HUMAN MADE 为什么还火不起来？

不知道你有没有感觉到，近段时间 HUMAN MADE 似乎 “悄悄” 的开启了不少企划，因此也获得了比以往更广泛的曝光。 

比如早一点那个让很多人感到 “莫名其妙” 的 KFC 联名，虽然口碑并不怎么理想，但起码成为了当时的话题合作。另外，与 CONVERSE ADDICT 推出的新版 CHUCK TAYLOR NIGO® Z HI，则唤起了不少人的记忆。

（图片来源：dbxnetwork）

（图片来源：HUMAN MADE）

最近，品牌的合作似乎变得更加频繁起来，前一阵与 Girls Don’t Cry 的联名系列算是获得了不俗的人气。上周，菲董还亲自上脚曝光了一双 HUMAN MADE x adidas 联名 Solar Hu Glide，等到真正发售之时，热度一定不容小视。

（图片来源：HUMAN MADE）

（图片来源：SBD）

自从 NIGO® 与自己经营多年的 A BATHING APE® 分道扬镳后，随即创立的新个人品牌 HUMAN MADE 也已经悄悄的走过了 8 个年头，不过与当年叱咤风云的 BAPE® 相比来说，这个更加偏向于 NIGO® 个人情愫的品牌从建立之初到现在，一直似乎都处于一个 “雷声大雨点小” 的状态，消费者们自然是都了解它是出自潮流 OG 人物 NIGO® 之手，但为之倾囊消费的，好像却并不多。

（图片来源：Google）

这可能与品牌的风格变化有着直接的关系。其实很容易发现，A BATHING APE® 与 HUMAN MADE 两个品牌的风格其实完全不同，相比于前者，后者的创立则更多的来源于 NIGO® 个人的喜好，对于推出产品的标准，从 “大家喜欢” 转变成了 “自己会不会穿”，有着更浓重的个人色彩。

（图片来源：HAVEN）

这一出发点最大的影响，让 HUMAN MADE 少了一些商业气息。显然这个新品牌在设计上也走的不是 A BATHING APE® 的老路。NIGO® 抛弃了迷彩、猿人头等更具有视觉冲击力的元素，将对古着、美式复古以及军装的喜爱和影响更直接的体现在了设计理念当中。比如，NIGO® 在创立品牌之初便找来日本古着界鼎鼎大名的 WAREHOUSE 合作，通过原始的工艺和机器以及一些特殊的面料来完成 HUMAN MADE 产品的制作环节，为的就是增添更为浓重的古着意味。

WAREHOUSE（图片来源：C Store Blog）

可惜，正是因为这样的改变，让一部分期待着 NIGO® 是否做出一个 “新 BAPE®” 的人们感到些许失望了。 

而到了现在这个年代，年轻人对于服装世界的认知也迅速变化着，真正热爱复古、古着的人仍然处于一个相对小众的群体，大部分的年轻消费者们往往更偏向于现象级的单品或品牌，或者是像 BAPE® CAMO 那样具有辨识度的设计元素，毕竟…越来越多人都想要那些走在街上可以为自己带来 “身份认同感” 的品牌和设计，这样一来，HUMAN MADE 本身的风格在一定程度上在如今的市场中可能并不讨喜。

（图片来源：honeyee）

NIGO® 本人曾提到过，如今已经并没有真正意义上的里原宿品牌了。曾经日潮文化逐渐没落的同时，来自欧美的一众街头、设计师品牌成为宠儿，在解构、廓形、特殊剪裁等一系列更具有形式化的设计成为流行趋势的年代，本身就影响着 HUMAN MADE 以及曾经那些经典日本品牌的生存环境。

（图片来源：Promostyl）

除此之外，价格也是最直接的因素之一。正如上面所说到的，为了保证产品的品质以及具有浓重的复古感，制作过程难免就会增加成本，这使得 HUMAN MADE 的定价可一点也不亲民，而愿意单单为品质和信仰买单的人，已经越来越少了… 

不过说到底，就如 NIGO® 本人所解释道的，HUMAN MADE 本身的出发点就是以自己的喜好和穿着为主，所以是否真的能成为 “爆款”，可能不重要也完全并不在乎了… 

但从最近频发的合作企划来看，说不定在未来这个品牌也能引起更多人群的关注？所以在这之前，先来通过一些穿搭示范来重新审视一下它，或许你能找到不少心头所爱。 

名人部分

NIGO®

Pharrell Williams

Jaden Smith

Verdy

A$AP Rocky

素人部分

作者: Lin

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