朋友圈广告上线首条评论功能，品牌与用户互动无间

随着2019年接近尾声，圣诞、元旦、春节接踵而至。岁末年关既是用户期盼已久的节庆季，也是品牌与用户进行情感沟通、拉近彼此距离的好时机。

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开放第一条评论

“朋友”互动亲密无间

为了帮助品牌更好地与用户亲密互动，朋友圈广告向品牌主开放评论区首条评论功能。

用户收到广告的同时即能看到品牌发布的首条评论，让品牌在广告曝光的第一时间开始与用户建立更直接、更具亲和力的互动。同时，用户可以回复品牌的首条评论，品牌也可以选择回复用户。你来我往的亲密互动，进一步拉近品牌与用户的距离。

02

品牌主动发起对话

用户对话空前活跃

根据平台测试数据显示，前序用户的留言点赞可大大加强广告互动表现，对广告点击率有显著提升。

首条评论功能正是给予品牌机会，像朋友一样主动发起一场与用户的对话，从而带动后续更多用户参与评论互动的意愿，有效提升评论区活跃度和广告点击率。

除了可以搭配一般朋友圈广告形态，首条评论功能同时支持叠加”明星送祝福“。明星“亲自”发的评论和回复，势必点燃评论区的粉丝热情，更好地发挥明星效应，让原本就互动表现出色的明星送祝福广告，获得更高的互动率、话题性和社交分享。

03

明星的祝福更“撩”人

李现、赵薇、刘雯等明星空降朋友圈

首条评论功能的开放，也为品牌开拓了全新创意空间。通过评论区文案的巧妙设置，可与外层广告素材更好地呼应配合，讲述更完整、更吸引的品牌故事。而你来我往的明星回复，则带来了更优化的用户互动体验和互动效果。

伊利活力冬奥学院

伊利为推广活力冬奥学院，联合伊利品牌代言人、学院学员李现投放全幅式卡片广告，并采用了首条评论功能。看到 “现男友”身着滑雪装备，在朋友圈评论中邀请“你”一起拜师世界冠军，仿佛圈中好友一样亲切自然，令人忍不住想回复他说“我可以！”

在李现首条评论的邀请下，用户的评论互动热情被大大激发，该广告评论率高达行业均值19倍，点赞率高达行业均值11倍，为品牌带来巨大社交声量。

伊利活力冬奥学院朋友圈广告示意

巴黎欧莱雅“小蜜罐”

赵薇带着自己的导演新作品和巴黎欧莱雅新品“小蜜罐”一起现身朋友圈，引发粉丝热烈反响。通过朋友圈明星送祝福+视频轻互动广告样式，赵薇“亲自”发布微电影，邀请粉丝翻开“时光魔历”，在首条评论中围绕自己的“第一部品牌微电影”话题，与“薇粉”亲密互动聊起来。

赵薇发出的首条评论互动内容有效引发了用户进一步观看品牌微电影的兴趣，视频点击率达到行业均值7倍，停留时长超出行业均值52%，广告总互动点击率也超出行业均值7倍，巴黎欧莱雅、赵薇和粉丝一起，在评论区共同勾画出一个关于时光的故事。

巴黎欧莱雅“小蜜罐”朋友圈广告示意

vivo X30系列手机

给超模拍照是一种什么样的体验？在刘雯最新发布的朋友圈广告中，大表姐把最新款的vivo X30系列手机交到你手中，并在首条评论中邀请你帮她拍照。视频轻互动广告结合首条评论的创意，很好地凸显出新品的专业影像旗舰定位，让粉丝化身专业摄影师与刘雯亲密互动。

广告上线后迅速点燃了朋友圈，短短18个小时内，外层素材点击率高于历史均值近10倍。数十万用户积极回复刘雯，评论率高于历史均值40倍+，“你这么漂亮怎么拍都好看”“天天给你拍”，大表姐的魅力折服了众多用户，也有效提升了品牌的亲和力与好感度。

vivo X30系列手机朋友圈广告示意

04

春节限定样式开启

更多惊喜值得期待

在节庆营销旺季来临之际，朋友圈广告首条评论功能上线，为品牌节日营销提供了一大互动利器。帮助品牌更好地延展创意，加强品牌沟通互动，借助节日拉近品牌与用户之间的距离。

同时，小小剧透一下，首条评论功能也是第一个与大家见面的2020年微信广告春节限定产品，目前已开放招商，欢迎咨询微信广告助手（或对应运营经理）了解更多信息。

近几年，在春节期间推出限定广告样式已成为微信广告为用户拜年的“保留节目”。2018年的翻转式卡片广告带领大家发现广告的另一面；2019年的明星送祝福+视频轻互动广告更是深受品牌主认可，已成为被高频采用的常规形态。

接下来在即将到来的鼠年春节期间，微信广告也将一如既往地推出更具趣味性、互动性的创新广告样式，为品牌春节营销锦上添花。

这一次，微信广告又将带来什么不一样的惊喜，敬请期待。

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