《旅游学刊》2021年第1期目录及电子刊

—目录—

◣ 中国旅游发展笔谈——中国经济新发展格局下旅游业的变革

   主持人：曾博伟

• 新战略与新机遇   魏小安

• 经济新发展格局下促进旅游消费的思路与方向   宋 瑞  

• 发挥市场主体作用，强化循环内生动力   张树民

• 经济新发展格局下中国文化旅游投资变化及趋势   王笑宇

• “双循环”格局下的住宿业高质量发展   杨宏浩   

• 经济新发展格局下的旅游改革道路   曾博伟 程金燕

◣ 论国家文化公园：逻辑、源流、意蕴 HOT 

     李 飞 邹统钎

◣ 中国文化旅游产业政策演进及有效性分析 ──基于2009—2018年政策样本的实证研究 

     黄 锐 谢朝武 李勇泉

◣ 离境退税政策提高了国际旅游消费吸引力吗?     曹 翔 俞 涵

◣ 中国旅游上市公司多元化并购驱动机制研究 ——基于模糊集的定性比较分析 HOT

     汪秀琼 梁肖梅 吴小节

◣ 互联网旅游企业创业机会来源及其识别影响因素 ——一个多案例研究 HOT

     秦 宇 姜姗姗 张 壮 刘承伟 李 彬

◣ 乡村旅游中非正规导游的呈现 ——主动选择还是外部促动

     袁 超 孔 翔 陈品宇 吴 栋

◣ 导游幽默对游客行为意愿的作用路径 ——基于情感事件理论 

     涂红伟 林宝民

◣ 家与途：情境迁移下的旅游地感知重构 HOT

     管婧婧 毕家萍 董雪旺

◣ 去过才真的温暖？国家旅游意象感知差异研究：以南非为例

     潘 莉 胥兴安 谢笑盈 

◣ 基于全球比较的中国热带海洋性岛屿综合旅游环境容量指数测度研究

     游长江 何 鑫 田 良 陈海鹰 张 珊 李欣达 刘锦霖

—文章摘要—

1. 论国家文化公园：逻辑、源流、意蕴 HOT

 李 飞   邹统钎

摘要：国家文化公园是在民族复兴、文化强国和旅游发展的复调背景下，由我国提出的新概念，是大型文化遗产保护的新模式和优秀文化展示的新方式。国家文化公园建设刚刚起步，理论探索尚处于初级阶段，由于没有成熟经验可供借鉴，因此在建设之初，讨论并理解国家文化公园的若干理论问题显得十分必要。文章对国家文化公园的逻辑根源、理论源流和多重意蕴进行分析和论证。通过概念解构得知，政治、文化、组织管理3股逻辑力量分别在塑造国家象征、促进全民族文化认同、建设多功能/公益性/大尺度线性空间方面促使国家文化公园概念最终确立。这一概念的理论源流主要有3条：欧洲文化线路、美国遗产廊道和我国线性文化遗产，其各自的理论贡献分别有所侧重，共同推动国家文化公园理论完善。国家文化公园的多重意蕴包括体现“共同体思想”的价值意蕴、体现“正义-平等-秩序”的伦理意蕴和体现“天下观”的空间意蕴，它们“三位一体”地诠释了国家文化公园的价值和内涵。此外，文章还讨论了国家文化公园的本质属性、其与国家公园的关系，并对其未来发展进行展望。

关键词：国家文化公园；线性文化遗产；遗产旅游；理论源流；遗产价值

2. 中国文化旅游产业政策演进及有效性分析 

──基于2009—2018年政策样本的实证研究  

 黄 锐   谢朝武   李勇泉 

摘要：文旅融合是旅游产业发展的重要基础，但学界对既有政策体系对文化旅游产业的作用机制却一直缺乏应有的理论关注和实证检验。该研究对2009—2018年文化旅游产业的109条相关政策进行了系统梳理，总结出文化旅游产业政策的工具类型、发布部门、阶段性力度演进等特征，同时结合42家文化旅游上市企业财务报表中的资产总额、营业收入和投资现金流等数据，基于时间序列分析中的VAR模型，利用协整检验、Granger因果检验、脉冲响应和方差分解等方法，对文化旅游产业政策力度对文化旅游产业发展的有效性进行实证分析。结果显示：（1）政策力度与文旅产业发展规模水平、收益水平和投资建设水平存在长期均衡关系，并且与发展规模水平、投资建设水平存在单向因果关系，与收益水平存在双向因果关系。（2）政策力度对文旅产业规模扩大具有显著的短期促进作用，但其长期促进作用逐渐减弱。政策力度对产业收益的增长具有促进作用，但在后期较不稳定。政策力度对文旅产业投资水平具有短期刺激作用，机遇期结束后刺激作用放缓。（3）政策力度是文旅产业规模增长的主要因素，国内旅游总花费是文旅产业收益增长的主要因素，政策力度和国内旅游总花费对文旅产业投资水平有影响，但非主要影响因素。

关键词：文化旅游产业；政策演进；政策有效性；上市企业；中国

3. 离境退税政策提高了国际旅游消费吸引力吗?

曹 翔   俞 涵

摘要：离境退税政策是中国缩小旅游贸易逆差乃至整个服务贸易逆差的核心政策，但采用准自然实验法就其对国际旅游消费吸引力的真实影响及其作用机制等问题进行评估的文献较为缺乏，从而难以为已经在中国23个省份实施的离境退税政策如何进一步优化调整这一现实问题提供参考依据。文章以2011年离境退税政策试点实施为准自然实验，首先采用新偏离份额法构建国际旅游消费净吸引力指数，然后在2005—2015年中国100个城市的面板数据中运用双重差分法识别了该政策对国际旅游消费吸引力的真实影响，针对时间动态效应和客源地异质性效应进行了分析，最后进一步考察了其作用机制。研究发现：离境退税政策显著提高了国际旅游消费吸引力，其实施效果随时间推移呈现出波动式递减趋势；该政策对外国游客、中国澳门游客以及中国台湾游客的消费吸引力作用效果不明显；该政策通过显著促进入境游客购物消费增长而提高了国际旅游消费吸引力，但抑制了入境游客非购物类旅游消费增长。

关键词：离境退税政策；国际旅游消费吸引力；双重差分法；偏离份额法；作用机制

4. 中国旅游上市公司多元化并购驱动机制研究 ——基于模糊集的定性比较分析 HOT

汪秀琼   梁肖梅   吴小节

摘要：以往有关中国旅游上市公司多元化并购驱动机制的研究比较缺乏，且仅关注少数几个变量的影响机制问题，无法深入探讨各变量之间的内在相互作用机制。该文首先依据企业的战略决策一般原则，总结出“产业-资源-决策者偏好-制度”的分析框架；接着，结合产业组织理论、资源基础观等经典理论视角和旅游产业的特点，选取行业市场机会、冗余资源、政治关联、高管持股比例、公司业绩期望差距以及国有控股作为前因条件的备选因素；然后搜集2007—2017年中国典型的旅游上市公司多元化并购案例，采用模糊集定性比较分析方法对中国旅游上市公司多元化并购的驱动机制进行了整合性分析，通过不同前因条件构型总结出相关多元化并购和无关多元化并购的驱动模式。研究结果表明：相关多元化并购的驱动模式包括外部优势填补型、内部驱动型和内外部优势双驱动型；无关多元化并购的驱动模式则可划分为管理者利益驱动型、风险承担型和多重利益驱动型。其中，行业市场机会和国有控股对两种类型多元化并购都是重要的驱动因素，但具体表现为：较好的市场机会带动相关多元化并购，而较差的市场机会则引发无关多元化并购；国有企业更倾向于相关多元化并购战略，非国有企业则选择无关多元化并购战略。另外，较强的政治关联对两类多元化并购战略都有驱动作用，这体现了定性比较分析的因果非对称性特点。

关键词：旅游上市公司；相关多元化；无关多元化；并购；驱动机制；定性比较分析

5. 互联网旅游企业创业机会来源及其识别影响因素 ——一个多案例研究 HOT

秦 宇   姜姗姗   张 壮   刘承伟   李 彬

摘要：该研究运用多案例研究方法，以6人游、九十度、游谱旅行、发现旅行、路书、世界邦、隐居乡里和周末去哪玩等8家互联网旅游企业为样本，研究这些企业的创业机会来源和机会识别影响因素。该研究的主要发现有三：首先，互联网旅游企业的创业机会是被“构建”而不是被“发现”的，构建类型可分为服务驱动型和技术驱动型两类；其次，这些企业的创业机会识别受到经济、政策法规以及技术等宏观环境因素，尤其是技术环境的较大影响；第三，创业团队是影响机会识别成功的重要因素：创业团队成员多元化的知识经验、社会网络和个人能力，提高了创业者的创业警觉性并帮助创业者更好更快地发掘出更多的创业机会。这3个发现与现有文献中研究较多的旅游目的地小微企业的创业机会来源和识别影响因素有本质不同，补充了现有文献的认识，构造了关于旅游创业机会研究更为完善的理论图景。文章的发现也有助于创业者在复杂的市场环境中更好地识别并“构建”创业机会，并助力政府部门出台有针对性的产业政策。

关键词：旅游创业；互联网；机会识别；多案例研究

6.乡村旅游中非正规导游的呈现 ——主动选择还是外部促动

袁 超   孔 翔   陈品宇   吴 栋 

摘要：旅游非正规就业研究较少关注乡村空间中的现象，已有研究尚未能充分解释乡村旅游中的非正规就业。文章以黄山市徽州区呈坎村“村民导游”为例，运用质性研究方法，探讨了乡村旅游中非正规导游呈现的影响因素。研究发现，村民从事非正规导游是外部促动的结果，体现在村民参与到旅游非正规部门的被动性与妥协性。具体而言，呈坎村的地方性催生的导游需求与正规导游供给不足之间的矛盾、村集体经济单一、旅游分配制度社会正义性存疑促使村民参与到旅游业之中；“村民导游”是留守村民在性别、年龄、职业等因素限制下参与旅游业的重要甚至是唯一途径；由于从事非正规导游带来的经济和文化层面的正反馈与适应外部自发形成的竞争合作行为，“村民导游”将长期存在。进一步，文章提出“前提-参与-选择-反馈-适应”模式解构乡村旅游中的非正规就业现象。文章认为，在较难从群体本身治理旅游非正规就业的情形下，可从提升旅游服务水平、改善旅游分配制度与加强村落日常生活文化建设来应对非正规导游等乡村旅游中涌现的非正规就业问题。

关键词：非正规就业；“村民导游”；影响因素；乡村旅游；呈坎村

7.导游幽默对游客行为意愿的作用路径 ——基于情感事件理论 

涂红伟   林宝民

摘要：基于情感事件理论，文章考察了导游幽默对游客行为意愿的跨层影响路径，尤其是积极情绪和目的地形象两个变量在这个过程中的链式中介效应机制。该研究对52个旅游团的796名游客展开调查，采用多水平结构方程模型进行分析，结果表明：群体层面的导游幽默对个体层面的游客行为意愿存在显著的影响；积极情绪在导游幽默和游客行为之间存在显著的中介作用；目的地形象不仅中介了导游幽默与游客行为意愿间的联系，还能显著地传递积极情绪对游客行为意愿的影响效果；积极情绪与目的地形象在导游幽默与游客行为意愿的跨层关系之间起到有序的链式中介作用。该研究不仅从理论上丰富和拓展了导游幽默与其结果变量之间的联系，相关结果还对旅游部门管理者如何发挥导游幽默的积极作用提供了一定的启示。

关键词：导游幽默；积极情绪；目的地形象；游客行为意愿；情感事件理论

8.家与途：情境迁移下的旅游地感知重构 HOT

管婧婧   毕家萍   董雪旺

摘要：旅游是从家到途再回归的历程。作为旅游起点的家是否会影响旅游地感知？文章基于情境学习和迁移理论、参照点理论，学理阐释了家-途情境转换、知识迁移和参照点效应对旅游地感知的影响，并据此重构了旅游地感知，将其分为相对认知和情感两个维度，提出了新测量方式。为论证理论推演，文章搜集了问卷调研数据，通过探索性与验证性因子分析及两个差异（家途距离远-近，常住地-旅游地）比较，探索了旅游地相对认知和情感的结构与内涵。研究结果表明：旅游地的认知是家与旅游地差异比较的结果，是一个相对估值。家途距离差值变化显著影响旅游地相对认知，折射出了家在旅游地感知中的隐形作用。熟悉、安全和舒适、情感联系与情境控制等构成了旅游地感知的情感维度。在家与途的不同情境下，旅游者对地方感知的情感维度具有显著差异。文章在一定程度上修正并补充了旅游地感知理论，丰富了该理论的研究视角。

关键词：家-途；情境迁移；旅游地感知；参照点理论；感知重构

9.去过才真的温暖？国家旅游意象感知差异研究：以南非为例

潘 莉   胥兴安   谢笑盈

摘要：近年来，中国已快速崛起为全球第一出境旅游客源国，因此，深入研究中国出境旅游客源市场，尤其是游客对新兴的远距离出境国家旅游意象的感知与评价，显得尤为重要。遵循目的地拟人化研究路径，文章将刻板印象内容模型引入中国出境游客对目的地国家旅游意象的感知研究，并以南非为例，实证考察两类游客群体（实际游客vs.潜在游客）的感知差异。文章首先基于刻板印象内容模型对实际游客的网络游记进行内容分析，并借助对应分析法得出南非国家旅游意象在“温暖-能力”维度上的表现；然后通过网络问卷调查潜在游客对南非国家旅游意象的感知，以及各意象感知方面对出游意愿的显著影响；最后对比了两类游客群体对南非国家旅游意象的感知差异。文章为国家旅游意象研究引入了新的拟人化认知视角，也为空间与文化距离都比较遥远的中国新兴出境旅游接待国家基于温暖意象打造、进行精准营销宣传提供经验参照。

关键词：国家旅游意象；刻板印象内容模型；温暖；能力；文化距离

10.基于全球比较的中国热带海洋性岛屿综合旅游环境容量指数测度研究

游长江   何 鑫   田 良   陈海鹰   张 珊   李欣达   刘锦霖

摘要：中国热带海洋性岛屿作为小型海岛，由于其旅游资源环境的整体性和综合性特征，致其在适用国家标准按“岛区”分区段制定的旅游环境容量指数时面临困扰。因此，探索科学地测度小型海岛综合旅游环境容量指数的途径及方法既具有理论意义，也具有实践意义。该文从经验-类比-预测的比较研究的思路出发，遵循归纳分类-统计分析-对照适用的技术路径和方法，以全球资源和环境条件相同或相似的旅游海岛的平均实际控制容量系数作为南海岛屿旅游环境容量指数测度的标杆。（1）全球海岛旅游可归纳为住岛型休闲度假和不住岛型“邮轮+海岛观光体验”两种模式，分别统计计算其平均实际控制容量系数，它们便可作为中国热带海洋性岛屿不同旅游开发模式的旅游环境容量指数的参照；（2）将两种海岛旅游模式的实际控制容量系数进行简单划分聚类筛分，又可分别区分出高集约典型性和低集约一般性两个开发程度类群，它们分别解说了全球不同海岛旅游模式实际控制容量系数分布区间的上限和下限，因此它们也是中国热带海洋性岛屿不同旅游开发模式旅游环境容量指数阈限的参照；（3）结果显示，中国热带海洋性岛屿住岛型休闲度假模式综合旅游环境容量指数的预期适宜区间为2～18人/hm2，或4977～557m2/人，理想取值参照为9人/hm2，或1140m2/人；不住岛型邮轮+海岛观光体验模式综合旅游环境容量指数的预期适宜区间为7～43人/hm2，或1449～231m2/人，理想取值参照为为18人/hm2，或557m2/人。

关键词：中国热带海洋性岛屿；海岛旅游；综合环境容量指数；测度；全球比较

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本期责编 | 吴巧红

责任校对 | 耿悦

技术编辑 | 赵心怡

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