俄罗斯市场开发第一步：不可错过的市场！

走近俄罗斯
基本情况

俄罗斯联邦（俄：Российская Федерация，英：Russian Federation），又称俄罗斯（俄：Россия，英：Russia），简称俄联邦、俄国。

是由22个自治共和国、46个州、9个边疆区、4个自治区、1个自治州、3个联邦直辖市组成的联邦共和立宪制国家。

位置：俄罗斯位于欧亚大陆北部，地跨欧亚两大洲（历来被公认为欧洲国家），国土面积为1709.82万平方公里。俄罗斯是世界上面积最大，东西距离最长，跨经度最广的国家。

首都：  莫斯科。也是俄罗斯最大的城市。

其他主要城市：

圣彼得堡：位于俄罗斯西北部，芬兰湾沿岸，俄罗斯最大海港城市和第二大城市。

叶卡捷琳堡：位于乌拉尔山东麓，处于欧洲与亚洲的分界线上。

伏尔加格勒：位于东欧伏尔加河沿岸，是连接欧亚两洲的一大水陆交通枢纽。

新西伯利亚：位于鄂毕河畔，俄罗斯人口第三大城市，也是俄罗斯著名的科学城。

语言：  俄语。属于斯拉夫语族东斯拉夫语支。

点评：

一个国家的国土面积和资源决定一个国家未来的发展潜力和动力，这一点俄罗斯有得天独厚的优势。而全球变暖的加剧又使俄罗斯“因祸得福“，在不久的将来将有超1000万平方公里冻土解禁，给经济发展带来无限遐想。

人口情况

俄总人口1.445亿（截至2017年），共有民族194个，其中俄罗斯族占77.7%。

人口最多的城市为莫斯科，2010年普查约为1150万人，其次为圣彼得堡，人口约为488万，第三为新西伯利亚，人口约为147万。

俄是世界上人口减少速度最快的国家之一。人口普查初步结果显示，2002年至2010年俄人口下降至1.429亿，与2002年的1.452亿相比减少230万人，降幅近1.6%。

俄罗斯社会男女性别比率失调。2010年的全俄人口普查结果显示，俄罗斯男女人口比例是1000:1163。

点评：

超过一亿多的人口，决定了可开发市场的规模和消费潜力。非一般小国所能比。哪怕经济增长缓慢，依旧可以保持巨大的消费体量。

主要节日

新年/元旦(1月1日-10日)

俄罗斯新年是一年中最为隆重，最具民族特色的俄罗斯传统节日。

圣诞节(俄历1月7日)

根据东正教的历法，圣诞节要比欧洲圣诞节晚两个星期。也就是说，1月7日才是真正的俄罗斯圣诞节。对于东正教来说，“圣诞节”是仅次于复活节之后的第二大教会节日。

1月6日晚间至7日，俄罗斯所有东正教教堂和许多海外教区(全世界共有超过2.9万个俄罗斯东正教堂)将在这一天举行节日礼拜。夜间节日礼拜持续几个小时，于7日结束。

祖国保卫者日/男人节(2月23日)

祖国保卫者日是俄罗斯的法定假日，一般要举行阅军和游行等活动。

谢肉节(2月底~3月初)

每年2月底3月初俄罗斯都要举行隆重的送冬迎春仪式，这就是俄罗斯的“谢肉节”又称“送冬节”。此周过后即进入长达40天的东正教大斋期，期间禁止人们娱乐、吃肉，故名“谢肉节”。

复活节

复活节的庆祝日期是按照旧历(俄历)来确定的。因此时间总是不一样的。通常这个节日是在4月份，但有的年份也会在5月初，不过复活节总是发生在星期日。复活节的象征之一便是鲜艳的彩蛋，他们被放置在特意栽培的嫩草(通常是小麦或是燕麦苗)上。另一不可或缺的点缀是为节日烤制的圆柱形面包。

妇女节(3月8日)

俄罗斯人非常重视三八妇女节，在俄罗斯人的眼里，三八妇女节不是狭义性的女性节日，可以是情人节，也可以是母亲节，更可以是儿童节。同时，俄罗斯人也把三八妇女节理解成“开春节”，寓意是春天的开始。

俄罗斯胜利日(5月9日)

苏联确定5月9日为战胜德国法西斯纪念日，也称胜利日。每逢胜利日来临，俄罗斯都要举行阅兵式，鸣放礼炮，人们还会以各种方式纪念那个历史性时刻。

俄罗斯日/独立日(6月12日)

每年6月12日是俄罗斯日，又称“独立日”。这个节日为俄罗斯人带来了法定的假期。虽然这一天官方的活动较少，但是人民大联欢、广场演出、体育比赛、音乐与娱乐活动、烟花汇演等民间节目增多。

情人节(2月14日/7月8日)

除了西方的“2.14情人节”，7月8号这一天，也被俄罗斯定为传统的“情人节”，就像我们中国的“七夕节”。

7月8日，是全俄罗斯一起为家庭、爱情和忠诚庆祝的日子——全俄家庭、爱情和忠诚日。

人民团结日(11月4日)

11月4日是喀山圣母玛丽亚圣像日，从2005年起作为“人民团结日”庆祝。根据传统，节日当天国家元首将向红场的米宁和波扎尔斯基纪念碑敬献鲜花。

点评：

了解对方的节日，等于了解对方的文化。无论在客户接待和日常沟通中，都可以更好的了解对方和营销对方。不可错过。

产业分布

俄罗斯自然资源种类齐全，储量丰富，是世界上少数几个资源能够自给的大国之一，据悉，俄罗斯的总资源价值为75.7万亿美元，该国的石油蕴藏量价值为7.08万亿美元，而天然气储量价值不低于19万亿美元，木材储备价值为28.4万亿美元。

矿产分布特点是分布于亚洲大多数地区；石油和煤炭主要分布于平原地区，铁矿和其他金属矿主要分布于山地、高原。

俄罗斯的能源、军火、矿产等重工业极其发达，但服装、家电、通讯、汽车等轻工业相对较弱。

工业区主要分布在欧洲地区，接近矿产资源分布地区。

四大工业区：

1、莫斯科工业区：俄罗斯工业最发达的地区，以汽车、飞机、火箭、钢铁、电子为主。

2、圣彼得堡工业区：以石油化工、造纸造船、航空航天、电子为主，是俄食品和纺织工业最发达的地区。

3、乌拉尔工业区：以石油、钢铁、机械为主。

4、新西伯利亚工业区：以煤炭、石油、天然气、钢铁、电力为主。

点评：

因为依赖丰富的自然资源和高技术含量、高利润的重工业出口，这就注定了俄罗斯经济抵御风险的能力大大高于其他国家。而赚钱的容易，也注定了俄罗斯不可能去重视发展轻工业。买买买，会是不变的主流。

经济情况

 GDP ：2013-2016年大幅衰退，近两年小幅增长

俄罗斯的国内生产总值（GDP）在2018年为16576.0亿美元。俄罗斯的GDP值占世界经济的2.67％。

从1988年到2018年，俄罗斯国内生产总值平均为9336.2亿美元，1999年达到历史最低点195.90亿美元，2013年达到历史最高点2297.10亿美元。2013-2016年GDP呈大幅下降状态，在2016年达到近九年来的低点，近两年来呈小幅增长态势。

俄罗斯的人均国内生产总值2012-2015年有所下降，近几年来呈上升状态，最新记录为2018年的11729.10美元。俄罗斯的人均GDP相当于世界平均水平的93％。

 GDP增长率：近两年总体GDP增长不高，在低位徘徊 

初步数据显示，俄罗斯在2019年第三季度的国内生产总值（GDP）同比增长1.7％，此前一个时期增长了0.9％，超过了市场预期的1.6％。增长主要受到农业，工业和批发贸易的支持。从1996年到2019年，俄罗斯的GDP年均增长率为2.94％，2012-2015年GDP增长率不断下降，跌入负值，近几年来虽然有所上升，但增速不高，依旧在地位徘徊。

点评：

美国对俄罗斯的制裁，还是给俄罗斯经济带来了很大的影响和挑战。普京曾说过“给我二十年，还你一个强大俄罗斯”，这句话貌似要”食言“了。但是因为和中国的紧密关系，以及丰富的自然资源，又使得俄罗斯的经济得以恢复增长。

 卢布依旧维持在较高贬值位 

俄罗斯的经济自从2008年后又一次遇到了巨大的危机，俄罗斯卢布2014年因为美国和欧盟的制裁而大幅贬值，在几个月内贬值60%多，尽管2015年上半年基本上恢复了30-40%，不过2015年下半年再次遭遇滑铁卢，而2016年第一季度再次遭遇单日跌幅超过8%的历史低位，直到现在依旧保持在60以上的较高位。

点评：

卢布的高位贬值，加速了俄罗斯和中国的人民币交易。这会是一个机会。

 外汇、黄金储备持续保持增长 

俄罗斯的存款利率在2010-2018年间波动较大，2011年7月达到低位5%，在2014年底升至近年来高位，之后总体呈下降状态。

从1995年到2019年，俄罗斯的存款利率平均为8.54％。

俄罗斯的外汇储备在2010-2018年间同存款利率变化呈相反状态，2014年底降到低近年来低位，之后总体呈上升状态。从1992年到2019年，俄罗斯的外汇储备平均为258496.70百万美元。

俄罗斯的黄金储备从2010-2018年呈上升状态。

从2000年到2019年，俄罗斯的黄金储备平均为883.26吨，在2019年第四季度达到历史最高的2241.86吨在2000年第二季度创下343.41吨的历史新低。

点评：

不断增持的外汇和黄金储备，可以让俄罗斯在面对进一步制裁时继续保持货币和经济的相对稳定。有黄金，永远安心。

 就业情况 ：近两年失业率保持在较低位 

俄罗斯的就业人数从2010-2018年总体呈上升状态。从1991年到2019年，俄罗斯的就业人数平均为6906万。

俄罗斯的失业率从2010-2018年总体呈下降状态，保持在较低位置。

2019年8月的历史低位4.3％升至2019年9月的4.5％，而市场此前预计它将保持稳定。失业人数从前一个月的325.8万增加到117.1万，至337.1万。

从1992年到2019年，俄罗斯的失业率平均为7.45％，在1999年2月达到历史最高的14.10％，在2019年8月达到历史最低的4.30％。

 生活水平：物价不断上升，民众生活质量改善不佳 

俄罗斯的平均月工资从2010-2018年总体呈波动上升态势。

从1990年到2019年，俄罗斯的平均工资为13981.61卢布/月，在2018年12月达到了历史最高的55569卢布/月。

俄罗斯的物价指数从2010-2018年呈上升状态。

从1992年到2019年，俄罗斯的居民价格指数CPI平均为238.70指数，在2019年7月达到历史最高点590.10指数。

俄罗斯的通货膨胀率从2010-2018年波动相对较大，在2015年达到自2008年以来的高位12.9%，从2015年之后开始逐步下降。

从1991年到2019年，俄罗斯的通货膨胀率平均为119.57％，在2018年1月达到历史最低点2.20％。

从2019年8月4.3％降至2019年9月的4％，低于市场预期的4.1％。这是自2018年11月以来的最低通货膨胀率。

点评：

制裁带来的通货膨胀显而易见。物价不断上涨，贫富差距变大，生活质量改善不佳。是俄罗斯近些年需要面对的问题。

 企业、个人所得税率保持不变 

俄罗斯的企业所得税率和个人所得税率在2009-2018年间均保持不变，分别为20%和13%。

（PS:  本文部分数据参考tradingeconomics、维基百科等，由外跨研究中心综合整理，转载请务必标明出处。）
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