眼看离过年的日子越来越近，除了给家人准备年货，一些人开始将目光瞄向自家宠物。虽然今年大家嘴上都说要消费审慎，但当花钱的对象从自己变成“毛孩子”，就成了另一码事。在春节前给家里宠物置办年货，正在成为一种新的流行。其实给宠物买年货这件事不算新鲜，早在2022年天猫国际平台上“宠物新年礼包”相关搜索词就已经翻倍，2023年春节京东平台数据显示，宠物新年装饰销量同比增长115%、宠物春联销量同比增长100%。都说春节是中国消费者一年当中最舍得花钱的时段，各大宠物消费品牌也在这段时间格外热闹。随着宠物在家庭中地位的逐年上升，越来越多宠物主人开始尝试为宠物买新春礼盒。宠物新年礼盒首先要满足宠物的需求，猫罐头、宠物保健品、宠物沐浴套装等产品是礼盒中的常见物。此外，这类礼盒也要符合节日元素，主打“宠物也要有年味”概念。家里有3只猫的宠物主阿威告诉我们：“网上的礼盒通常包含宠物食品、玩具、春联，关系比较近的同事或朋友间拜年，已经开始有人互送宠物礼盒，传统的礼物缺乏新意，在养宠家庭之间，这样的礼盒很受欢迎。”满足养宠家庭个性化需求的同时，也为宠物带来了新鲜感。再工作一周就要回家过年，小伍给家里的两只猫提前预约了洗澡和美容，还下单了春节过年小衣服。“今年想开车回家过年，作为家里的一分子，宠物也要穿得漂漂亮亮回家才行，辛苦一年拿到年终奖，也要给它们准备一份礼物。”宠物新年服饰在电商平台上销量逐年上升，尤其是以龙为主题的服饰，如龙图案的围巾、卡通龙形象的宠物披风等......这些服饰不仅让宠物看起来更加可爱，还增加了节日氛围。宠物服装品牌主理人大曾说：“目前市场上宠物服饰品牌并不算多，因为市场起步晚，服装剪裁和做工更复杂。”前几年宠物春节衣服会在宠物展会上销售，后来逐渐有宠物主知道之后自发在身边宠物主之间传播，近两年元旦、春节或者宠物生日这样的时段，都是销量最好的时候。“之前的宠物服饰主打功能性，秋冬保暖的毛线衫和雨衣最畅销，现在更偏美观，春节期间旗袍款式的小衣服供不应求。”“其实很多人家里的猫狗平时都是不穿衣服的，但现在过年团聚或者出门拍照的时候也会专门买上几套，多少也都会有相关的小配饰。”长命锁作为一种寓意吉祥的礼物，也受到越来越多宠物主的青睐。这些长命锁通常表面镀金或银，价格不贵，最早用来送给家里的儿童，后来逐渐被宠物主用来送给家中宠物。通常情况下，长命锁会做宠物友好设计，为了不发出噪声，通常采用没有铃铛的实心款式。图/虽然镀金，但材质还是铁，带锁长生锁的宠物请远离磁吸门长命锁在民间被看做是一种祈福，希望佩戴者平安成长，而这种愿望如今也被投射到宠物身上。为了抢占春节期间宠物市场，越来越多的品牌跨界推出宠物新年礼。与此同时，宠物食品品牌和宠物烘焙工作室也在不断推出各种新春礼盒，从包装到品类都呈现出激烈的竞争态势。回看去年各大品牌在营销中频频出现宠物元素，茶饮品牌喜茶与pidan联名推出流浪猫公益计划，同为茶饮品牌的沪上阿姨也推出过联名猫窝。快餐品牌麦当劳连续推出多款猫窝周边，咖啡品牌Mstand家的宠物围巾一度出圈。随着宠物家庭的增加，宠物经济呈现出持续增长的趋势，而宠物市场的类人化趋势，也为产业延伸出更多新的机会。伴随着宠物经济升温，新兴的宠物服务也在不断涌现，如服装、摄影、减肥、丧葬等行业逐渐兴起，并在宠物赛道之间的缝隙里不断生长。另一方面，在大家养宠物精细度堪比养孩子的今天，也反映出养宠人群不断上升的消费需求。随着消费品牌的联名和商家的助推，在未来，给宠物置办宠物年货也许真的会成为一种新的年俗。
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