看印度 | 当阿里巴巴进军印度电商
看印度
《经济学家》：印度电子商务市场的机遇与挑战
—— 聂静/编译
经济高速发展和青年人口庞大令印度的电子商务发展极具潜力。《经济学家》发表文章，分析了印度电子商务市场发展所面临的机遇与挑战。
印度电子商务市场方兴未艾，潜力巨大。印度自称是世界发展最快的经济体，拥有世界最多的“千禧一代”人口数量。每秒钟便有3人首次体验互联网，2030年前互联网用户将超过10亿。尽管去年的电子商务总销量仅为160亿美元，但是印度的电子商务市场发展的步伐堪称世界最快，获得中、美两国电商巨头的青睐。
印度是亚马逊国际扩张的最大挑战，亚马逊创始人杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）致力于将印度打造为仅次于美国的第二大市场。他的竞争对手包括印度本土电商Flipkart和Snapdeal，这些电商的背后不乏科技界巨头的资金支持，譬如中国的阿里巴巴。
为了争夺市场份额，电商们大打物流战和折扣战。其中有些电商财力不支，今年二月摩根士丹利下调了Flipkart的股份估值。然而，无论电商混战的结果如何，电子商务的重要性不再仅仅关乎个别公司，而是关乎整个经济。
印度的电子金融服务商Paytm
印度的电子商务极具潜力，因为它会带来三个深远变化：一是促进金融业发展。中国阿里巴巴麾下的支付宝通过第三方支付的模式解决了买卖双方的信任顾虑。
在印度，类似的金融业务有Paytm。提供电子钱包服务的Paytm由阿里巴巴的“蚂蚁金融”扶持，目前有约1亿用户，是印度信用卡用户的6倍。
此外，电子商务还可以向小型企业提供贷款。印度亚马逊公司已于2月份开启此项业务。Snapdeal于1月份宣布与印度国立银行建立简化贷款流程的伙伴关系。二是攻克基础设施难题。印度国土辽阔、基础设施差。各家电商正加紧将仓库和地区货站整合为特殊的物流网络。
Flipkart和Snapdeal大半客户居住在中小城市甚至偏远地区。亚马逊宣布将帮助超过6000个印度商户把货物销往国外。阿里巴巴致力于把偏远地区纳入互联网经济，目前已在印建立780个“淘宝村”，其中至少10%的农村家庭可通过互联网进行买卖交易。三是影响零售业销售。Flipkart、Snapdeal和亚马逊三家电商的销售总量超过了印度十大实体零售商的销售总和。商业中心和连锁商店仅占印零售总额的1/10。
当然，也不能盲目相信印度电子商务市场的成长会一帆风顺。中印两国国情不同，阿里巴巴的出现为许多中国制造商的积压库存提供了新销路，而印度的制造业基础薄，尤其是电商主营的电子产品。
中国网民比例高达52%，印度只有32%。印度常用语言超过20种，市场环境复杂。印度没有中国那样发达的高速公路网,“商品和劳务税”仍未获通过。尽管如此，印度的电子商务之争将会为新兴市场提供发展的借鉴。
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