因一双 Nike x CONVERSE 被罚 5 万美元，背后却是街牌的营销？
几天前，美国街头品牌 Chinatown Market 在官方 Instagram 声称，自己因为一些“过失”将要面临 NBA 发出的 50,000 美元罚单，并称真心需要寻求律师的援助。
如果你是 NBA 的忠实粉丝，大概会了解过一些联盟对球员或者合作品牌的违规罚款细则，不过与联盟并无关系的品牌，好像却少有听说过罚款的相关事宜。因此事件被曝光后，在网络上也一度引起了热议。
到底这件事发生的具体过程是怎样的？这得从一双鞋开始讲起…
Nike x CONVERSE Smile Face Chuck 70
在 NBA 季后赛总决赛第二场的时候，相信大家应该都注意到了詹皇 LeBron James 在热身的时候上脚了一双 Nike x CONVERSE 的帆布鞋…当然稍微有“知识点”的朋友都知道这并不是真的联名鞋款，而是一双来自于 Chinatown Market 的 Bootleg 作品，在 CONVERSE 经典的 Chuck 70 上面加入 Nike Swoosh Logo 以及笑脸图案。
其实这双鞋早就出现了，可是自从拥有了詹皇的 Buff ，“跪地求购”的信息也开始洗刷各种社交平台，连我从来不关注街头品牌的小姐姐朋友都说因为很好看想要来一双…
确实是男女生都适合驾驭的一双…（图片来源：Chinatown Market）
很遗憾没有帮到她，不过这不重要，我们再接着看。
紧接着当总决赛结束之后，就发生了大家所津津乐道的 Decision 3.0 ：LeBron James 以 4 年 1.54 亿美元的合同正式加入洛杉矶湖人队，让西部球队之间的对决又变得更加的精彩。
身为一个 LA 的街头品牌， Chinatown Market 也不忘在这个时候出来蹭热度调侃一下，在自己的 Instagram 账户上表示詹皇是因为太喜欢这双鞋所以才搬来了洛杉矶。为了庆祝，他们还在这个 Post 里发起了 TAG A FRIEND 的送鞋活动，广告效应着实不错，相信这一下子就让一些球迷都认识了这个以恶搞见称的街头品牌。
不过让大家没有想到的是，这件娱乐性十足的玩笑事，竟然受到 NBA 官方的关注，而且还给 Chinatown Market 送来一张罚单，要让这个品牌的恶搞付出 50,000 美元的罚款作为代价。
一开始很多人以为是由于 LeBron 违反了联盟在场馆内的一些着装要求，因此才收到了罚单。在这张 Instagram 的 Post 里，很多网民便建议 Chinatown Market 不妨将罚单交给 LeBron ，毕竟 50,000 美元对他来说可能就是打个喷嚏的事情。
在 Kelly Oubre Jr. 收到联盟到的警告信后，另一个 JR 却依旧“以身试法”，穿上了比他衣服 Logo 还要大的 Supreme （图片来源：Google）
不过仔细想想，有些地方好像又不太对劲，如果是着装上的违规，这事不该轮到 Chinatown Market 出来背锅，不应该是由球员接受相应的警告处罚吗？
如果大家再细心阅读一下那个罚款条文，会发现 Chinatown Market 被罚的原因是因为它干涉了其他球队与 NBA 球员的合同关系，并且有组织地公开误导大众。
这样就发生了最开始聊到的那一幕，Chinatown Market 表示自己很无辜，开个玩笑就要被罚款了，顺便嘲讽了一下 NBA 的小气，还得要请律师进行协助，然后…更开启了 40% OFF 的折扣模式，呼吁大家来 “众筹” 罚金？
你有没有参与 “众筹” 呢？
看到这里，大家肯定也都觉得 NBA 怎么这么小气，这么开个玩笑就要罚钱了，Chinatown Market 确实是一脸无辜。网民们也纷纷给 Chinatown Market 出了一些主意，除了让詹皇来帮品牌支付罚款以外，竟然还有人帮品牌算了一笔账，按照 T-Shirt 40 美元的售价，10 美元左右的成本来算，Chinatown Market 只需要卖 1667 件 T-Shirt 就可以偿还罚款，看到这里，只能说大家除了很热心以外，也是相当的闲了…
本以为这件事就这么完了，但还是被某些精明的球迷发现了一点蛛丝马迹，令整件事的走向截然不同。
一场街头品牌的营销闹剧
在经过仔细研究、对 NBA 尿性的推测以及网友火眼金睛的帮助之下，他们发现了，这一切也许是 Chinatown Market 自导自演的一场营销闹剧。
首先最值得怀疑的，就是 NBA 并不会对不属于联盟内部的人或者品牌进行惩罚，只会对 NBA 球员、工作人员罚款。Chinatown Market 作为一个街头品牌和 NBA 毫无瓜葛，既不合作也不赞助，却因为一句玩笑话就被罚款实在是不得不让人产生怀疑。再加上 Chinatown Market 本来就是一个以恶搞起家的品牌，在这些事上做点手脚也是很有可能的。
信中最大的错误
基于以上这个可疑的原因，网民们的“福尔摩斯本性”就显现出来了，大家开始疯狂地找这篇文稿当中有没有什么露马脚的地方。功夫不负有心人，一位大家来找茬的王者级选手便找到了其中的纰漏：结尾签名处的 National Basketball Assosiation。
乍一看好像没有什么问题，但是如果你像我一样在 Word 里面输入 Assosiation 这个词，会发现这个词的下面会有条红色波浪线，表示拼写错误。
截图自 NBA 中国官网
世界篮球之巅、美国最受关注的运动联盟之一、堂堂 NBA 居然会把自己的名字打错？这是绝对难以置信的。
这个单词的正确拼写应该是 Association ，Chinatown Market 仅仅是将中间的一个小字母替换掉，一个障眼法就把大部分人的视线给模糊了，我都不知道是不是该夸一下他们团队的小聪明。
在《The Finals 2016》的其中一页里，有 Adam Silver 签名（图片来源：issue）
另外就是，联盟总裁 Adam Silver 的签名也显得相当奇怪，想想，连一张罚单也要总裁签名这件事本来就不太符合正常的操作逻辑，对比过往 NBA 的罚款公告…也不曾出现过 Adam Silver 的亲笔签名。另外，在 Chinatown Market 这份罚单里的 Adam Silver 签名笔迹，和我们在网络上找到的另外一个 Adam Silver 的签名笔迹，100% 吻合了。
这样做能给 Chinatown Market 带来什么？显然就是通过营销而来的流量。
有关这双鞋的点赞量远远高出其他照片（图片来源：@Chinatown Market）
按照日常的人气，这个品牌的 Instagram 账户每张照片的平均 Like 数量大概在 3,000~4,000 左右，评论数超过 100 的都比较少；而有关这件事的几个 Post 都获得了超过上万的 Like，评论数也是大大超过了其他，可见这个事件的影响力也是这段时间内的最大流量入口。
而 Chinatown Market 这么做的原因也显而易见：靠流量达成更高的消费转化率。
还记得刚刚提到的 “众筹罚款” 活动吗，通过这个事件之后再顺势开启折扣活动，号召消费者去给他们 “集资” 罚款。把前后的事情串联在一起的话，存在营销性质的嫌疑则更加明显了。
如果说这一切真的是一场营销的话，那么 Chinatown Market 这次是做到了一定的效果，（在没有被发现的情况下）吸引了一大波人气，赚足了同情分之余，还赚到钱，美滋滋。
但是做这样的事还是要面临一定风险的，一旦了解到真相，消费者对于 Chinatown Market 的品牌印象也许会被打上折扣；此外，也有可能引来 LeBron 的一些意见，以及联盟真正的警告…
Jordan 在被警告的那场比赛上穿的并不是 Air Jordan I （图片来源：Sole Collector）
对于类似在联盟发生的营销事件，其实这也不是第一次了。你们最最最熟悉的 Air Jordan I “禁穿” 配色，也曾被怀疑是一场轰轰烈烈的世纪营销，每场 5,000 美元的罚款也许只是一个美丽的误会，消息指 Jordan 被 NBA 指控真正的 “禁穿” 配色鞋款，是 Nike Air Ship 。
至于到底有没有这样的事件发生，时隔三十多年后的我们也无从考究，但是 Nike 这一做法直接把 Air Jordan I “禁穿” 推上了一个绝对的传奇地位，成为广告营销史上的最佳学习案例。
拿这两个案例一对比，我们发现这两件事的处理手段上也有某些相似的成分。不过在这个信息科技高度透明的时代，Chinatown Market 已经很难企及像 Air Jordan I 那样的营销效果了。不过，他们也仅仅用了一张 Instagram 的图片就把大部分人搞得团团转，所以说下次如果再有这种事情出现，各位可一定要擦亮眼睛了。
作者: MEL.
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