600岁的它如何炼成“网红”？故宫博物院院长来泸传授秘籍

600多年历史的故宫

就像一位饱经沧桑的“老人”

经典、庄重且具有权威性

当它丢掉拐杖、当起“网红”

不断嵌入时髦的新技术

展现出“年轻人”的蓬勃朝气

自然让人耳目一新

近年来，600岁的故宫成为热门IP。故宫每年千万级人流量，每5个参观者中就有一个外国人，文创产品更是卖到每年10个亿。

8月9日，故宫博物院“看门人”——国家文化和旅游部党组成员、故宫博物院院长单霁翔现身泸州，为酒城市民解析故宫现象级IP背后的使命——6年多来，单霁翔带领故宫人所做出的努力，是为了落实习近平总书记的要求：“要系统梳理传统文化资源，让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。

有“尊严”的文物

故宫博物院收藏的珍贵文物有168万件，占全国珍贵文物约42%。全世界博物馆的藏品结构，几乎都是金字塔形，塔尖上是镇馆之宝，腰身是量大面广的一般文物，底层是待定级、待研究的资料。

单霁翔说，故宫博物院是个例外，它是个倒金字塔结构，珍贵文物占馆藏文物的93.2%，一般文物占6.4%，资料只占0.4%。

单霁翔认为，文物只有在原地呈现才最有尊严。“这些文物当年就是为这个环境制作的，今天还摆放在这个环境中，它是最有尊严的，它们共同构成了情景、构成了故事。”

”有“温度”的故宫

以前，故宫旺季时期，买票排队就要半个小时以上。单霁翔把广场一排房子修缮，改成30个售票窗口，游客们节约的时间可以多看几个展览。

以前，广场没有椅子，所有的人累了只能坐地上。“故宫博物院应该是好客的，有温度的。所以我们做了200把椅子，把树坑弄平了做成树凳，让广场上的人能够有尊严地休息。”

午门是故宫博物院的正门，以前买票的观众只能走两边的小门，中间大门只给贵宾车队走，结果造成两边排长队。后来，故宫博物院发布公告，故宫不能开机动车进去。从那以后，无论是英国首相还是法国总统，都得走进来。三个大门打开了，观众可以任意走中间或是两边。

有亿万级的观众

虽然故宫博物院是唯一千万级观众的博物馆，单霁翔还是一直在琢磨怎么把千万级变成亿万级。故宫博物馆加大了互联网数字技术的研发运用，去年故宫博物院的网站点击率是8.91亿。

故宫微博和微信公众号有很多粉丝，把人们看不到的故宫景观告诉大家。前年，微博上放的“紫禁城初雪”照片点击率很高，去年放的“紫禁城红月亮”照片，第二天一早就有2000万点击。

有爱的文创产品

霁翔说：“所有的文化创意产品必须结合人们生活，满足人们生活需要，同时加一些趣味性，这样人们才喜欢，在生活中能用。”截至 2017 年年底，故宫人研发了10500种文创产品，营业额三年前就突破了每年10亿元。

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记者 朱虹 许世智  牟科 实习记者 张正 实习生 孔令炜

责编 ▏谢蕤  编辑 ▏ 潘婷  袁轶

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