WMY | 最“乡土”的故事，说的是我们每个人的生活

你听说过“帮人实现愿望”这个职业吗？

还是世袭的

故事发生在一个小山村里……

从前有座山，名叫猫头山，山里一家族，全叫许愿望。

第11代”许愿望”上任前迎来了3个最“坑”的任务，按照传统她必须完成这3个愿望，才能顺利继位：

农村穷小子想环游世界的愿望

一个孩子邂逅黑人运动员被“种草”的愿望

一头老牛百岁之前，“认祖归宗”愿望

一个比一个荒诞的愿望背后，藏着怎样的真挚情感？一心不想成为许愿望的她，最终能否顺利脱身？

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笑点与泪点齐飞的农村诗意魔幻大戏，准点开场~

这是本年度天猫双11的一条献礼故事片。今年双11的传播主题是“愿望11实现”，本片即围绕“愿望”展开。

这是一个说大可大，说小可小的词。说小了，它可以是一双新鞋、一件新衣、一张奖票、一块蛋糕……而这种“小”物质满足背后，“愿望”又是伴随人一生情感满足的仪式。

一、最“村”的故事，讲的却是我们每个人的生活

在这个故事中，我们让“许愿”这一诗意的生活仪式，贯穿了每一个人“生老病死、婚丧嫁娶”的完整生命历程：

阿根的愿望背后，是一个堂吉诃德式的爱情故事：再渺小的人，在爱情中也会陡然生出孤注一掷的浪漫和勇气。

山蛋的愿望背后，是少年新生和成长的故事：一双鞋，就能让一颗赤子心跑出追梦的路。

爷爷和牛的愿望是全片最温情的篇章，它很容易让观众联想到自己和宠物的情感，但更深一层的含义，是在衰老和死亡的终极命题下，人与家人、伙伴最深刻的羁绊。

而主角许朵朵，作为实现他人愿望的人，也不仅仅是映射天猫角色的一个符号性人物，而是有着成长曲线、人性弧光的立体形象：从百般推脱，到深受触动解开心结，最后真正认同自己“许愿望”的身份。从利己到利他，从自我到共情，恰如我们每一个人找到真正认同的“自我”，会经历的必修课。

故事虽然发生在一个乌托邦式的乡村，但它所描绘的人类最本质的情感，就像换了个更诗意、新奇的语境，折射出屏幕面前每一位观众的生活。许愿的人、帮人实现愿望的人，每一个不完美、有槽点、正在成长的小人物，都会让我们想到自己、想到身边的人们、想到我们生命中也曾许过的大大小小的愿望。

二、重故事轻广告，让品牌找到新的角色

坦白说这支片子达不到一条合格广告的标准：太长，品牌露出太少、情节太复杂，整个故事更偏向于冲突复杂、人物完整的故事片，淡化了广告的色彩。

在双11这个信息爆炸、受众耐心有限的节点，我们为什么还敢这么做？

这要归功于天猫客户开放性的brief：不要太广告，去创作有趣的内容，挖掘购买行为背后的情感价值。

于是最终的故事以荒诞为表，以人性中最本质的情感为里，使品牌跳出了一般广告中教育者、布道者的角色，而是化身为一个讲故事的人，和消费者围坐在一起，在故事中探讨着品牌主张中“愿望”二字的更多含义。

三、“自来水”是对汗水最好的奖赏

事实上，这届消费者也非常给品牌长脸。影片上线仅2个小时，我们就收到了不少网友的神评论。

评论中出现最多的词是“泪目”。

也有网友画风清奇，有的已经开始Cue续集了：

有的化身柯南，解锁了隐藏剧情：

看着这些热情的评论WMY全体露出了老母亲般的围笑，毕竟“自来水”就是对汗水的最好奖赏。

五、花絮：

这么一条好笑又好哭的片子，现场也一定很欢（分）脱（裂）

影片的拍摄地在中缅交界、云南边陲一个秀丽的山村

然而我们无心看风景，开拍前仍在仔细调试每句台词，这是WMY做事的态度~

扮演“二叔”的竟然是头母牛，拍摄时肚子里还怀着牛宝宝

片中存在感超强的“吃瓜群中”全部由当地老乡本色出演

网友实名点赞的树屋，纯实木手工搭建哦

从毛坯到精装修……

到最后的揭幕压轴，也就排练了100来遍吧……

最后，感谢天猫客户一如既往给予WMY最大的支持和创意自由度，感谢导演通宵达旦和我们一起打磨故事、剧本，以及制作团队日以继夜、精益求精的付出~

再见啦，猫头山~

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