热巴带货单品中，“可口可乐”的高集中度来看，他俩才是四人中真正在“卖力”为可口可乐带货的明星哦~

星数talk：可能或许未必是饮料圈儿最“解渴”的明星，但却是集中“影响力”为你独家引流的称职代言人。

02

百事

自家代言人更带货“王老吉”“RIO” 

作为新生代明星中的实力派，刘昊然和周冬雨随着个人作品的增多，人气一路攀升自然日益受到品牌主的宠爱，二人先后加入百事明星家族，分别为百事可乐和美年达代言。

可若是你对二人熟悉，那一定对他们携手代言“王老吉”更有印象。恰逢夏季的品牌代言人“官宣”，确实吸引了不小的关注度，与可乐巨头相比，王老吉可谓是在本土餐饮店占了不小的一席之地。

作为看客的你，显然会为他俩的百事大片儿画风点赞，可数据告诉你，后者的红红火火更能令人买单。从他们的个人星数罗盘来看，二人在线上饮料品类消费上的人气度相近，而其中刘昊然在明星消费转化率方面表现格外优秀，可以说搜索其同款/代言饮料消费者的消费目的非常明确。不过，看过二人主要的带货单品发现，刘昊然显然更带货“王老吉”，周冬雨在带动“无糖百事可乐”的同时，大部分带动力分摊到了她手头的另一个代言品牌“RIO”鸡尾酒上。此情此景，让Data君看来，都really哭笑不得。

星数talk：当红流量不可控，星光普照独缺你，really淡淡的心酸。

03

百 事

窦靖童会否是NEW力拐点？ 

坐拥百事代言人邓超、杨洋、周冬雨；七喜代言人张一山；美年达代言人刘昊然；百事时尚爱豆王嘉尔；百事可乐无糖代言人窦靖童；百事新春特使翟天临的百事，明明星光熠熠，缘何不敌竞品？

这不得不提前些年百事大力发展果茶产品线的事儿，吴彦祖代言过的草本乐、古天乐代言过的纯果乐等“乐”系列茶果饮品，纷纷没能在市场取得显著的反响，唯系列球星代言的功能性佳得乐还保持热度。分散的产品线拓展，让百事家族的影响力被分散，先前代言着碳酸饮料的古天乐，“安排上”了果汁儿；而推崇养生的茶饮品却招来洋气的三国混血吴彦祖带货，不得不说百事可乐相当信任“老大哥”们“力挽狂澜”的带货力。

曾经“Ask For More”集齐小半个歌坛的百事可乐去哪儿了？而从其携手的王嘉尔和窦靖童来看，似乎有回归“音乐圈儿”的节奏。其中在年初刚刚被官宣的窦靖童更是“横空出世”便列于榜中TOP10，可以说这波频率对上品牌的“潮流”调性了吗？

星数talk：拓了产品线，跌了品牌范儿；自我定位的回归，或是消费者回归的开始。

2019年夜饭的桌上饮品，你是否心有所属了呢？（文中非数据插图来源于网络）

来源：第一财经商业数据中心

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