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许多产品型企业长期受到“酒香不怕巷子深”思维的影响，认为只要用心做好产品，客户就会自己找上门。但实际上，如果产品是严丝合缝的精密仪器，那么营销就是润滑油。没有好的营销，“酒香也怕巷子深”。而在全球疫情肆虐的大背景下，营销的角色显得更为微妙。短视频、直播电商等新业态，是食之无味、弃之可惜的鸡肋？还是绝境中的救命稻草？当掌握庞大流量和用户基数的平台卖场开始向自有品牌发动进攻时，品牌又该如何应对？新锐品牌和传统巨头玩转社交电商的方式有什么不同？又该如何打造出优质、可持续的优质内容？这一切，都可以在FBIF2020营销创新分论坛获得新的思考。FBIF2020营销创新分论坛将于2020年7月9-10日在杭州国际博览中心举办。麦当劳、百加得、娃哈哈、维他奶、伊利等食品饮料企业，知乎、腾讯广告、巨量引擎（抖音）抖音等平台方，凯度消费者指数、数字100数据研究院等数据调研机构将齐聚FBIF2020营销创新分论坛，探讨全球疫情、直播电商等新现象、新趋势对企业营销带来的影响，畅谈食品饮料行业未来营销方向。营销创新分论坛已确认演讲嘉宾
Gabriela McCoy，投资组合战略洞察与分析总监，百加得北美![]()
（线上分享）Christophe Pradere，首席执行官&创始人，BETC 设计公司 & BETC 亚洲![]()
（线上分享）王建军，主任，上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会赵昕，副总裁，内蒙古伊利实业集团股份有限公司![]()
（线上分享）秦雪灵，策略总监 & 创始人，不世®品牌与营销战略咨询陈传洽，总经理，中国，The Trade Desk 萃弈营销创新分论坛推荐话题
2020 年，由于新冠疫情的影响，整个市场在近 2个月的大震荡后，进入了一种不同以往的“新常态”。经历了新冠疫情的消费者，从生活态度、观念、诉求上也发生了非常大的改变，凯度消费者指数总结了疫情期间与后疫情时代消费者购买行为趋势，将从更高的健康安全诉求、更便捷的购物方式 / 体验、更长的居家时光带来的新场景新需求、更急迫的户外消费回归、更积极的消费者购物心态改变、疫情期间营销创新等角度提出建议，帮助食品饮料厂商更好地了解疫情后的“新常态”。推荐话题：如何拯救人类与品牌？![]()
（线上分享）演讲嘉宾：Gabriela McCoy，投资组合战略洞察与分析总监，百加得北美Gabriela是百加得北美投资组合战略洞察和分析总监，她能清楚地阐述品牌适合什么地方，品牌能如何引领文化。她认为，我们与人性的联系在淡化，甚至会中断。人们总想对人进行量化和分类，尝试创建算法来预测人类难以捉摸但却温馨、混乱、真实、不完美的生活。在 COVID-19 大流行之后，品牌如何以更有意义的方式与消费者相连结？传统的定性方法是否还能帮助我们了解人？推荐话题：无常品牌术 ![]()
（线上分享）演讲嘉宾：Christophe Pradere，首席执行官&创始人，BETC 设计公司 & BETC 亚洲全球化和数字化深刻影响着我们的生活，市场和工业领域正以不可预知的形态在变化，尤其在中国本土。持续的数字变革，让品牌和消费者之间的沟通也变成从未有过的平行对话。消费者期待变得不可预知，品牌需要作出改变以此适应诸多不确定性、无常性。曾服务于依云、达能、唐培里侬等世界知名品牌的BETC的创始人将揭示无常品牌术在新的背景挑战中如何为品牌和消费者赋能。
下沉市场存在巨大红利空间，近 10 亿人口的消费需求不断增长，消费升级和流量红利不断推动食品饮料行业的扩张。郑直老师是数字 100 数据研究院院长，有着15年的市场研究经验，在消费者洞察、产品研究、广告媒介研究、品牌研究等领域有着独到的见解。他将带我们洞察低线城市特性，进一步挖掘消费者需求，这是企业立足下沉市场的第一步。直播电商是近年来最火热的营销新渠道之一，李佳琪、薇娅、罗永浩等头部主播风光无限。但关于直播生态的底层逻辑，很多人却没有深入思考过。四位讨论嘉宾将用他们横跨投资、大数据、短视频业务等多个领域的专业知识，深入探讨下面这些问题：1. 什么样的垂类直播电商平台能抵御巨型电商平台的侵蚀？
2. 内容电商还有什么品类在长大？
3. 为什么说直播中的MCN会慢慢变成综合服务商？
4. 微信对于直播平台的威胁性在哪里？
5. 5G时代会给直播生态圈带来哪些新构想？在营销手段相对丰富的食品饮料行业，短视频和直播内容的丰富性、形式的多变性，为品牌提供了碎片化、沉浸式和更为立体的营销方向。同时，我们在短视频平台上也看见了食品饮料品牌做营销时所面对的挑战，这其中蕴藏的机遇可能也会成为行业格局变化的起点。曾服务过阿里巴巴、星巴克、必胜客、雀巢、蒙牛、百威、康师傅、Sainsbury's等品牌的嘉宾将分享关于行业品牌短视频/直播营销的创新玩法。王建军，主任，上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会渠道拥有的自有品牌拥有着渠道上的天然优势，正在对食品品牌商施加越来越大的压力。可自有品牌的崛起只要拥有渠道就足够了么？当然不是，他们还要面对以下几个问题：中国的线下商超集中度如何？适合开展自有品牌业务么？
中国商超自有品牌发展还存在哪些问题？
“小而精”和“独特性”的盒马模式会更适合中国国情么？
供应链的极致追求·自有商品的品牌“价值感”如何跟头部品牌抗衡？
两位老师有着丰富的自有品牌实操经验，这些难题都将在小组讨论中得到解答。
推荐话题：面对反应迅速的中小品牌，大品牌该如何切入社交电商？
讨论嘉宾：
赵臻，总经理，杭州娃哈哈电子商务有限公司
浦晓懿，商务及新零售总经理，维他奶有限公司
赵昕，副总裁，内蒙古伊利实业集团股份有限公司![]()
（线上分享）
在以“推荐”迭代“搜索”的浪潮下，大品牌优势正被弱化，销量正被蚕食。2018 年开始，蒙牛、伊利、娃哈哈、雀巢各大品牌纷纷开始布局新渠道，谨慎试水社交电商。社交电商究竟关食品行业什么事？1 年多过去，我们将和嘉宾聊聊：
他们如何看待社交电商（是否只作为补偿渠道）？
又做了哪些尝试，效果如何？
面对了哪些特有的困境？又是如何解决的？
关于FBIF2020食品饮料创新论坛
FBIF食品饮料创新论坛是亚太地区最具影响力的食品行业盛会之一,致力于通过分享全球食品饮料行业内最成功的商业案例及最具创新价值的理念技术，帮助行业决策者们洞察未来趋势，被业内人士誉为食品行业“达沃斯”。
FBIF2020食品饮料创新论坛及FoodShow以“科技•颠覆”为主题，将于2020年7月8-10日在杭州国际博览中心举办，将聚集150+全球演讲嘉宾及评委，预计5000+来自雀巢、百事、可口可乐、伊利、蒙牛、康师傅等专业观众将出席。FBIF2020论坛将从企业战略、产品研发、营销、包装和投融资多个角度探讨行业趋势，通过FBIF系列赛事发现行业标杆，在Food Show中玩转食品创新。注册与联系
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如您对“营销创新分论坛”感兴趣，却受疫情、时空影响无法现场参会，或想与更多同事朋友共同参会，FBIF2020同步推出的线上论坛直播将是您不容错过的选择！拼团购买更享最低6折优惠！您可复制链接在浏览器中打开https://shop43875836.m.youzan.com/wscgoods/detail/3nj7ck3v1zv4k或扫描以下二维码进行直播注册。提示：
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