三星S9国行版发布，怒怼苹果：我们没有别扭的刘海！
本周，三星S9系列国行版正式在广州发布。一改往日高冷形象，全球电子巨头三星此次选择了亲民的“本土化”打法，一口气请来了三位明星为S9站台，试图扭转品牌在华颓势。单从手机来看，S9仍旧是目前当之无愧的安卓机皇，但想让其成为救场良方，恐并不简单。
S9“小而美”的改变：惊艳不足 胜在优秀
稳中求进，可以说，三星S9系列这次采取了一种更“安全”的竞争策略。从颜值配置来看，三星S9延续了S8系列的设计风格，基本别无二致，升级更多在于一些“小而美”的改变，例如收窄曲面屏边框、将此前备受诟病的背部指纹识别调整到摄像头下方、新加夕雾紫配色等等。
相比去年引领行业革新的S8系列，三星S9系列被不少网友戏称为“挤牙膏式创新”，但为了保持完美手机的地位，S9系列也是下了功夫。新机搭载高通最新高性能的骁龙845处理器、全球首创可录960fps慢动作的“可变光圈”摄像头，将S8系列的高工业设计与配置体验再提一层楼。
在我们讨论S9系列创新程度时，另一个不可忽视的重要事实，就是苹果十周年旗舰新机iPhone X的发布，明显iPhone X相比前代颠覆更为彻底。市场从来没有停止过比较全球前两大智能手机厂商，而他们互相之间也同样一直在对标。
去年苹果发布Animoji，三星紧接着就带来了AR emoji，但记者在现场体验之后发现，仿真人3D版表情包介于真实与动画之间，并不符合中国传统表情包的审美。外媒CNBC也评价到：“AR Emoji 生成的表情人物的边缘不如Animoji那样顺滑，整体看起来很粗糙。”
S9系列此次也加入了人脸识别功能，配合虹膜及指纹识别使用，但S9的面部识别仍停留在2D阶段，安全性能远不如iPhone X。
但有趣的是，三星选择在其最大的优势——曲面全面屏设计上，扳回一城。三星方面在广州发布会现场介绍自己的全面屏时，忍不住嘲讽直言：“我们没有别扭的刘海”，确实相对于市场上近期出现的异形“刘海潮”，三星的全面屏解决方案更为完美。
总的来说，三星S9确实惊艳不足，但其安卓机皇的位置仍不可撼动。对三星来说，“小而美”的改变也是一种更为安全的竞争策略，创新无法常有，但可平稳地度过这一年，保留力量以迎接下一个5G革命阶段的到来。
中国区的焦虑：明星站台 或难救场
事实上，在上个月刚刚结束的巴塞罗那MWC世界移动通信大会上，三星新机已经亮相，此次市场千呼万唤的只有售价这一悬念。
售价方面最终与多数预期一致，略有所降却不惊喜，三星Galaxy S9系列从5799元起售，S9+顶配版售价为7599元。但在国行版发布会现场，三星带来了改变营销策略的惊喜。
当晚，“小蛮腰”广州塔与S9发布会隔江相望，为其亮灯，三星更是一口气请来三位明星站台：井柏然担任三星手机中国区品牌代言人，朱亚文成为首席AI官，当红歌手华晨宇则是发来了视频祝福。
为了讨好中国用户，三星还与腾讯深度合作联合开发了Game SDK套件，以王者荣耀为例，游戏画质性能将得到大幅提升。同时，在中国人最爱的电子支付方面，三星将还推出银联二维码、支付宝支付的合作；城市交通卡、生活助手等，S9系列优化了多项本土化服务。
这一系列动作，都反映了三星对中国市场的焦虑。
目前，三星依旧是全球最大的智能手机厂商，市场研究机构counterpoint数据显示，三星占据了全球23%左右的的市场份额，但在中国，三星的表现可以称得上是“遭遇滑铁卢”。2013年三星在中国市场的份额仍约为19.7%，从2014年开始数字一路下滑，到2017年，三星在中国市场的份额仅剩2.2%。
三星的竞争，来自于中国本土手机厂商强势崛起所带来的挤压，S9系列的本土优化服务、明星代言营销手法，都可在国产品牌中找得到影子。但小米、OV线下零售店拓展如火如荼，三星的线下投放渠道更显单薄，除非拥有惊人的性价比与亮眼的营销手法，否则难以突围。
但不同于OV，三星市场定位更偏向于商务高端，请来鲜肉级别的代言人，对三星也许并不是最佳解。相比之下，同在发布会3月6日，OPPO R15的一波明星代言营销，直接占据了当日微博热搜排行榜上8名坐席。
危机四伏 三星全球业务拉响警钟
得益于半导体业务的火爆，以及S8和Note 8的良好销售，三星股价在过去一年里上涨了61%，似乎完全没有受到“爆炸门”及掌门人被捕的影响。
2017年，三星电子收获了创纪录的业绩，营收和运营利润分别达到239.5万亿韩元和53.7万亿韩元，分别同比上年上涨了18.6%和83.4%。
但据外电报道，韩国市场分析师表示，受显示屏和消费电子产品需求和价格下滑的影响，三星电子第一季度的运营利润可能会低于上一季度的141亿美元。
对此，多家投资机构对三星电子股票下调了评级，据彭博社报道，华尔街基金经理杜赫拉表示：“和去年的型号相比，三星那些手机（S9系列）并没有带来重大升级，手机市场将会平稳，但不再令人激动。”
另外存储芯片市场在经过长达一年半的强劲暴涨之后，部分价格突然出现下滑。不仅如此，全球智能手机市场的宏观前景也不容乐观。
国际咨询机构Gartner日前公布了2017年四季度的全球智能手机销售数据，结果显示，经过十年的高速发展，全球手机市场在2017年第四季度首次出现了销量下滑。2017年四季度全球智能手机的总销量为4.08亿部，相比去年同期下降了5.6%，这次的下滑基本波及到了每一家厂商，三星和苹果两大巨头的销量同比分别下滑了3.6%和5%。
综合以上因素，从去年11月1日的最近高点开始，三星股价下跌了18%，损失市值高达600亿美元。
面对全球业务的颓势，三星需要改变，但S9系列显然无法驾驭这一变革。
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