大学蹭羊了个羊的热度，结果口碑灾难啊

羊了个羊全网爆火后

凡是和游戏相关的内容都变成了热点

就连创始人的母校长治学院

也开始整花活儿了

在最近的计算机系迎新日上

长治学院将张佳旭的履历制作成了2米的大型展牌

其中关于张佳旭制作游戏羊了个羊的经历

则占据了近半个版面的位置。

一开始，面向新生的展板给了长治学院的同学们一种

“大佬竟在我身边”的感觉

起到了一定激励学生的作用

对学校师生来说

都还算是一次不错的借势

许多长治学院的学生也自发地在网上传播相关的内容，

并真心感到自豪：

然后随着这事的曝光

网友们对长治学院张佳旭展板的风评却急转而下

引起了大量的质疑

许多人认为张佳旭虽然打造了现象级游戏

但于社会则没任何贡献

学校不值得为此大力宣传

相当一部分人以质疑游戏本身的角度

批评学校的宣传

关于羊了个羊存在涉嫌抄袭

多个BGM未经授权擅自使用等问题

也让网友质疑张佳旭

是否能“配得上”成为学校的宣传典型

事实上

张佳旭作为长治学院创业成功的毕业生

一直被冠以优秀毕业生的称号

并多次被请回学校做演讲

这次对张佳旭的宣传

确实很好地抓住了热点内容

让长久以来处于互联网边缘的长治学院

能够进入大众视野

但校方对互联网的敏感性

以及对宣传人物的风评考察

还是明显滞后了

如果在羊了个羊爆火的黄金三天里

校方能抓住热点做一次传播

会是一次典型的大学借势营销

有很多品牌都在其爆火第一时间

进行了借势传播

都取得了不错的效果

然而

随着羊了个羊的评价开始持续走下坡路

相关的批评成了舆论的主题

但校方仍然秉持着

以数据、曝光为标准的传播逻辑

就会给学校的口碑带来灾难

这也启发了广告人和甲方

提升互联网舆论的敏感度

优秀的借势营销

永远不是无脑跟风

而是在谨慎迅速的考量下

做出结合热点的最优解决方案

最后问大家一个小问题

你们的第二关都过了吗？

广告圈头条（ID：topadquan）独家编辑，素材来自网络

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