Vetements 只为奢侈品人群而生，尽管你愿意吃吐入手
在设计师 Demna Gvasalia 的引领下，Vetements 在全球掀起了关于时尚的创意地震。生猛直观的设计表达、高昂离谱的价格定位，都让 Vetements 获得了前所未有的关注度。有人趋之若鹜，也有人避之若浼，但这一切在 Demna Gvasalia 的眼中都只不过是随性的表达而已，他真正在乎的并不是人们的赞扬与贬低，而是自我的实现以及最后的商业价值。日前 Demna Gvasalia 也受英国媒体《The Telegraph》之邀接受采访，通过自己的经历以及设计灵感回应了一系列焦点问题。
当身穿卫衣、剪了光头的 Demna Gvasalia 进入伦敦 Dover Street Market 店铺后，看起来和其他顾客没什么区别，不过肩上背着的 oversized、亮色条纹皮包还是让这位 Balenciaga 新任设计师看起来非常特别。“这个包虽然只是个原版设计，但走在街上还是有很多人问我在哪可以买到，今天早晨一位老婆婆甚至告诉我她家有一模一样的，我想‘这怎么可能...’”
35 岁的格鲁吉亚人 Demna Gvasalia 为人谦逊，语速飞快，既是法国时尚品牌 Vetements 的联合创始人，也是奢华经典 Balenciaga 的新任艺术总监。凭借一系列颠覆认知的服饰和配件系列，成为时尚界毫无争议的当红炸子鸡。Demna Gvasalia 的设计与雍容华贵的时尚审美背道而驰，这也是为什么 Vetements 能够迅速蹿红的原因之一。
街头穿着、重金属、嘻哈、滑板，甚至网路上的流行文化元素都是 Demna Gvasalia 的灵感所在。Vetements 设计肥大，甚至有点丑的设计却成了这一新势力崛起的因素。醒目直接的 slogan、复古印花裙、超长袖筒、拼接牛仔裤，以及最知名的 DHL logo T恤，都成了最炙手可热的时尚单品。Gvasalia 从日常生活中寻找灵感，然后用设计将其表达出来，甚至在 Balenciaga 中都能看到这样的单品。（Balenciaga 一款包激似市场上便宜的收纳袋）
「 从来没想到 Vetements 会获得巨大反响。 」
看似属于街头，但 Demna Gvasalia 并没有把这样的设计卖给那些玩滑板的年轻人，而是将目光放眼只买奢华品牌的成年人，而且在 Dover Street Market 这样的时尚名所才有，不少人相拥而入抢购那件 “著名的” 雨衣。
“我从没想过会有这样的反响。” Gvasalia 说道。“人们总是好奇我们会做什么，不过他们真的会在乎吗？当你用设计说话的时候恐怕他们才会明白。”
为什么价值 195 英镑的 DHL T恤会受到热议？“他肯定很喜欢，不然怎么会买。对我来说其实 DHL 每天都会出现在生活中。人们常说‘DHL 怎么还不来啊？以后再也不用 DHL 了！倒闭了更好！’ 所以似乎 DHL 成了生活中的一部分，所以我就想何不将它带到我的设计中呢？”
作为回报，Vetements 送给 DHL 公司 20 件 “DHL T恤”，换来了商标的使用权，话题单品随之应运而生。
「 我自己都不会花这天价买 Vetements。」
Vetements 的高昂售价同样是不容忽视的一个重要话题。说到那条 800 英镑的拼接牛仔裤，Gvasalia 也显得有些不好意思了。“起初的确是经历了一段非常困难的时期。小公司需要和工厂去谈价格和质量，但对方又给了你一个完全无法接受的价格。虽然 Vetements 昂贵，但我的目标却是让每个买不起皮夹克的人可以买得起我设计的风衣。像是这件 150 美元的雨衣穿的人就很多，因为售价没有其他单品那么贵。我的朋友都买不起 Vetements。我也只穿一些初版设计而已，因为自己还没疯狂到花天价买这些东西。我宁可拿这些钱度个假，那岂不是更好。享受假期才是更重要的事儿呢。”
Vetements 的高昂售价同样是不容忽视的一个重要话题。说到那条 800 英镑的拼接牛仔裤，Gvasalia 也显得有些不好意思了。“起初的确是经历了一段非常困难的时期。小公司需要和工厂去谈价格和质量，但对方又给了你一个完全无法接受的价格。虽然 Vetements 昂贵，但我的目标却是让每个买不起皮夹克的人可以买得起我设计的风衣。像是这件 150 美元的雨衣穿的人就很多，因为售价没有其他单品那么贵。我的朋友都买不起 Vetements。我也只穿一些初版设计而已，因为自己还没疯狂到花天价买这些东西。我宁可拿这些钱度个假，那岂不是更好。享受假期才是更重要的事儿呢。”
▲ Balenciaga FW16
在 Vetements 执掌三季系列发布后，Gvasalia 被拥有 98 年历史的时装屋 Balenciaga 任命为新任艺术总监，这对他来说也是巨大惊喜。“能够将我的美学概念与 Balenciaga 结合令人振奋。在这里当然也不能像在 Vetements 那样设计，不过话说回来，Vetements 并不是只有我一人，每个成员都代表着 Vetements。”
尽管从 Vetements 还能看到 Margiela 的影响，不过 Gvasalia 表示 Comme des Garçons 也是他的灵感之一。“设计并不只是用来展示，我认为商业影响才应该是最重要的，穿的人越多我肯定也会越开心。”想通过 Vetements 表达传递什么？“其实也没什么”Gvasalia 耸耸肩说道。
▲ Vetements 16SS
巴黎同性恋俱乐部、中国饭馆、教堂，这些和时尚毫无联系的地点都成了 Vetements 办秀的地点。台上的模特面无表情的快步走过甚至都成了看点。巴黎恐袭过后，Gvasalia 也设计了安保、警察式的卫衣系列，将潜意识里的愤怒带入了设计当中。特定的时间，特定的地点，你就会产生特定的灵感，然后呈现在这个世界。
「 Donald Trump 都快当选美国总统的时候居然质疑我种族歧视？」
对于敏感的种族歧视话题，Gvasalia 也作出正面回应。此前在 Balenciaga 秀场上他选用的模特全部为白人，这样的举动被怀疑涉嫌种族歧视。“在 Donald Trump 快要当上美国总统的时候，我，一个设计师，居然还得去回应种族歧视？这也太荒唐可笑了吧？我们选择模特的标准是基于每套设计而定的，在我成长的环境里种族问题根本不存在，所以我都没有去想这方面的问题。质疑我没问题，但是在我的角度看来每位模特的态度才是最重要的，而不是肤色。”
现如今行业内外每个人都在讨论 Vetements，毕竟受到的关注几乎是从前任何一个品牌都前所未有的，尽管 Vetements 只是制造衣服，但它的一举一动都会成为时尚行业的焦点。
Vetements 爆炸式的影响力离不开鲜明设计风格，但网路时代同样是重要因素之一。Demna Gvasalia 认为备受关注具有两面性，一方面可以从商业角度获得不菲收益，另一方面你的每个决定都将引起更广泛的关注。Vetements 是当代时尚的 “特殊产物”，能否带领 Balenciaga 重回巅峰才是检验 Demna Gvasalia 的真正方式。
「 可以大把赚钱，但也行在刀尖 」
Demna Gvasalia 的梦想是让每个喜欢潮流时尚的人可以买得起喜欢的单品，先抛开这番豪言壮语的真伪不谈，其实 Gvasalia 还是真诚的。在头脑中清晰明了时尚需要商业支持，但也明确告诉每个关注 Vetements 的人：我们的定位不是玩滑板的青少年，而是那些舍得重金消费奢侈品的成年人。Vetements 的夸张价格饱受非议，但人们似乎忘了 Louis Vuitton、GUCCI 这些奢华时装屋的价格同样不菲，即便拥有品牌历史，可每个人都明白它未必值得，所以还不如花同样、甚至略低的价格去做万众瞩目的焦点。在如此明确的目标下，Gvasalia 选择用高昂价格引领话题。不过话说回来，Vetements 目前的成就也是具有两面性的：可以大把赚钱，但也行在刀尖，因为每个设计、决定也会被大众讨论甚至批评，即便 Vetements 的本质只是 “做衣服”。
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