什么样的二次元创业项目更容易获得资本青睐？ |【经纬低调分享】

来源/界面（ID：wowjiemian），记者/王付娇

每个人都有自己的童年状态。关注二次元，是因为他们是年轻人的东西，更接近这种状态。70、80后一直奋斗想要成为别人，90、00后一直努力想要成为自己。如果我愿意保持我的童年状态，我就是自己。

今天的年轻人每天面对的世界，已没有太多时代强音和轰轰烈烈的悲壮，生活更多是喃喃自语和琐碎的幸福。中国的年轻人已经有更多的文化自信，当我要保存和消费的时候，我希望在自己熟悉的环境里，消费我自主选择而非强加或灌输的内容。

日漫的梗和美漫的肉固然可爱，那不是真的我，或我们。作为投资人，我努力想要去迎合这样的声音，我相信10年后伟大的内容和IP领域的平台级的公司，能够在这样的价值观下产生。我希望我能有所贡献。

——经纬中国合伙人丛真

图片来源：视觉中国

“二次元”正在从原先的小众文化，上升到商业和资本层面。在经纬中国合伙人丛真看来，70、80后是伴随着互联网一起成长起来的，而90、00后是从互联网里生长出来的。他们一出生就掌握了话语权，现在，他们中的一些人已经开始掌握消费权。

制作动态漫画、同时进行IP孵化的“燃也”公司就是最直接的例子。2015年4月，成立不到1个月的燃也获得了经纬中国数百万元人民币的天使投资。原因很简单，它填补了二次元产业链的一个空白。

动态漫画（Motion Comic），是一种将静态漫画“视频化”的一个手段，在不同镜头间加入旁白、对话和背景音乐等辅助效果，令人物和一些场景“动起来”，比如，向前走路、拉开房门等等。

对读者而言，它降低了人们的阅读成本，原先需要手动翻页的过程被极大简化了。对于制作方，每集制作成本是动画的1/3 -1/7，时长则能缩减到动画制作的一半以上。

“低成本、高效率”让燃也成为市场的试金石。完成制作后，燃也会将作品进行多渠道推广：既包括大众视频网站优酷土豆等的动漫版块，也涵盖Acfun、Bilibili这种二次元核心用户聚集的地方。

前期的市场检验可以通过用户点击量体现。以B站为例，优秀的作品点击量会过百万，一般的作品点击量也会在20万左右。如果在A、B站都表现不好，就完全没有拍成动画的需要了。

获得资本关注的另一项根本原因是，在当时，燃也是国内唯一一家专注该领域的动画制作公司。这得益于准90后创始人周佟彤在旧金山做过的大量产业调查和敏锐的商业嗅觉。

2005年，动态漫画形式在美国出现，3D效果辅助，人物表情、光影和分镜都已经很做得十分精致；在日本，整个动漫产业链也非常发达，动态漫画由集英社这样的版权机构操作，或被直接被大动漫公司垄断，动态漫画只是动漫产业很小的一环，在日本并不成为气候。

与之对比的是，在中国，动态漫画却成为了动漫和IP版权方的一个桥梁，竞争格局迥然不同。每年漫画IP有几万部，但能够“被选中”做成动漫的却只有寥寥几部。类似于有妖气等动漫制作平台能够出产的动漫数量也十分有限，且多半依赖于编辑的口味。

燃也带来的IP孵化能力让其他动漫制作平台十分欣喜，投资人最看重的也是这一点——燃也并不想做一个“加工厂”，燃也把自己定位为IP孵化公司。从几万部作品挑出优秀作品的“火眼金睛”是周佟彤团队长期在兴趣的支撑下熏陶出来的。

“看的太多了，看几页就知道整个故事走向，脉络和画风。基本会有一个判断，它是不是一个优质IP，以后能否有潜力被改编为一部动画、电影或游戏。”周佟彤这样告诉界面新闻记者。

周佟彤非常注意的另一点是牢牢把握住IP。在二次元这个内容占主导的文化领域，IP是一个被反复提到的词汇。动态漫画中所使用的素材，都是漫画作者创作的；不像动画，会对原漫画进行彻底的改造。

也就是说，燃也是在帮助作者推广自己的作品，容易获得漫画作者信任，站得是离IP最近的地方。这一点与经纬投资二次元的标准不谋而合。生于70后的经纬中国合伙人丛真对燃也的评价是：“如果一部作品由于自身的特点迟早会红，那燃也会把它从‘迟’变成‘早’。”

在接受界面新闻记者采访时，丛真还提到了燃也的团队：“燃也团队其实非常强。一帮有动画制作能力的人在做动态漫画，是‘俯冲式’进攻，这肯定是能成的。”除了周佟彤外，团队成员申秋香是业内著名配音演员、沈丛立是国内最年轻的网络动画导演。

类似于燃也这样，团队扎实、填补了二次元产业链空白、掌握优质IP、让二次元市场各方都十分喜欢的项目自然会受到资本热捧。

至今为止，没有人能给二次元下一个准确定义。“次元”是维度、空间的意思，二次元用户泛指喜欢ACGN（Animation、Comic、Game、Novel）的人。

艾瑞咨询提供的数据显示，仅仅在2014年，中国泛二次元用户（半年内至少浏览过一次非低龄向动画或漫画）的数量就急剧膨胀了68%，达到1.49亿人的规模。在2015年，这一数字将进一步上升至2.19亿人，其中每周至少浏览一次动画或漫画的核心用户的规模为5939万人。

ACGN群体对二次元的热爱是发自内心的，他们日夜追番、追一个又一个漫展、进行Cosplay拍摄，或撰写同人故事。

一位1997年出生的二次元典型用户Trapcardw告诉界面新闻记者，他对二次元的爱都是因为“那是一个梦想世界”。Trapcardw是一位资深宅系用户，平时会写一些二次元连载小说，接受采访时，他说还在担心晚上8点更新的事情。

Trapcardw对二次元世界的热爱和迷恋已经无法用语言来形容。被记者问急了，他的回答是：“喜欢就是喜欢啊，你是三次元不会懂。”

商业或许是打破“次元壁”的一种方法。艾瑞的另一个数据是：2014年，与二次元相关的智能设备、动漫、游戏和影音项目的融资规模已达到1.73亿元；可能的消费人群包含从1990年到2009年出生的3.3亿人，这个市场的潜力还远远没有被充分挖掘。

上述接受采访的Trapcardw说，前阵子索尼出了个“初音”的Xperia手机壳，他“想买的要死”，轻小说原本和蓝光碟也都是他收藏的对象，更别提周边的手办了。他还为着迷的一部漫画自学了日语。

作为投资方，经纬中国想抓住的就是这样一群人。

界面新闻记者在采访经纬中国合伙人丛真时，发现他与、痴迷的二次元用户有相似点。丛真身着运动装，说话幽默，每个星期三会找一些95后妹子聊天。谈到自己正在投资的二次元领域时神情专注，反而来问记者有没有真正热爱的事情。

丛真上海办公桌上的手办，《进击的巨人》里的利威尔兵长是他最喜欢的二次元角色。摄影：王付娇

丛真并不认为二次元文化是一种“亚文化”，更准确的说法应该是“平行文化”。也就是说，主流文化中的电商、社交、视频等等一整套完整的体系，在二次元中都同样存在。他认为，中国的年轻人已经有更多的文化自信，他们乐意在自己熟悉的环境里，消费“我”自主选择的而非强加或灌输的内容。

而未来，丛真表示，无论是在内容还是渠道，能够获取优质IP的、助力于完善整个二次元产业链的公司都有获得投资的可能。类似于《魁拔》、《大圣归来》这样的爆款毕竟是少数，整个产业链的完善势在必行。

比如，二次元该有专属于自己的社交产品，JUJU就是通过打标签发布心情或状态的垂直社交应用，充分满足了二次元人群的表达欲望。二次元的语言等用户行为本身，正在成为内容的一部分。JUJU目前已经融完A轮。

新技术也带来一些新契机。2015年11月，二次元AR（增强现实）内容提供商创幻科技获美盛文化2000万元人民币投资，主要通过App来向二次元爱好者提供AR内容，用户在体验时需要购买他们的AR卡牌。投资公司通过新技术布局二次元的欲望也十分强烈。

B站执行董事陈睿曾做过一个判断，目前中国二次元产业的市场为1000亿元人民币，5年后将迎来1000亿美元（约合6407亿元人民币）的市场份额。面对这个市场，二次元创业或许正在迎来一个好时代。

丛真关注“能够让互联网更有用，更有趣的产品和服务”，如果你想跟他聊聊，可发送邮件至：[e-mail]