美好宠物生活，「pidan彼诞」品牌升级

2015年，「pidan彼诞」以一款获得红点奖的产品——雪屋猫砂盆开始进入宠物用品市场。作为一家从猫用品起步的品牌，「pidan彼诞」的初衷是不仅让爱猫人更加简单、科学地养猫，同时也让猫咪在与人类的共处中获得更多愉快体验。

为了让更多宠物享受到优质的服务，18年4月起，「pidan彼诞」积极调整战略，横向拓充产品品类，除了猫咪用品外，在狗、小宠、水族、爬行等领域也逐渐开始涉足，目前在销产品囊括用品、工具、家具、玩具、消耗、食品六大类目。「pidan彼诞」的使命是为人类的个体孤独而战，我们相信，跟动物生活在一起是抗衡孤独最好的办法，而用优质的产品和服务联结人类和动物，更是未来创造美好生活的必经旅程。

除了产品线拓展，「pidan彼诞」的品牌slogan也增加了其中文表达「美好宠物生活」。新的中文slogan更精准地强调了「宠物生活」，指出pidan志在创造人与动物和谐共处的空间，并聚焦每个养宠人所追寻的美好生活方式。

「pidan彼诞」希望在传统的销售场景内，能给消费者更多元的选择和自由的想象空间，减少商品销售的痕迹；并通过品牌视觉来强调「pidan彼诞」产品对美好养宠生活的影响、对生活艺术之美的表达，用非传统的商业叙述，来倡导和推动更多的人去追求更有品质的养宠生活方式。

DESIGN

今年年初，「pidan彼诞」品牌部对视觉识别度、独特性和延续性进行整合，联合斩获众多国际奖项的北京ABCD创意工作室一同对旧视觉进行升级。

关于ABCD

A Black Cover Design（简称ABCD）由广煜和Nod Young创立于北京，是以平面设计为核心的创意工作室。ABCD一直强调设计在表现上的特殊性、系统性和针对性，这为他们赢得众多国际奖项。

SYSTEM

「pidan彼诞」首先将原logo最具识别度的「猫」印记去掉，在一款非常经典的字体基础上进行re-design、润饰，中立而清晰。还替换了原有的字母「a」，希望消费者用正确的方式去读写「彼诞」，以阐述人与动物、动物与pidan的关系——「彼此而诞生」。

其次，「pidan彼诞」从小动物们身上提取了最能代表该品类的抽象图形与色彩，形成一套属于它们的设计语言，并把这些代表动物属性的图形放到应用的延展上去，希望通过图形的多维度展示，来表达动物之美及其个性，也通过不同的场景差异，让消费者能更直观地感受和体验到「pidan彼诞」品牌的特质，潜移默化地对美好宠物生活产生影响。

延展图形和色彩，对应不同种类宠物的不同个性

比如，在产品包装上，只使用简洁的几何图形和明亮的色彩，通过修改它们的形态，传达不同宠物的性格。

「pidan彼诞」新产品包装

从品牌的辨识度来看，这些图形最能代表「pidan彼诞」的视觉形象和记忆符号。它们与品牌及产品有着极强的关联性，这让整套视觉延展性更丰富，以满足多品类产品在销售和品牌推广上的多维度需要，承载更多可能。同时，视觉所具有的差异性，也更能将优质的产品送到消费者面前。

「pidan彼诞」新天猫视觉

「pidan彼诞」接下来会从这套主系统里拓展出一套新的标准，来应对不同的销售场景，以呈现差异。

FUTURE

在设计的过程中，老马的一句话让我们特别有启发，因为有人提问：“将宠物产品做得这么尽善尽美有必要吗？”这里的潜台词是：不就是一只猫、一只狗吗？对此，老马回应：有必要。就是这句“有必要”给我留下了非常深刻的印象，其背后的对待产品的态度打动了我。“有必要”可以视为是一种对现状的嘲讽、不满甚至于不耐烦。

我觉得pidan是一个真的把动物当作朋友看待的品牌。虽然其他动物品牌也会这么说，但是我觉得pidan肯定做得到。

——ABCD工作室

创始人马文飞和「pidan彼诞」代表作——雪屋

过去的「pidan彼诞」因简洁而实用的产品被消费者所喜爱，而今我们希望，大家通过「pidan彼诞」这个品牌，可以发觉更多动物之美，追寻更美好的宠物生活。「pidan彼诞」也将继续为可爱的小生灵们创造好用且美的产品。

这个宇宙只有一个「pidan彼诞」。它是独特的，美的，是属于你们的。

“美好宠物生活是我们创业之初就定下的终极目标。” 马文飞说，“请各位拭目以待。”