LI-NING PROJECT [ LX 0991] 背后的一些故事
对于热爱潮流文化的人来说，如今再提到联名，似乎已经失去了曾经的那种敏感度。设计师和品牌打造的限量球鞋、高端时尚品牌与快销品牌联名的“平价时尚”，甚至是各种互不相干的行业和领域之间的跨界联名——这一切，都在新媒体时代不断地刷新着大家的眼球。在这样的大环境下，上周李宁在继去年十月份于北京三里屯 NING SPACE 亮相反响热烈的 LI-NING x XLARGE® 联名之后，与 XLARGE® 再续“前猿”，对外正式公布了全新的联名企划 PROJECT [ LX 0991]。
联名企划，合作双方往往都希望向所有人传递一些自己的思路和想法在其中，比如通过服饰展现音乐、艺术等次文化甚至是政治理念，亦或是通过鞋款将生活中容易被忽视的细节加以放大表现。但在大多数情况下，仅仅是凭借着联名单品的展示，或者是拥有这些联名单品都不足以完全去体会这一切，所以一组优秀的联名合作就必须要把企划背后的一些故事完整清晰地传递给消费者。其实要做到这一点，办法有很多，而最直观的表现形式无疑是由联名企划的“灵魂”——设计师，亲口说出来。
这期李宁与 XLARGE® 带着这组联名企划的三位“缔造者”来到上海的潮流名所 CONCEPTS ，借助店面全新打造的，由绿色霓虹灯管组成的浓厚赛博朋克风复古未来空间，来讲述这组联名背后的故事：思考如今让每个人都深陷其中的 SNS 社交网络和移动互联网。
空间中陈列着 90 年代的复古游戏机与电视游戏，让现场的每一个人都可以与其产生互动体验，回忆起童年玩像素游戏的欢乐时光。与此同时又能激发出一种强烈的，带有穿越感的对比。
回到文章开始时我们所说的，新媒体时代的资讯每天都在“爆炸”，支撑这种“爆炸”的是包括移动端在内的整个互联网世界，它正在无形地“支配”着大家的生活。不仅仅是消费者，对于品牌，对于设计师来说亦是如此。
但除了呈现在大家眼前的单品外，合作双方为何要对生活中如同“器官”一般的移动互联网去产生反思呢？带着这一思考，我们把问题抛给了这组联名的缔造者们。
李若拙
李宁运动时尚服装产品设计师
「李宁和 XLARGE® 在形象和造型层面有着共同的语言，我们是可以彼此借鉴和共通的」
这次的联名都使用了怎样的元素和设计细节来同时凸显两个合作品牌自身的特色呢？
李若拙：第一次的话可能更注重于呈现一种美潮的感觉，但这一次的重点可能更在造型和款式上。因为 XLARGE® 的街头形象其实挺强的，包括李宁现在也一直想要打造一些高街时尚感的运动装，所以在某些方面我们是有共同语言的。你也看到了，这次和 X-girl 一起所打造的女性形象，也是往那种酷感方向去做的，所用到的各种元素和设计细节都是为了呈现出运动街头的既视感。
如何做到融合而不突兀呢？
李若拙：前面就有讲到“共同语言“这个点，因为李宁和 XLARGE® 想吸引的消费者是类似的，所以在形象或造型层面，我们是可以彼此借鉴和共通的，最后再提取出双方的优点去整合在一起就好了。
我们看到这组联名中的产品大面积地用到了 3M 反光元素和荧光色，这是否是暗示这两个元素会成为今年街头潮流界的主流设计趋势，亦或是你本人比较偏爱这两个元素？
李若拙：其实都有，确实 3M 反光材质和荧光色是现在设计中的主流趋势，很多品牌也在运用这些元素，但这次使用到它们，主要还是为了迎合复古未来的主题，因为 3M 和荧光色都在视觉上很有代入感，能帮助消费者去理解我们想要传达的理念和故事。
不得不承认，现在李宁的服装确实蛮符合年轻人的穿衣口味，作为服装设计师，你觉得满足了年轻消费群的这个诉求后，下一步又该怎么做或者说怎样才能继续往前走呢？
李若拙：我觉得对于品牌来说，应该要和消费者一同进步。因为每个品牌都会根据时代来对自己提出新的要求，相应的，消费者也需要有新的产品来在形象上有所突破。
相比 10 年前，在联名频繁出现的今天，它可能已经不在“红利期”的阶段了，对此，你们在执行联名项目时会有什么特别的应对策略吗？
李若拙：每一个联名的诉求点有时候会不太一样，比如这次联名，为的是给李宁树立一个更鲜明更先锋的运动时尚形象，所以整个的风格调性、视觉元素以及理念等，都跟以前的李宁有着很大的不同。
高宇婷
李宁运动时尚鞋产品设计师
「经典可以复刻、可以改造，但必须在这个过程中找准自己的定位和方向」
我们知道如今李宁所打造的 Lifestyle 球鞋产品令消费者们眼前一亮，这次的联名款又有哪些特色呢？
高宇婷：因为我们这次的联名主题是重回 1990，然后李宁和 XLARGE® 都是互联网时代之前的产物，那么相对于 90 年代，我们现在是生活在未来，所以我们就想用未来的方式来重塑我们当年的经典。比如将李宁 001 解构再重组才有的 001 T1000，或者大面积的 3M 反光、夜光大底等都是这次的特色之一。
我了解到这双联名款的 001 T1000 鞋款便是出自你手，当时是怎么构思这双鞋的？为什么会把 001 家族带入到此次合作当中？
高宇婷：因为 001 T1000 的前身 001 是李宁创立之初的第一双鞋，也是见证了李宁发展史的一双鞋。而今年我们便特意把 001 进行了一番回炉重做，这些 001 家族中的新成员也将是接下来的主推内容。
纵观整个产品线，你觉得近几年李宁 Lifestyle 球鞋款式最大的变化是什么？
高宇婷：就是在保留李宁经典 DNA 的基础上去加入新的东西，用全新的视角和手法来重新演绎吧。
我们看到现在很多奢侈品牌都加大了对球鞋产品线的重视程度，尽管球鞋市场在不断扩大，但同时也存在不断“入场”的各类型品牌，你觉得李宁该怎么保持自己的竞争力？
高宇婷：每一个品牌都有它的历史和故事，李宁也是一样。经典可以复刻、可以改造，但必须在这个过程中找准自己的定位和方向，在设计中拥有李宁的辨识度，这样才能在市场中保有持续的竞争力。
相比10年前，在联名频繁出现的今天，它可能已经不在“红利期”的阶段了，对此，你们在执行联名项目时会有什么特别的应对策略吗？
高宇婷：还是希望每次都能给产品包装出一个比较有特色的故事吧，像这次对于互联网时代的反思，就是当下具有话题性的一个点，因为确实互联网已经渗透到了我们生活的每个角落，年轻人也对互联网产生了一种依赖。那么通过反思去与年轻人交流，可能更能产生共鸣。
黃成宇
李宁运动时尚鞋产品设计师
「联名不是一个品牌单方面去讲述一个故事或者传达一种理念，要是不在同一频道上，很难把联名双方之间的联系和合作的内容讲清楚」
如今在街头潮流和时尚领域女性市场正在不断扩张，你觉得针对女性消费者的设计和传统的针对男性的街头潮流市场有着怎样的区别呢？
黃成宇：其实女性消费者对鞋款设计的要求更高，因为在主流风格下，怎么在配色、造型或者穿搭性上拥有自己的特色，其实都是我们要反复考虑的问题。
你觉得怎样的设计呈现在单品上才能凸显这些为女生打造的单品特色呢？
黃成宇：我觉得是材质拼接和不同颜色组合这一块，毕竟女生现在把鞋子也当成了一个饰品，会从自己的风格和搭配难易度上来选择相应的鞋款，而层次感和多元的颜色是最直观反映这双鞋风格的部分。
相比 10 年前，在联名频繁出现的今天，它可能已经不在“红利期”的阶段了，对此，你们在执行联名项目时会有什么特别的应对策略吗？
黃成宇：一定要先找到品牌双方的共同特点，然后再去做一些有意思的碰撞。因为联名不是一个品牌单方面去讲述一个故事或者传达一种理念，要是不再同一频道上，很难把联名双方之间的联系和合作的内容讲清楚。
在下午联名系列的首发活动结束后，李宁还在上海最考验颜值的酒吧 Le Baron 举办了一场以 PROJECT [ LX 0991] 为主题的 After Party。复古的装潢、霓虹色的灯光，与参与者身上的那些 3M 材质、荧光绿加持的联名单品，正好映衬出了一种过去和未来穿插在一起的赛博朋克感。
如果你没有在此次的首发活动中购置到自己的心仪单品，也没关系，因为 LI-NING x XLARGE® 和 LI-NING x X-girl 的联名系列单品后续会在李宁官方商城、线下店铺以及潮流多品店陆续发售，感兴趣的朋友敬请留意一下。
作者: Dope
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