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“性感神话”跌落神坛！维密英国公司宣布破产，25家门店全部关闭！
经历了近15年的辉煌后，一直站在金字塔顶端的维密近年来深陷“中年危机”。加之今年又受到疫情冲击，曾经缔造了“性感神话”的维秘业绩一路滑坡，英国公司宣布破产，25家门店全部关闭。
负责维密破产保护方案的德勤行政长官罗伯哈丁表示：“虽因疫情影响成为经济受害者，但目前并未宣布裁员计划。”德勤透露会帮助公司投资重组以及调整租赁条款等事项，也有可能将维密的资产出售给第三方。
截至目前，英国维密的25间门市均处于关闭状态，仅通过网络电商维持营运。随着维密进入破产清算，公司在英国的800多个工作岗位员工也处于风险状态。
“这是对英国’商业街’的又一打击，也是新冠疫情给整个零售行业带去影响的又一案例。经济停摆的影响，叠加了实体店面在更广领域面临的挑战，导致了资金短缺……”
2020年3月23日，新冠病毒在英国迅速扩散引起了英国政府的重视，“非必要”商业活动被要求暂时停止。维密在英国的25家线下门店自此关闭。
而早在此次宣布被“接管”之前，维密英国分部已经强制要求785名员工休假。但如今看来，维密还是无法挺到即将到来的英国经济全面重启。
2020年5月底，英国首相鲍里斯·约翰逊曾宣布，露天市场以及宽敞的室内汽车秀场可以从6月1日开始营业，因为病毒传播的可能性较低，而服装店、书店、裁衣店等其他零售门店要等到6月15日才可以重新开张。
值得一提的是，英国是维密首次大举进军北美以外地区，2012年在那里开设了第一家全品类门店。不过，其英国业务只是这家内衣巨头的一小部分业务，其业务主要集中在北美。
在维秘英国公司被“接管”后，维多利亚秘密的母公司L Brands首席财务官兼执行副总裁Stuart Burgdoerfer发声明表示，全球其他地区的门店不受影响。
然而，维密在北美的业务同样也受到重创。
纽约时间5月20日，维密母公司L Brands宣布，将在2020年永久关闭北美的250家维密店铺。值得注意的是，截至报告期末，维密在全球共有1201家门店（其中北美共开有1091家），这意味着，此次维密将有21%的门店被永久关闭。
有业内人士分析，疫情影响固然是维密英国公司破产的直接原因，但其近年来经营不善以及品牌影响力的下降却是更值得警惕的因素 ，要想继续保持行业地位，在品牌定位、发展模式上还得经历一段痛苦却必要的沉淀和探索。
曾经，最让维密出名的，是其每年举办的性感内衣时尚秀。从20世纪90年代开始，国际超模穿着性感内衣在T台上走猫步的“维密秀”逐渐火爆，高峰时期据称每场可以给美国电视台带去数百万的观众。
然而在经历了近15年的辉煌后，一直站在金字塔顶端的维密近年来深陷“中年危机”。不仅遭遇业务上的挣扎，收视率也是连年下滑。
2015年维密大秀的收视率暴跌30%，收看人数骤降至659万人。2017年，维密上海大秀收视率则大跌30%，到了2018年，重回ABC播出的维密大秀收视率仅有665万，与巅峰时期的2030万相差甚远。
与之俱来的是收入下滑，在2016财年录得77.8亿美元的销售额后，维密业绩开始急转直下，2017财年的营收大跌9%至73.872亿美元，2018财年收入继续下跌0.17%至73.75亿美元。
此外，去年11月，维密母公司L Brands的CFO Stuart Burgdoerfer在电话会议中确认，今年的维密秀将被取消，“我们认为，改进维多利亚秘密的营销方式非常重要。”
虽然近年来，维密就已面临销售下滑的压力，不得不彻底关闭一些全球门店：2018年关闭30家、2019年关闭53家。
但今年遭遇疫情，情况变得更加糟糕，自3月起，维密大量门店暂时关闭，员工停薪休假，高昂的门店租金，彻底压垮了曾经缔造出“性感神话”的维密。
L Brands 5月20日发布的2020年一季度财报显示，拥有洗护品牌Bath &Body Works以及时尚内衣品牌维密的L Brands在今年一季度（2月2日至5月2日）实现营收16.5亿美元，同比下降37％，公司净亏损2.75亿美元，亏损额同比扩大783％。其中，维密销售额为8.21亿美元，较上年同期的15亿美元，大幅下滑约46%。
这已经是维密自2018年中报以来连续第四季度出现营收下滑，也是其母公司L Brands连续第三个季度亏损。
值得一提的是，今年2月，L Brands原本计划以5.25亿美元的价格将维密及其副品牌PINK 55％的股权出售给一家私募股权投资公司Sycamore Partners。不过，L Brands于5月4日宣布与私募股权公司Sycamore Partners达成协议，终止其以5.25亿美元的价格收购维密的交易。
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