去年，“国潮” 成了最火爆的关键词之一…

虽然放假了（…你们），但我们依旧在岗上，因为在这个春节期间，我们还是会保持每天的内容推送，这段时间除了打算和大家回顾 2018 年的精彩内容以外，每天更会在 NOWRE.COM 上安排不同的送礼活动反馈读者，所以在看完今天的内容推送后，点击文末的【阅读原文】按钮就可以在我们的网站上查阅参与规则了，与其跟大家说恭喜发财，倒不如祝你 “锦鲤护体” 吧，也许更实际一点？ 

在去年一整年，“国潮” 这个词似乎一直萦绕在我们的耳边，从时装周到双十一再到 YOHOOD 这样的潮流展会，又或是层出不穷的买手店，都充斥着各种国潮的身影。各大平台上的数据正在反映着一件事，越来越多的年轻消费者对国内品牌的信心都在不断加强。

2018 年，我们也针对各种不同的选题和大家一起探讨了很多有关于 “国潮” 背后的事情，如果你已经有些忘记了，没关系，现在帮你回忆一下。

「 探讨线下实体项目对国潮的作用 」

NOWRE 原文《国潮在淘宝已达上亿销量，为什么还要做线下？》

我们都知道，国潮能够如此迅速地发展，离不开淘宝这个线上平台的帮助，现在国潮品牌在淘宝上的类目销量早已达到以亿计算的规模，甚至有的品牌规模已经达到了千万的级别。在这样线上收益足以支撑品牌营收的情况下，他们却选择投入大量的精力、资金去发展线下零售。

对于这样的现象我们也非常好奇其中的原因，所以前往长沙的 RENEW MARKET 和一批国潮主理人聊了聊，去寻求答案。其中包括有 RENEW MARKET 创始人 JL、Randomevent 主理人 Younker、Southfiness 主理人 Tenyeee、TAKA ORIGINAL 主理人 AKA、HYPOCRITE 三位主理人 SVKVNV、Luke、James。 

而关于 “线下零售” 的这个话题，大家都有着一致的见解：必须要做。但是线下零售也让国潮品牌面临着一些挑战，比如说零售经验、产品质量、品牌概念、陈列装潢等等，品牌是否能够以一个完整度极高的状态真实地站在消费者眼前？

「 淘宝对于国潮的优劣 」

NOWRE 原文《淘宝为国潮赚得一桶金，同时也带来了问题》

同样是以淘宝这一中国特色平台为讨论的主题，淘宝虽然为国潮品牌带来了极大的便利和销量，却也带来了非常多的问题，比如说品牌形象的缺失，甚至会影响自身的设计，而走秀好像成为了他们解决这些问题的一个途径：既可以提升品牌形象，又可以掌握设计的主导权。

去年上海时装周也有不少国潮品牌登上了 T 台，像是 ROARINGWILD、Unawares、MYGE、ATTEMPT、FMACM、UMAMIISM 都是第一次正式走秀，对于淘宝所带来的问题，主理人们也都给出了自己的看法。

「 外国人看国潮 」

NOWRE 原文《如果把国潮放到 LA 去卖，外国人会接受吗？》

洛杉矶作为全世界最 Chill 的地方之一，聚集了非常多潮流品牌以及年轻人，而能够得到国际化的发展也可以说是几乎每个国潮梦寐以求的归宿。对于国潮能否在国外受到欢迎这个问题，我们也非常好奇，所以带了几件个人觉得还不错的设计，漂洋过海前往洛杉矶，看看美国人是怎么想的。

虽然说视频里的老外们对于这几件衣服都给出了比较积极的评价，但是不可否认的是，国潮想要进军海外，还面临着更多的困难，比如说没有合适的渠道、缺乏线下零售经验、外国人对中国的刻板印象等等。

「 国潮通过综艺节目获得更大流量 」

NOWRE 原文《穿国潮品牌，是明星上综艺节目的新趋势？》

在今年，我们看到越来越多明星上身国潮品牌登上综艺节目，出现在大家的视野当中，比如说《这！就是街舞》的易烊千玺、《中国新说唱》的吴亦凡、《偶像练习生》的蔡徐坤等等，为品牌带了一波货。

随着国潮逐渐发展成熟，越来越多造型师、明星将国潮作为搭配的选择之一，粉丝的粘性消费为国潮带来了不可忽视的收益。不过这样的 “带货” 形式终究有一定的限制，并且并不是长远的发展途径，针对这样的现象我们也和 Randomevent 主理人 Younker 以及 Lost General 主理人尹佳圣聊了聊。

明天，我们在依旧和各位回顾 2018 年的其它精彩内容之余，还会继续发布新一轮的送礼活动！请密切留意 NOWRE 的网站公告。如果想要参加今天的活动，点击下方【阅读原文】按钮也可以查阅详细公告，最后除了新年快乐以外，也衷心祝你能够成为 “现客锦鲤”！

作者: DntSay.LeeD.WthMe

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