现客宝典 | 你所不知道的 Supreme



在这样一个时代，任何人都可以通过互联网或社交圈接触到浩如烟海的资讯，但或许你并没有时间仔细研读那些藏身于“犄角旮旯”的生僻字句。我们希望能在「现客宝典」这一栏目中，与大家分享那些熟识的品牌背后不被熟识的豆知识与趣闻。

创立

Supreme 由 James Jebbia 创立于 1994 年 4 月，诞生初期的 Supreme 仅仅是纽约曼哈顿拉法叶街上一家小小的滑板店面。

创立

虽然 Supreme 根植于美国街头文化，但 James Jebbia 却是在英国度过了他的青年时期，在他两岁时，随父母搬到了英国。他的父亲曾在美国空军服役，而他的英籍母亲则是一名家庭主妇，偶尔出门教书赚取生活费，二人在 James 十岁时离异，年纪尚幼的他被判决给母亲抚养。当时在一间电池工厂打零工的 James 如饥似渴地收集 The Face 或是 i-D 等时尚杂志，并利用周末在伦敦时尚街区中闲逛。

创立

1983 年，在一次去美国西弗吉尼亚探望父亲的旅程后， James Jebbia 打定主意留在这里。稍后他搬到了纽约史泰登岛，住在一间每月 $500 美元的公寓里。接下来的六年内， James 在 SoHo 一间名叫 “Parachute” 的时装店担任店员，并遇到了后来创立 Undefeated 的 Eddie Cruz 。Parachute 的主理人 Morgan 在此期间教授了 James 不少经营店铺的策略与方法，这使他收获匪浅。与此同时， James 也常与当时交往的女友 Mary Ann 前往伍斯特大街的跳蚤市场贩售一些古着与包饰。

创立

在 1989 年，James Jebbia 存够了足够的钱，与 Mary Ann Fusco 和 Eddie Cruz 共同在纽约 Soho 开设了 Union 。这间在早期主要贩售 Dufferof St. George, Fred Perry 等英国品牌的店铺 , 后来搬到了洛杉矶，成为当下时尚圈大名鼎鼎的 Union LA ，并改由 Chris Gibbs 主理。在经营 Union 期间，James Jebbia 拿到了加州街头品牌 Stüssy 的代理权，并借此机会与 Shawn Stussy 结识。

创立

感慨于 Union 店面太小的窘迫，James Jebbia 与 Shawn Stussy 在 1991 年开设了 Stussy NYC 店。但 Shawn Stussy 出走自己创立的品牌一事，却使得 James 萌发了建立自身品牌的想法。以极低的租金拿下拉法叶街的一间旧办公室后， Supreme 就此开张。

发展

90 年代的纽约正是一座各类艺术与运动蓬勃兴起的城市，Wu-Tang Clan 的说唱， KAWS 的涂鸦, Larry Clark 反映青少年与性观念的 “KIDS” 以及刚刚开始流行的滑板运动共同构成了“大苹果”的亚文化层面。

创立

寻求思想共鸣的年轻人每晚聚集在 Supreme 店外玩滑板、吸食 Weed 、用扬声器播放流行音乐的做法一度令 James 相当不适应，因为这些人与此前 Union 或是 Stussy 店铺的顾客并无相似之处——起码后者还会偶尔买买衣服。但即便如此，Supreme 的店内也逐渐吸引了不少城中的滑板好手与街头艺术家，Ryan Hickey, Justin Pierce, Gio Estevez, Peter Bici, Mike Hernandez, Jones & Chris Keefe, Loki & Paul Leung 等人组成了 Supreme 的第一支滑板队伍。

创立

2006 年， Supreme 被 Ken Omura 引入东京，如今 Supreme 在日本已拥有 6 间店面，而美国本土仅有纽约与洛杉矶两家门店。而英国方面，则是由曾引入 Stussy 的 Michael Kopleman 在 2011 年将其带入伦敦，每间新店的开幕，都会造成壮观的排队长龙现象，足以证明 Supreme 在街头领域的巨大影响力。

风格

Supreme 的设计并没有太多的原创之处，其标志性的 Box Logo 也是源自于 Barbara Kruger 的艺术创作，以及 adobe 公司的 Futura Heavy Oblique 字体。但其每季的单品，无论是以明星、社会或政治事件为主题进行的设计均能毫无意外地引发争议，进而使人们将关注点转向品牌本身对街头的巨大影响力。Business of Fashion 也曾将 Supreme 比作 “the Chanel of downtown streetwear” ，从某种程度来说，购买 Chanel 的名媛对品牌的忠诚度并不见得比排队购买 Supreme 新品的街头青年更高。

联名

Supreme 的联名对象不计其数，除了美国本土的众多艺术家及品牌，日本街头品牌也是其主要的联名对象。Supreme 曾与 fragment design, Undercover, Neighborhood, A Bathing Ape, Hanes, COMME des GARCONS SHIRT, Thom Browne, Vans, Nike, Wtaps, The North Face, A.P.C., Rammellzee, Ryan McGinness, KAWS, Larry Clark, Jeff Koons, Richard Prince, ChristopherWool, Nate Lowman, Damien Hirst, John Baldessari, Charlie Samuels, MarilynMinter, Takashi Murakami, Daniel Johnston, Peter Saville, Futura 2000, AdamKimmel, Bad Brains, Glassjaw, Jean-Michel Basquiat, H. R. Giger. 等单位及个人推出过联名单品。

—— 关于 SUPREME 你可能不知道的那些事 ——

Complex 曾刊载过一篇题为“ 50 件关于关于 Supreme 你可能不知道的那些事”的文章，在网络上也有着相应的中文译本。对于其中已出现过的小知识，我们不会在此重复提及。

创立 Supreme 共花了 James Jebbia $12,000 美元，购买力折算成今日水平约等于 $19,320 美元，也就是 12 万人民币左右。

James Jebbia 虽然开设了一件滑板店铺，但他自己却不会玩滑板。在与 KAWS 的对谈中，他坦承选择这一方向有一定的“赶潮流”因素。

成功创立 Supreme 的关键，是 James Jebbia 的第一位雇员 Gio Estevez ，正是他对纽约滑板文化的熟识，使得 Supreme 吸引到第一批滑板手的光临。

从各类采访及资料中推算，James Jebbia 现今约为 51 岁。

Supreme 滑手 Justin Pierce 曾出演过 Larry Clark ”Kids“ 中的 Casper 一角，他于 2010 年 7 月在拉斯维加斯的公寓内自杀。于昨日推出的 Supreme x KIDS 20 周年联名系列同样也有向他致敬的含义。

相当程度上是 Supreme 的市场总监 Angelo Baque 确定了品牌的运营方向，如口碑相传及限量发售的营销方式。

Disney 公司向来以严苛的著作权授权而闻名，旗下角色的同人及相关创作被严格禁止，因其游说国会而诞生的著作权法 CTEA 甚至被讽刺式地命名为”米老鼠条款“，但 Supreme 却奇迹般地拿到了 Kermit 的授权。

More Coming Soon !

回复"现客宝典"查看往期内容

WDYWT ？ | 一周上脚球鞋精选

回复"WDYWT"可查看往期内容

◎关注我们

微博：NOWRE现客

官网：www.nowre.com

微信：nowre_official

长按二维码，即可识别关注

隐藏很深的实用功能

▼点击阅读原文了解 NOWRE现客