曾说不想做潮牌主理人的阿乐，为何还要 “打脸” 成立 MADNESS？

最近由我们“六叔”余文乐主理的人气品牌 MADNESS 即将迎来两周年，除了将在台北开设 Pop-up 限定店外还专门找来水原希子进行首款 Photo Tee 的合作，这事想必各位潮人都已经知道了。

说起来 2014 年才成军的 MADNESS 转眼已走过两年，借由着阿乐的光环早就在国潮圈立住了脚；品牌风格从余文乐的个人角度出发，就好似阿乐的衣橱，每每发售新品也都迅速 SOLD OUT。喜欢余文乐久一点的朋友都知道，他在新浪微博上对自己的简介一直都是：“一个嗜好太多能力太小的普通人”。对于 MADNESS 他也说这是自己最 “MAD”（疯狂）的兴趣，除了要舍弃本就少的可怜的休息时间来打理品牌各项事物外，亦要顶着各种无形的压力。

但也许是小编太无聊阴暗，我突然想到几年前看过一篇采访，当被问到是否想要成为潮牌主理人牌时，阿乐的回答是否定的：“我并不想做自己的品牌，这样太累了”。除此之外在早年的 CMSS （COMMON SENSE）时期，阿乐也曾多次表示过“自己并不把 CMSS 完全定义为一个品牌，也无野心将它变成一盘生意；仅仅是因为喜欢 Fashion，想要把自己喜欢的东西传达给大家。”

那么小编就好奇了，究竟是因为什么让阿乐甘愿“打脸”又成立了品牌 MADNESS 呢？（迷妹不要打我......）而且不管你承不承认，MADNESS 现在除了把阿乐的潮流喜好分享给大众外，在某种形式上它确实也是一桩“生意”。这么说好像有点太夸张，毕竟人家余文乐想干嘛就干嘛，做潮牌关你什么事，瞎操闲心。但小编今天还真就“闲”的想来猜测一下阿乐成立 MADNESS 的个中原因，不黑不吹，以下观点仅代表个人。

猜想一：因为热爱，潮流是自我喜好的分享

对于阿乐来说，当年的 COMMON SENSE 是一个 Project，会与不同品牌合作，开展联乘企划。相比之下 MADNESS 就是一个正式的服装品牌，每年会推出春夏及秋冬系列，为此他自然要投入更多时间与精力。

兴趣是第一推动力（诶，不是要“打脸”怎么画风这么和谐）

就像刚才提到的，我们都知道阿乐本身一直很喜欢时尚跟潮流的东西。时装是阿乐入行前就已有的兴趣（PS：他的偶像是 COMME des GARÇONS 的设计师川久保玲），尽管平日演艺事业已经足够繁忙，但他还是乐意花时间兼顾好个人品牌。阿乐说：“做演员以外，我乐于做一些自己喜欢做的事情，希望能够透过这些兴趣，去做一些似工作又非工作的事情。我不想完全不工作，又不想将兴趣变成工作，只希望在工作之余也有一些趣味。”这又何尝不是我们每个人想要追求的状态？原来余文乐也是一个“嗜好太多能力太小的普通人”。

MADNESS 是余文乐分享个人喜好的平台

从刚出道至深入人心的“张志明”港男形象，余文乐的穿衣风格影响了无数年轻人，他也乐于将自己的好品味分享给大家。也许是因为没时间或者各方条件都不成熟，才在当年说出“不会做潮牌主理人”这样的话，但成立个人品牌确实是余文乐一直以来的愿望。终于在 2014 年阿乐忍不住了，决定多花点时间来做这件事情，MADNESS 也正式诞生。

MADNESS 的风格就像是余文乐自己的风格，舒适、简单。制作出自己会穿的单品与大家分享，每个人都应该有自己的喜好、自己的生活需求，时尚是一种态度，这便也是阿乐想通过品牌传递给大家的理念。

品牌之所以叫 MADNESS 是因为阿乐觉得在演艺圈工作的人都是傻的，不傻的人也不会在演艺圈工作。阿乐右手臂上也纹了这个单词。

无关乎挣钱

不排除许多明星做潮牌是看中其中的商机，但这个人如果换成了余文乐，我们还是有理由相信他的初衷并非如此，更多是一种分享。对于余文乐来说 “MADNESS 算是品牌，但不是做生意。就是想做一些觉得有趣的东西，因为自己对某一些东西挺有感觉，如果有机会合作的话，就希望介绍给观众们。”不因别人的口味做产品，表达自我，随心才重要。

猜想二：有老司机带路，为什么不“上车”

当年好嫩的阿乐与 NIGO®

我们都知道余文乐身边的潮流圈朋友那是相当的多，个个都是教父级别。钟爱里原宿风格的阿乐跟多位日本主理人的关系更是杠杠的，什么 BAPE® 的NIGO® 桑啊、NEIGHBORHOOD 的泷泽伸介啊、WTAPS 的西山彻啊、mastermind JAPAN 的本间正章啊。对于这些品牌，除了自己买买买，顺便当当移动活广告外，阿乐从 CMSS 时期也开始以自家品牌为单位跟这些主理人朋友进行合作。

这些主理人各个都是做品牌的“老司机”，阿乐受他们潜移默化的影响，那颗想要成立个人品牌的心自然会时不时被撩动。

阿乐的自身影响力那么大，穿什么火什么，这些主理人当然也都乐意跟他合作。彼此也都很懂得通过结识同样有影响力的人来拓展自身人气，毕竟互惠互利还能增进革命感情嘛。除此之外凭借良好的关系，阿乐当然也能得到很多经营品牌的宝贵经验。有这么多做品牌的“老司机”带路，阿乐当然要“上车”啊。

与泷泽伸介的硬汉（大叔）组合

首先是猿人之父 NIGO®，余文乐跟他关系亲密大家也都知道，二人是多年的朋友，交情不浅。2011 年双方通过 CMSS x A BATHING APE® 的合作关系更进一步，NIGO 更是亲自为余文乐设计了三款余文乐 Milo 形象。（当年不少人拿这个做过头像，小编也是其中之一）后来 13 年 BAPE® 成立 20 周年之际，余文乐也特地为其宣传拍摄了造型搭配 Lookbook。在这小编也不禁 YY 了一下以后阿乐会不会带着 MADNESS 跟 HUMAN MADE 来一发合作。

 还有 CMSS x A BATHING APE® 2014

另一位“好基友”则是 NEIGHBORHOOD 的泷泽伸介，当年 CMSS 的第一组联乘就是找的 NEIGHBORHOOD 的旗下复线 LUKER by NEIGHBORHOOD 进行合作。两位同喜军事元素的型男理念相同、“情投意合”，在有 MADNESS 之后也已进行过两次合作。有这么铁的兄弟帮忙“开车”，阿乐的品牌之路想不好走都难。

CMSS x LUKER by NEIGHBORHOOD

MADNESS x NEIGHBORHOOD

“你的兄弟就是我的兄弟”，刚说的泷泽伸介跟 WTAPS 的西山彻关系非常要好，受到泷泽伸介力挺阿乐跟西山彻自然也相熟。私底下除了 NBHD 阿乐穿的最多的就是 WTAPS 了。前一段阿乐在自己Ins 上也曝光了本次 MADNESS 与西山彻旗下品牌 FPAR® 所推出的联名单品，再一次吊足大众胃口。

阿乐：来，我们一起配兄弟装

MADNESS x FPAR®

猜想三：本就是品牌宠儿，做代言不如开创个人事业

阿乐这几年在国内潮流圈的地位一直数一数二，这点毋庸置疑。今年上过某综艺节目后又大火了一把，除了本就喜欢潮流的朋友外，阿乐又圈了一波“迷妹”观众。平日里经他上身过的单品也都轻易成为热销品，价格翻两三倍不成问题。“余文乐”三个字仿佛就是保证话题和销量的存在。各大品牌方当然也很清楚阿乐的强大影响力，都愿意找他做代言人。除了之前与服饰相关的 adidas 和Levi's® 外，小编也注意到在今年就连像观致 5 SUV 和金立这样的汽车跟手机品牌也都争先恐后搭上阿乐。没办法，我们的“六叔”实在太火。

不好意思，冯导乱入了......

想想就知道阿乐的代言费绝对不是小数目，尽管靠给品牌打广告就已经很有赚头，但有句话说得好：给人打工不如做老板。既然自己的影响力和导向作用都这么强大，为何不好好利用？不消费自己也是种浪费......并且，做自己的品牌可以完全按照个人意志经营，不用因为他人的需求来委曲求全。由着自己的性子做自己想做的事，何乐而不为？（自己的品牌还不用找代言人，阿乐自己上阵就行了，还省下代言费，咳咳）

另外小编还想到一个词，那就是“安全感”。在演艺圈工作的大多数人终究是在吃青春饭，艺人们也懂这个道理。发展副业也能让人更有安全感一些，有的做投资，有的做品牌，也有的开店，等等等等，其实这些明白人都是在给自己留好“后路”。另外阿乐也自曝过少时曾经历过父亲破产，年纪轻轻就在娱乐圈打拼，努力工作攒钱为妈妈买房。外表硬汉其实内心也常缺乏安全感，也许对于阿乐来说，比起拍电影、当明星，做一个自己喜欢的品牌更能让他安心和开心吧。（这是小编猜的哈）

孝顺的阿乐和妈妈

以上三条便是小编本次的个人猜想啦，对于阿乐创立 MADNESS 的原因或者对余文乐本身你们有什么个人见解呢？不妨在评论区跟大家交流一下~

但其实是什么原因都无所谓，对于普通消费者和广大潮流爱好者来说，不管是 MADNESS 的自家单品还是联名合作，我们最关心的还是品牌的诚意跟设计。只要阿乐能坚持从心出发，把自己的喜好跟这门“生意”结合好，不断为大众带来优质的作品，我们自然也会一直支持。

最后祝大家新的一周 "666" ！下周一再见。

编辑：Xue

回复“名下无虚”查看往期内容

其他精彩内容

点击以下图片查看

名下无虚 VOL.4 | Rick Owens：我就喜欢给大家大吃一惊的感觉

名下无虚 VOL.4 | 小木基史：无论你是哪种风格，穿得开心才重要

名下无虚 VOL.3 | Cara Delevingne：比起坚持做自己，更难的是找到自我

▼点击阅读原文查看更多内容