真正的潮流生活方式，仅限于服饰鞋帽吗？
┌
┬
┐
N
O
W
R
E
P
O
V
#Tmall
#Lifestyle
#Electronic
┼
这些年人们对潮流的认知，无疑发生了巨大转变。从前我们主要把目光聚焦在服饰鞋帽等穿搭单品之上，认为「穿得酷」即等于潮流。如今随着人们生活品质的提高和潮流理念的拓展，我们对品质和风格的追求，已经从单一的服装鞋履，蔓延到生活的方方面面，潮流理念随之渗透到日常生活，成为密不可分的一部分。在保证功能性的基础上，实用产品的外表设计注入个性审美，进而诠释使用者的风格态度，这便是所谓的潮流实用主义。
一个越来越明显的趋势是，年轻人愈发追求理想生活、向往个性生活品质，开始投入到深层次的潮流品味构建，建立完整而丰富的潮流生活方式。就拿我们每天使用的家用电子产品来说，除了满足基本的实用功能之外，也被寄予个性风格和潮流态度的期许，成为整体品位的展现。基于这样的大环境，潮流风格逐渐入侵电子产品领域，家电等实用产品开始披上一层潮流外衣，具有如服饰鞋履般的鲜明个性和张扬态度。
近日，国内顶级电商平台天猫联合美的、华凌、Divoom、SKG 四大品牌，发起一场名为「不潮不来电」的潮电企划，顺应了潮流实用主义、家电潮流化的趋势，跨界联合 SUPERFICTION、KIDDY、ROCKLEE、KZENG JIANG 等多位艺术家，打造一系列别具巧思的潮流家电产品，让原本局限于功能性的家电和电子产品，变得可看性十足，满足了各路 Cool Kids 的日常生活所需。并且天猫还邀请了艺术家、模玩界大拿擦主席针对天猫形象进行二次创作，为其注入独特的结构化线条和复古未来主义元素，并制作成限量手办，让人眼前一亮。
为了深入探讨本次潮电企划的意义以及家电潮流化的发展趋势，我们和其中两位艺术家擦主席、ROCKLEE 进行了一对一交谈，通过对话不难看出，天猫正在打造完整而丰富的潮流生活理念。
擦主席
综合材质艺术家
「 好的电器和电子产品，本身也可以体现主人的审美和品位」
这次和天猫的合作，是在什么样的契机下展开的？
2018 年底，清河联合开始了一个全新的企划，一个融合怪兽玩具、Sofubi 工艺、潮流玩具，以及平台玩具的大世界观系列企划，以复古未来主义为主题融合赛博朋克以及克苏鲁等文化体系，泛东亚美术风格的宇宙冒险主题的《明日深渊》。我个人也是在相关的美术与文化基础上，进行了力所能及的研习以及产品化的磨合，恰好和本次天猫的潮电项目对未来的想象、对生活方式的想象、对潮流的诉求相吻合，我想这就是契机吧。
你这次设计的天猫形象，想表达什么理念和态度？
从二十世纪初魏玛包豪斯大学的学生将剧院门口歌德与席勒的塑像漆成红色起，艺术、设计、产品都开始发生很大的变化，工业与文化以及各种思潮发生了无数的化学反应。同样我也经历了从纯平面创作到综合材质以及产品的探索。潮流和潮流理念本质上是一个先有鸡还是先有蛋的事情，是一个被选择的过程，电子产品、科技、新的消费观念与方式、艺术的表现形式与载体、新的沟通方式与平台，所有这些组成了潮流，我想我可以把我喜欢的元素和线索以及我对这些组成潮流的局部的理解放在这次联名当中。本次合作中我使用了很多结构化的线条和复古未来主义的元素，结合符合 Sofubi 玩具工艺带来的独有设计语言与细节处理，以及对 Sofubi 玩具工艺语法的极限探索。当然对于工艺、文化、表达的探索也正是潮流的本质。
我们很少看到家电、电子产品进行潮流跨界联名，所以这次的天猫潮电企划具有什么特殊意义？
服鞋帽本身也是实用品，在潮流中它们又拥有了社交的属性，在不同的场景下，街头、城市、户外、俱乐部、Livehouse、Shopping Mall 等等，标志着一个群体的品味和审美；而衣服与鞋也在当下发生着前所未有的融合产生着前所未有的风格并被赋予前所未有的科技赋能。日用品自古以来也是如此，巴洛克风格、包豪斯风格、Art Deco 风格、不同民族的特有风格等等，我想好的家具、电器、电子产品，本身也可以体现出主人的审美与品位以及对生活质感的诉求，如果他的诉求是潮流的，就一定会选择潮流的单品。
你们觉得天猫今天做潮流，能做出哪些和过去不一样的东西？
我们的合作就是一个过去从未有过的东西，天猫本身是可以形成一个潮流文化层面的孵化，以及消费层面的闭环补全的，当然，我不认为不具备消费潜力的文化是不重要的，或者说被大量消费的就是潮流，我不在乎分潮流红利的投机分子，我更关注的是潮流产生的温床，以及被引导的方向；往往我们认为电商平台是被动的，是工具化的，但是现在我们能看到更多来自天猫的自主选择，它的着眼点是在孵化与引导上的，这本身便是与过去的不同之处。
ROCKLEE
插画师、设计师、涂鸦艺术家
「任何东西都可以是艺术品，选择的同时也见证了你的个性主张 」
这次和天猫、Divoom 的三方合作，是在什么样的契机下展开的？
之前的「国潮由我造」就和天猫有过一次合作，Divoom 也是我之前关注的一个品牌，有很多点子非常有趣，这次的合作其实是想要打造一个有态度和潮酷的产品，很高兴有幸能够与天猫再次合作，并且是在 Divoom 的产品上。
设计 Divoom 音箱时，为什么使用了老虎、火焰这样的元素？
参与这款产品的设计期间，正好赶上疫情，所以希望通过联名设计的契机，在给大众传达街头文化、潮流主张、自我态度的同时，也为社会传递正能量和积极向上的态度！采用刚毅老虎形象表达战胜疫情的坚毅态度，火焰代表了必胜的信心以及能消灭病菌让一切重生的愿景。通过这个产品的设计来表达抗击疫情的决心与坚定，黑白色的对比和版画的风格，希望给这次联名设计更多一些艺术感和个性主张。
我们很少看到家电、电子产品进行潮流跨界联名，所以这次的天猫潮电企划具有什么特殊意义？
虽然这次的产品本身是传统的 3C 产品，但我们更希望通过赋予产品性格和艺术特色，让产品可以更加鲜活起来，并拥有自己的个性，增加产品的记忆点和陪伴属性。这次的潮电项目让传统的电器能打破固有局限，实现了潮流、艺术、态度与产品功能相结合。在我看来任何东西都可以是一件艺术品，你在选择它们的同时也见证了你的个性主张。
你觉得天猫今天做潮流，能做出哪些和过去不一样的东西？
过去天猫只是作为传统的销售平台为买家和卖家提供服务，但现在天猫更像一个品牌在不断丰富和完善自身的天猫文化，也会支持很多有态度和风格的品牌来联动做一些比较酷比较有特色的事情。
家电产品遇上潮流艺术
如同擦主席和 ROCKLEE 所说，任何一件东西都可以呈现我们的个性态度和审美，这个范围远超过了一般的穿搭意义，而是围绕生活方式构建的一整个系列事物，天猫潮电企划便是在这样的理念下应运而生，传统的家用电器打破功能局限，注入鲜明的潮流艺术美感，实现了潮流、艺术、态度、个性的多维度结合，产品变得鲜活和有意义起来。
事实上，从今年起，天猫开始全面布局潮流，启动「天猫潮LIVE」全新 IP，强势入局，整合与完善潮流版图，深耕全品类产品，打造丰富的潮流矩阵，让潮流不止服饰鞋帽单一的选择，为年轻人打造多元化的潮流范式，潮电企划则朝着这个目标迈出了革新一步。那么具体到美的、华凌、Divoom、SKG 四个家电品牌，能和潮流艺术擦出什么惊喜火花呢？
天猫 x 美的 x SUPERFICTION
美的家电产品几乎是很多人家庭生活的必备选项，这次天猫、美的联手韩国创意设计工作室 SUPERFICTION（简称SF），为所处可见的洗碗机、净水器、抽油烟机、热水器、灶具，注入趣味性十足的图案。作为韩国设计界赫赫有名的创意团队，SF 对大叔情有独钟，设计出数个以大叔形象为蓝本的卡通角色。外形带点萌，身躯和四肢都是圆浑浑的大叔，相当惹人注目。
SF 从美的产品本身出发，以色彩和不同动作表达潮流感的同时，将大叔和天猫两个形象结合，彼此的互动增加了诸多趣味性。以净水机的设计为例，大叔和天猫撑着伞避雨，图案位置正是净水机出水的地方，像是在下雨天带雨伞一样，为净水机赋予了人性化的一面。灶具勾勒出天猫和大叔烤火的场面，热水器则是大家一起游泳的状态，图案根据产品的功能进行了形象化描述。
天猫 x 华凌 x KIDDY
身为美的集团旗下的年轻化品牌，华凌本身就带有年轻、躁动、先锋、敢玩的基因，区别于传统品牌，为家电产品注入新潮态度，勇于尝试、兼容并蓄的开放态度吸引了涂鸦艺术家 KIDDY。这次 KIDDY 携手天猫和华凌，为华凌空调打造了不一样的潮流性格。
整个设计 KIDDY 延续了对涂鸦字体的热衷，借音浪元素的 flow 对华菱的英文字体进行设计，视觉节奏足够动感。主体形象则巧妙选择黑豹，它和天猫都是猫科动物，且外表都为黑色，但黑豹充满冒险精神，个性更加张扬，如同一只野生的天猫。聪慧机敏的黑豹和轮廓锋利的涂鸦字体融合，形成强烈的视觉冲击。整体看起来像极了一支充满节奏韵律的 NEW WAVE 音乐，音乐响起，空调启动，天猫便会化身一只敏捷的黑豹，带领我们穿梭到未来时空。
天猫 x Divoom x ROCKLEE
Divoom 擅于打造富有生命力的科技产品，这次将其经典音箱赋予张扬性格，联手涂鸦艺术家 ROCKLEE，外表使用了火焰和老虎等刚毅热血的元素。就像 ROCKLEE 在采访中提到的，在传达街头文化和潮流主张的同时，这些形象也是为了在疫情特殊时期输送正能量，相信你我都能感受到其中蕴含的积极向上态度。而黑白色和版画的风格，也为整个设计添加了一丝复古味道。所以不要认为家电产品一定是冷冰冰的，通过富有张力的图像语言，同样能在关键时期给予我们力量。
天猫 x SKG x KZENG JIANG
主攻美容仪器和按摩仪器的 SKG，一直倡导精致生活理念，科技产品的未来主义元素，启发了本土艺术家 KZENG JIANG 以赛博朋克风格重新诠释其按摩仪。KZENG JIANG 本人一直喜欢做中西方文化的结合，虽然它们属于不同维度的产物，但看似矛盾的空间中有一种微妙的共通性。
本次联名便是过去和未来这一对矛盾元素的碰撞和呼应，从唐朝仕女汲取灵感，无论是人物装束还是扇子造型，都带来浓郁的古典气息。但细节之处又加入未来主义考究，比如佩戴的天猫眼镜，象征科技现代感的半透明化扇子，将经典东方特色和现代科技产物相结合，从中寻找微妙的平衡感。
综上来看，这次天猫发起的「不潮不来电」潮电企划，可谓是丰富潮流介质的一种突破。以往，不论是潮流本身还是联名合作的对象，都把目光聚焦于传统的衣衫鞋帽，这并没有错，但是如果从整个生活方式的构建来看，服饰和鞋履只是我们生活的一部分。真正懂潮流的人，不仅停留在衣服和鞋的层面，还会关注身边所有的物品是否符合个性和审美。电子产品、家电产品本身就是为人服务的，是新世代年轻人日常生活必不可少的物件。天猫潮电企划将家电变得潮流和年轻，让这些日用品和我们的态度主张联系得更加紧密，增加了大家的依附感和认同感。
其实，包括这次潮电企划，「天猫潮LIVE」丰富的潮流矩阵正在成型，其打造的全新立体潮流体验空间天猫地下层，在视觉和感官上营造盗梦空间式的沉浸消费体验，打破货架式的货品展示售卖模式，变身为一种潮流体验空间，全面呈现潮流文化和内容，创造了全新的潮流文化传播方式。疫情过后，迎来春天，急需一些出门搭配的灵感，天猫决定用罐头密封世间潮流, 这次天猫地下层定制不同样式的罐装空间，原汁时尚，正味保证，非常值得大家体验。
这些看似突然在潮流市场发力的举措，天猫其实筹备已久。凭借多年的运营积累和资源整合，天猫平台早已聚集了数以亿计的潮流人群和众多国际顶尖潮牌。依托平台赋能优势和优质资源加持，天猫将进一步整合和完善潮流版图，打破当下潮流局限在服饰和鞋履的边界，在母婴、家装、个护、电子等生活的方方面面渗透潮流文化。通过「天猫潮LIVE」，天猫将为品牌搭建完善的消费生态路径和营销解决方案。
现在回过头来看，天猫在家电领域做出的突破十分必要，它更加全面地诠释了真正的潮流生活方式理念——年轻人崇尚的个性化、独立感和自由感，应该展示在全方位的生活之上，家电产品也可以有潮流个性和艺术美感。
「天猫潮LIVE」联合 ALIBABA DESIGN 天猫品牌设计团队共同推出的天猫潮电企划，通过天猫形象 IP 建设和创意力输出，联合海内外潮流艺术家，对原始家电产品进行再创造，赋予产品更大的想象空间。根据年轻化族群对理想生活和个性化生活品质的向往这一洞察，ALIBABA DESIGN 帮助传统家电品牌打破次元壁，吸纳年轻人群，进入全新视野，最后实现双赢局面。
此外，天猫更是准备了惊喜彩蛋，来自加州的人气艺术家 Steven Harrington 打造的联名款耳机，将于本次活动上线首发。4 月 20 日，上天猫搜索「天猫潮LIVE」，就有机会抢购 Steven Harrington 的跨界联名限量商品。
最后的最后，你是否也想亲自体验那些艺术气息满载的潮流家电？据悉，天猫联合美的、华凌、Divoom、SKG 四个品牌与多位艺术家跨界打造的家电联名产品，已经在天猫平台开启预售，4 月 20 日到 22 日正式上线，喜欢的朋友不要错过了。
WRITER Joyce
热门内容
《Made in Italy》如何重现意大利时尚的崛起之路？
商务合作：info@nowre.com