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我们收集了7亿多个标签,就是想告诉你到底什么是年轻人的“迷の高级感” |【经纬低调报告】

2016-05-25 经纬创投 经纬创投

今天送出的是“经纬低调报告”的第三弹——《年轻人三观报告》。当更年轻的一代崛起于社交网络,市面上便会有人试图去研究他们,看看他们跟上一代相比,有什么不同,有哪些优势,他们喜欢什么,之类的。


以下我们与图片社交软件nice合作,对年轻人打下的超过7亿标签做了统计与分析,这些年轻人超过85%出生在1990-1999年期间——根据这些标签,我们试图想看看:


他们分享东西的时候在想什么;他们会赞什么;他们追什么,又什么能令他们(。・∀・)ノ゙嗨;以及你做什么他们会觉得你……过气了……


通过这些数据和行为,也许可以看到一些新的动向和趋势。以下,Enjoy:



以下,进入年轻人的世界——你,准备好了吗?



△△△从图片发布和互相点评、点赞的行为去看,年轻人们的精力更为充沛,98.65%不介意深夜出来“浪”,一直可以“嗨”到半夜四点——深夜他们喜欢晒自拍、聊减肥和失眠,超过100万人使用过“全世界失眠”这个标签;从周活跃情况来看,他们的精力较“大人们”更充沛,除了周二相对安静之外,从周三到周日一直都保持着极高的活跃度。


△△△目前,nice的Tag数早已经超过7亿,从这些数据中我们发现:年轻人们注重自我表达——排名第一的标签是“ 我”;他们极青睐emojo表情,认为这样抽象的表达“神还原”了他们的生活与感受;他们不爱啰嗦——标签都内容简单,不超过10个字。而80后“破冰常用梗”星座,在他们身上是这么体现的:射手座是点赞狂魔,平均每人能发出2523个赞;处女座“越夜越开心”,大多都是夜猫子;摩羯座则凭借每张图可收到26个赞,成为“年度集赞收割机”。


△△△根据nice图像识别系统以及图片获赞数数据分析,2015年度入选精选照片以及获赞数较高的照片中,有60%的图片为生活场景照片,拍摄角度多为垂直俯拍,被认为有“迷の高级感”;他们更喜欢点赞,但是并非不走心的点赞,数据显示他们绝非“秒赞党”,而是会选择自己喜欢的或者认同的去支持。但别被他们冷漠的外表所欺骗,如果你能touch到他们的点,他们亦会跟你大聊特聊。


△△△看完以上这一页,从事营销的人或许对“寻找合适的代言人”更心里有数了,年轻人们喜欢的偶像一览无余,前五依次是:权志龙、鹿晗、王俊凯、周杰伦、吴亦凡,与权志龙相关的标签达到83万次。从社会化营销的角度去看,Adidas相当会玩儿,结合热门标签“健身控”或新品卖点的设计贴纸,获取了大量互动。当然年轻人们“并非只谈风月不关心时事”,截止2016年4月,雾霾相关标签被使用超过20万次,成为绝对的社会新闻话题冠军;而两会等内容也成为了他们的关注热点。



△△△在社交网络上,男生爱晒鞋,女生爱晒包。他们获取“买买买”资讯途径是:KOL(51%)、国外网站/旅行(33.5)以及品牌广告(15.5%)。同时,我们发现一个很有趣的数据,“买买买”相关标签中,和失恋的重合率高达50.4%——年轻人倾向以购物填补自己受伤的小心脏,剁手机率大增。对于电商平台来说,综合获取用户成本高达300元/人;如果能在在失恋这个情绪低落的过程中,通过感情牌或者运营活动俘获他们,猜猜会发生什么?



美食、时尚、运动、旅行、美妆是年轻人最关注的标签分类,它们的生活也似乎比较简单的由这几大重点构成,这几个大类下,年轻人们标注的状态如下:美食——深夜食堂、吃很重要、吃货的幸福;时尚——total look、今天穿这样、我为鞋狂;运动——减肥是场硬仗、爱健身、运动打卡;旅行——旅行是我的解药、说走就走的旅行、一次nice的旅行;美妆:咬唇妆、烟熏妆、第一次化妆。


我们相信,每一个个体都是独一无二无可替代的。但是在时代的浪潮下,一代一代人都会或多或少地体现出某种程度的共鸣,可能是一段大家都能哼唱的旋律,也可能是一个大家都支持的“爱豆”。如果你好奇1990年后出生的年轻人们在想什么,做什么,或者今天的报告已经给了一些答案。


接下来,亲爱的读者们,你们还想看什么?欢迎留言给我们♪(^∇^*)


经纬低调报告

正如同你们所看到的,我们新推出了“低调报告”这样一个栏目,这个栏目基本都是和我们的已投公司合作。推出这个栏目的初衷在于说,在数据泛滥的当今,各行各业都有一些自己的独特性所在,但在这种独特性之上,我们是否能抽象出一些共性的东西,给更多人以思考?


我们的报告,力求用数据说话,也只用数据说话。但为了让这些报告不那么枯燥与冰冷,我们也试图加入一些趣味性在里面。

感谢我们的被投公司与我们共同策划和出品这些报告,也喜欢亲爱的读者们,你们能喜欢。仍然的,我们期望与你们的每一次相逢都是包罗万象。


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