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我家的中国风VS别人家的中国风

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近日，故宫彩妆在故宫淘宝上线，多个系列的原创彩妆全部上架。据淘宝数据统计，“仙鹤口红”一小时卖出了3000管。

2016年，故宫淘宝推出了原创胶纸带，瞬间吸引大量粉丝，有不少“故宫粉”利用宫廷味十足的胶带装饰口红彩妆，打造属于自己风格的“私人定制款”。

随着中国风成为一种时尚潮流，无论在服饰、妆容、还是曲艺等领域中国古典元素被频频加入。那么，何为中国风呢？中国风，即中国风格，是建立在中国传统文化的基础上，蕴含大量中国元素并适应全球流行趋势的艺术形式或生活方式。周杰伦的《东风破》是中国风音乐的典型代表，这首歌曲以中国古代的典故作为创作背景，用现代的音乐唱出古典的味道，巧妙的融合了古典曲风与西洋曲风。

中国传统的瓷器、丝绸自古以来就是在欧洲市场畅销无阻，是欧洲贵族的一种身份象征。例如，1700年，“太阳王”路易十四为庆祝新世纪的到来在法国凡尔赛宫举办舞会，他身着中国风格的服装，坐在一顶中国式八抬大轿里出场。

随着中国风在国内普遍流行起来，国外一些品牌为了提高在中国市场的销量，开始在产品设计中加入中国元素。但是，部分所谓的“中国风”产品的设计风格，让人觉得些许尴尬。比如，阿玛尼设计的鸡年限量版高光，外壳以红色为主色，表面印着大大的“福”字，打开后是一个“鸡”的图像。从外观设计来看，这真的算是美观吗？这能体现中国文化的美感吗？

再来看一下耐克设计的一款运动鞋，在原来款式的基础上只是在鞋后跟加了个汉字，与国内对于中国风的理解存在极大的差异，甚至在某种程度上难以接受。

部分外国高端品牌为了迎合中国风热潮，其设计师在产品设计中加入自认为属于中国文化的“中国元素”。然而，西方人对中国文化存在碎片化、片面化的认知，他们认为的中国风极易简化为视觉符号的机械组合。这种通过西方式的主观想象和建构来理解中国文化的方式，导致了国外品牌“中国风”的产品投放到我国市场后出现的“水土不服”的现象。

反观故宫彩妆，涵盖口红、眼影、腮红、高光等在内，共12款产品，这一系列彩妆产品的颜色调配、设计灵感，均取自故宫博物院的珍藏文物。故宫淘宝的彩妆产品分为“浮天沧海-仙鹤”“暗夜流光-螺钿”两大设计主题，还包括“摄人心魄-点翠眼影”和“须臾一梦-海水高光”两款单品，每一件都可称作古典东方美学与现代时尚的完美融合。

例如：“浮天沧海-仙鹤”的设计，融合了故宫珍藏的“黑漆描金海鹰图文具盒”和“红漆边架缎地绣山水松鹤围屏”两件国宝级文物上的经典元素；“暗夜流光·故宫螺钿系列”彩妆的外形灵感，来源于故宫收藏的“黑漆嵌螺钿花鸟罗汉床”，外盒色彩斑斓，像是文物上贝壳珠光般地闪烁。

红漆边架缎地绣山水松鹤围屏

黑漆嵌螺钿花鸟罗汉床

通过对比国内外中国风产品设计的对比中，可以发现真正意义上的中国风不是简单、刻板的加上几个中国汉字或者符号，这些单一元素并不能形象的展示中国古典文化。中国风应该是在真切考量中国传统文化的基础上，将中国元素巧妙地加入时尚流行文化中，使两者自然的融合在一起。以故宫为例，这座历经六百年兴衰荣辱的帝王宫殿，在大众心中一直是庄严华丽的化身，但是经过故宫博物馆团队的创意改造，从最早的“雍正萌萌哒”系列衍生品开始，故宫淘宝的一大批创意产品都成为年轻人喜爱的网红产品。

目前故宫淘宝已开发具有自主知识产权的原创产品多达1000件，从故宫娃娃、故宫胶带到故宫彩妆几乎无所不有。中国风是中国古典文化与流行元素巧妙的融合，这股流行热潮使传统文化不再只是被封存的古董，而是创造新的潮流与审美风格，走入更多人的生活。

文章资料来源于环球时报英文版、环球网、中国日报网、中国经济网等，原文版权归原作者所有，如有版权问题，请联系我们删除，文中内容不用于商业用途，仅代表作者观点，不代表本报立场。

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