为什么这是 Vetements 18 个联名中，最没下限的一个
今天要来说说有点负能量的话题。
在 Demna 和 Gurum 兄弟俩之最强商业大脑的运作下，Vetements 如今无论干点什么 ，都会一石激起千层浪，直接让圈里人全都炸开锅。
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看完了在商场里举办的 2017 春夏高定秀，我就觉得：这一次两兄弟明摆着是要扛着麻袋来赚我们的钱了。这一抬手，就亮出了和 18 个品牌的合作（其中不少都能称得上是跨界了），相当于做了大半年的客观题，也搭了大半年的顺风车 —— 在这些成熟大品牌（真正的“大”品牌，而不仅仅是高端品牌）的带领下，他们只要考虑怎么样把这东西变得像 Vetements，就足够了。生产、销售这种鬼事情，交给他们吧！所以，单凭 “18” 这个数字，Vetements 就又火了一次。我要是 Demna ，估计做梦都会笑醒。
直接在商场里办秀，还说不是来赚钱的？
成功吸引我注意的，是这 18 个品牌里居然有 Champion 的名字… 对，就是曾被 Vetements 玩出花样来的 Champion 。
所以我说，Vetements 的这 18 个合作中，就属和 Champion 的最没下限。
有品牌搞 Champion 不稀奇，跟 Champion 合作的品牌同样比比皆是，也不稀奇；但要在恶搞之后还真的马上就和这个恶搞对象走到了一起，那就稀奇了。“打一个巴掌，给一个甜枣” 的事，放谁身上都不能忍 —— 但 Champion 还真就忍了。
所以，当所有记者拼抢着把话筒伸向 Demna 和 Gurum 时，也让我们听听来自 Champion 的声音吧（反正我是很好奇）。那么就让 Hanes 公司（旗下拥有冠军）全球首席设计官 Ned Munroe （以下简称 N ）来告诉你，有关这个合作的来龙去脉。
“看见 Vetements 搞了我们的 Logo，我们觉得很有趣”
所以，第一回看到自家 Logo 被搞成这样时有什么感想？
N：我和 Champion 欧洲分部（现正处于被 Hanes 收购的过程中）的朋友们都非常关注产品策略，所以在我们看见某个我不知道的网红（著名时尚博主 Chiara Ferragni）穿着那件灰色的 Vetements 卫衣的时候，我们惊呼了起来：“这是谁？这是怎么回事？” 我之前听过 Vetements，但却是第一次见到我们的 Logo 被搞成了这样。
他们看到的就是这张照片
所以马上就联系他们了？
N：是的我们联系了。首先谁要恶搞我们的 Logo，我们当然都要联系他们。但当我们了解了他们这么做的原因，以及他们的策略时，我们很快地意识到，他们对 Champion 并没有恶意，相反还抱有敬意。他们也知道，Champion 已经成为棉运动服中的标志性品牌。有了这些前提，我才对他们说，我们爱你们的战略，爱你们的定位，但没有合作关系，你们别想用我们的 Logo。
“他们很了不起，很尊重我们双方的合作”
所以你们就合作了，还让 Champion 出现在了高定的舞台上，这一切都是怎么发生的？
N：在谈话中发生的。能和 Vetements 合作是一个很酷的概念，所以我们这次把旗下的两个品牌（Hanes 和 Champion）都加入了进来，完善了与 Vetements 这次的合作，企图让它变得更加精彩。
Vetements 2017 春夏系列高定秀上穿着 Champion 合作款的模特，飘扬的尼龙条令人印象深刻
跟 Vetements 团队一起工作是一种怎样的体验？
N：他们很了不起，很尊重我们双方的合作关系 —— 把自己的东西送到需要的地方去，这是个很有乐趣的过程。这也绝对是个新的挑战，一个具有创造性的挑战。毕竟我们的风格和产品已经固定了。但他们总能找到适合我们两方的解构方式。
跟我说说过程。
N：嗯... 比如 Hanes 品牌的一切，都是关于其标志性的 T 恤衫的，所以我们的谈话会围绕一点：如何在保证圆领衫轮廓的同时，融入他们的审美... 换句话说，可能最后的成品有 Vetements 领子、 Vetements 的轮廓、甚至 Vetements 的整体感觉，但它确实还是 Hanes 。我们不得不动用很多资源去完成它，比如用数个不同的工厂来达到预期效果。但归根结底，它还是 Hanes 的面料，它还是很完整。
秀上出现了 Demna 为母校虚构的“校服”，就像其他 Champion 校服一样...
那这些 Champion 呢？
N：Champion 以棉运动服闻名，所以怎么在这些经典的东西上做文章，让它有更摩登的诠释，就成了问题。我们做了几次有趣而特别的尝试，好像真正回到品牌创立时的核心年代。我们做了一件特别的 Hoodie，然后搞清楚什么下装才能搭配它，然后我们便做出了一个特别的套装，仅此而已。
“我们都给对方讲了个好故事”
你觉得这次的合作会让 Champion 更好卖吗？
N：现在谈论这个问题还为时过早。尽管 Vetements 现在这么火，来自各界的评论声也数不胜数，但我们还是打算遵循我们固有的协作策略。（笔者注：想象一下，在 Vetements x Champion 火了之后，不愿意花 10 倍甚至 20 倍价格买一件 Champion 的消费者，看到 Champion 推出了与这个合作款极度相似的 “替代款” 时，那会是什么情景...）Champion 这个品牌和我们的生活方式息息相关，这也是与 Vetements 为什么能够建立良好合作关系的原因，我们都给对方讲了个好故事 —— 在合作关系中玩儿的高兴，和市场销售，完全是两个不同的部分。
那和 Vetements 合作，对你们来说到底有什么好处？
N：Vetements 能代表现代人的审美。而且它也连接着设计师与街头服装文化。他们是当今最深入街头文化的影响者，这一点太重要了（笔者注：所以上面的假设，还真的有实现的可能）。
可以，这很 Vetements —— 但除了袖子上与大腿上的刺绣小 Logo，丝毫没觉得哪里 Champion ...
在接近尾声的部分，我们搜集了来自 Vetements 17 春夏高定系列订货会上的照片，希望各位能进一步、多角度感受 Vetements x Champion 之合作系列。看过以后变得清醒，抑或对 Vetements 更加痴迷，由你自己把握。多说无益，上图。
Champion 和 Vetements 玩得高兴，其实可以换个角度讲：Vetements 不费吹灰之力，就得到了 Champion Logo 的使用权。这的确挺让人吃惊的。（如果你还记得 Vetements 是怎么得到 DHL Logo 使用权的话）
而从上面的采访中，我们也不难看出 Champion 同样很看重 Vetements 能把他们带入“时尚风暴眼” 的机会。所以我们也可以推论， Vetements 如果没有不可忽视的知名度，Champion 是不会主动抛出橄榄枝的。说不定最终他们还会演绎成一门官司，就像 Under Armour 和马丁叔叔一样（虽然马丁叔叔并不是恶搞，是认认真真的在抄袭）。
所以这才是我觉得 Dog Blood 的究极原因：要不是你很出名，我们才不会跟恶搞过我们 Logo 的人合作 —— 这种“战时共和主义”，也太露骨了。如果你非要问如此相杀相爱的合作关系，史上还有没有第二例，那我就负责任的告诉你：还真有。
Supreme “Fxxk Nike” Tee（1999）
Supreme x Nike SB 羊毛棒球夹克（2007）
晚安。
编辑：404
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