赶时髦的潮人们，最近都在穿这双鞋…
关于 HOKA ONE ONE 这个在近年来突然蹿红的运动鞋品牌，我相信如果你对流行趋势有着一定敏锐度的话，应该在之前已经见过它的鞋款很多次了。而在最近，由铃木大器主理的 Engineered Garments 与其带来了双方的第二波联名，使得它再次得到了前所未有的关注度。
Engineered Garments x HOKA ONE ONE 联名 TOR ULTRA LOW WP 系列，现在去淘宝搜索已经来不及了，价格已然 4000 元以上…（图片来源：ノースリム）
要知道，在运动鞋竞争如此激烈的情况下，一个相对年轻的品牌想要做到脱颖而出绝对是一件不易的事情，但 HOKA ONE ONE 又的确凭借着与众不同的外形做到了这一点。当然这其中离不开像是铃木大器、宫下贵裕、西山彻这样有着敏锐和独到眼光的 “大佬” 们的提携，以及一众走在潮流时尚最前沿的社交网络 Icon 们的上脚和安利。不过一个打一开始就一心只想简简单单做跑鞋和越野鞋的品牌，能够在短时间内变成很多人疯抢，意外成为潮人和时髦精们眼中的 “心头爱”，这真的是一件少见而有趣的事情，毕竟…很多品牌一直在努力，效果却并没有那么理想，所以今天，就通过这篇文章好好了解一下 HOKA ONE ONE。
实际上品牌名称中的 “ONE ONE” 并不是英文，而是毛利语中的 “飞过地面（地球）” ，应该读作“oni oni”（图片来源：HOKA ONE ONE）
2009 年，Nicolas Mermoud 与 Jean-Loc Diard 在法国创立了 HOKA ONE ONE，在此之前，这两位都任职于著名运动户外鞋履品牌 Salomon，所以从这点也能大概窥探出 HOKA ONE ONE 鞋款外形设计的根源所在。
可以看到外形设计上有着一定的共通之处（图片来源：highsnobiety）
不过在那段时间，品牌大致都处于默默无闻的状态，直到在 2013 年被 Deckers Brands 集团收购，获得了更多的资源与曝光度，无论是名气还是技术都有了更大的突破。
这个集团旗下的其他品牌你应该也不会陌生（图片来源：Fashionista）
而在那个时代，Nike 还在倡导跑鞋的轻量体验，尽可能的减低鞋子对于跑者所带来的负担，设计上也以窄线条为主，有趣的是 HOKA ONE ONE 却完全相反，以极为厚重、粗旷的中底作为品牌的特点，对于第一次了解到鞋款的人们来说，通常都会产生 “鞋底这么厚，一定很重吧？” 的疑问。
（图片来源：Holabird Sports）
答案当然是否定的。上脚之后，你就会发现它的脚感要比你看到的轻盈得多。因为与其他品牌不同的是，它的鞋底是将一部分鞋身包裹住的，也就是说两者不单单是 “上下部分” 的关系，所以鞋底本身就并没有我们在外观上所看到的那么厚。除此之外，由于鞋底用到的 EVA/RMAT 材质的特殊性，在保证更强缓震、稳定性以及力量回馈的同时，本身的重量也并不会带来更多的负担。
一张图片你就能看明白鞋底的奥秘（图片来源：HOKA ONE ONE）
而出色的性能优势，也让它在近几年获得了更多专业跑者的青睐，在马拉松、越野甚至是铁人三项等项目中，参赛者穿着 HOKA ONE ONE 的比例越来越高。
不过毕竟是专业领域，说多了可能对于屏幕前的你来说并不会有太多的交集，我们之所以能在近一段时间反复的看到 HOKA ONE ONE 的身影，最终还是要归结到日常的穿着和搭配上。
Tor Ultra Hi WP（图片来源：Pictaram）
正如文章开头所提到的，它的逐渐蹿红与铃木大器、宫下贵裕、西山彻等人所带来的 “名人效应” 密不可分，从某种程度来说，任何一款小众单品的流行都不可或缺的有着这样一个过程，从名人向下延伸到一批对潮流时尚敏感度较高、且具有一定影响力的人身上，再逐渐蔓延到更多群体。
Kiko Kostadinov 对 HOKA ONE ONE 也是情有独钟，而从他后来参与设计的鞋款上，也能找到一些这个品牌的影子（图片来源：pinterest）
除此之外，HOKA ONE ONE 在今年这段时间得以受到更多的关注也的确是有原因的。我们曾不止一次在文章中和大家讨论过未来可能的运动鞋流行趋势——Hiking Shoes 将逐渐成为主流。
不久前刚刚发布的 A–COLD–WALL* x Nike Zoom Vomero +5 也同样偏向于这种风格
不得不说，Dad Shoes 为这股新的风潮打下了良好的基础。人们在经过整体趋势所带来的不断的审美“培养”之后，对于这种粗线条、宽轮廓的土帅鞋款的接受度已经非常之高了，这无疑提前为户外类、越野类鞋款做好了铺垫，而谈到 HOKA ONE ONE，它最具特色的厚重中底和整体饱满的鞋身正好符合当下的这股风潮，在被人发掘之后，自然很能快速且轻易的打动消费者。
（图片来源：highsnobiety）
所以，在有着不错性能的基础上，再占据 “天时” 和 “人和” 两个优势，HOKA ONE ONE 的蹿红也并非毫无道理，而我们还大概可以预见的是，它在未来一段时间还会更加值得期待，或许，在尝到专业跑步领域之外的潮流和球鞋市场的甜头之后，与 Engineered Garments 这类品牌的联名，还仅仅只是个开始呢？
而唯一值得令人担忧的，可能只有它日渐支付不起的价格了…
在文章的最后，当然还是按照惯例为大家准备了一系列穿搭集锦作为驾驭参考，或许这才是能帮助你理解为什么这个品牌能够蹿红的，最直接的方式了…
名人部分
Kiko Kostadinov
余文乐
素人部分
作者: Lin
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