面对今年的恶劣环境，为什么 SMFK 仍选择开设线下精品店？
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#Store
#Made in China
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「中国原创设计品牌」，对大多数国内消费者来说无疑是一个既熟悉又陌生的身份标签。随着潮流文化在国内病毒式地蔓延，以千禧一代为代表的年轻消费者，具备更加强烈的消费升级主观需求，更加注重个性化消费诉求和优质的消费体验。
在这样的背景下，「Logo」所带来的的品牌效应对部分时尚爱好者们的吸引力正在逐步降低，年轻的消费者在消费时更看重设计本身和与品牌的共鸣体验。有利的市场环境，也催生出更多的中国原创设计品牌，并且相较于前几年有了明显的变化，在整体设计上和西方时尚品牌的差距正在缩小。除此之外，其背后的品牌文化和精神也更能引起中国年轻一代的共鸣。
但不可否认的是，不够成熟的国内时尚产业体制仍然暴露出不少问题。盲目追逐利益迎合消费者以及生产上的粗制滥造，这样的现象在中国时装行业中十分常见，尤其是多次在业内被推上风口浪尖的「抄袭」问题依然广泛。这些问题都是国内原创设计师品牌在本土市场所面临的困难与挑战。
在日新月异的国内市场，每一天都在出现新的本土潮流品牌，品质和设计的良莠不齐，不仅加剧了国内潮流市场的不平衡和两极化，这也使得一部分本土原创设计品牌让大众难以接受。
可即便是在如此参差不齐的市场环境下，仍然还存在着许多中国原创设计品牌，能够不忘初心，保持前进。近年来人气极高的 SMFK 正是其中十分具有代表性的品牌。可能你对这个来自北京的本土品牌还比较陌生，但是当看到 Bella Hadid、刘雯、Adrianne Ho、欧阳娜娜、蔡徐坤…等当下海内外高人气的明星潮人同时都在穿 SMFK 时，你很难不对这个「承包了半个娱乐圈」的原创设计品牌感兴趣。
短期之内，SMFK 已经让明星潮人们成为它的忠实粉丝，这个成立仅 4 年的品牌到底有什么魔力？成⽴于 2016 年的 SMFK，一方面注重舒适和体验，围绕亲身经历的⽇常⽣活去设计；另一方面，不在乎传统的绝对权威，反差和逆向思维的 SMFK 风格，贯穿 SMFK 的每个产品，就像尝试手工制作、求同存异、不破不立等细节开发在本土品牌中十分少见。
高反差、通用性、个性化一直是 SMFK 所坚持的设计理念，所以我们看到 SMFK 在设计上追求更加符合现代流行趋势的 Unisex、Free Size、Design For All。这也为风格前卫的 SMFK 注入了更具辨识度的潮流气质，帮助 SMFK 在短短几年内就在竞争激烈的国内时尚市场脱颖而出。
拥有时装行业资深阅历的两位创始人
SMFK 能够被众多明星潮人上身、受到业内的一致认可，与品牌的两位创始人 Sam 任祎和 Frank 刘宇宸的时装行业阅历不无关系。Sam 任祎曾经担任 Lane Crawford 的个人形象顾问，而 Frank 刘宇宸曾是 Louis Vuitton 的个性化定制顾问。丰富的时尚工作经历，在两人创立 SMFK 时也起到了极大的帮助。
Sam 主要负责公关，Frank 则是设计，他们共同负责公司日常的管理和运营。二位在工作上的默契，也为 SMFK 带来了更多灵感与创意。通常，每一件 SMFK 产品在他们⾃⼰接受前绝不妥协，就像他们自己所说：「⼀件 Tee 或者帽衫，擦身⽽过，⼈们就会知道这个就是 SMFK，⼀个出没在街头的现代骑士。」这也正是 Sam 和 Frank 对 SMFK 的期望。
钟爱趣味和创新的 Sam 和 Frank ，喜欢在不同的合作中展现出 SMFK 的更多可能性，将积极主动、乐观健康的品牌态度传递给更多的粉丝。SMFK 在 2019 年初和全球著名的饮料品牌 Coca-Cola 的跨界联名就给我们带来了极大的惊喜。SMFK 在本次合作中，以 Coca-Cola 经典的红白配色为灵感，在设计中注入更多 SMFK 风格的潮流元素，迅速成为时尚圈的热议话题。
SMFK 和 Smiley 的联名系列更是令人印象深刻。双方以时下热门的潮流元素「笑脸」出发，通过创新的设计手法给经典的潮流元素展现更多可能。除了联名服饰以外，SMFK 更是在北京三里屯打造了与 Smiley 合作艺术装饰，吸睛无数。
对于 Sam 和 Frank 来说，每一次合作对 SMFK 来说就像是一次全新的挑战。在合作的过程中，不仅能够激发两人更多的灵感，也是向全球展示潮流文化「Made in China」的机会。
近年来，中国设计师品牌如雨后春笋一般涌现，但是在市场环境的影响和利润的诱惑下，为了维持品牌生存空间，不少设计师品牌抛弃掉了品牌原本的风格，迎合市场和消费者，做起了「爆款」。但是，SMFK 却一直坚持从基础出发，呈现真正的中国设计、中国制造。
Sam 和 Frank 虽然尊重现状，但是没有向市场妥协，在 SMFK 的发展上保持自己独立的判断和选择。也正是因为他们对潮流文化的坚持，让他们对于 SMFK 的风格和定位有着更清晰的认识。
在疫情的影响下，消费者的消费习惯正在加速转变，线上消费已经成为了潮流与时尚行业最常见的消费方式。在此背景下，不少原创设计品牌都将重心放到了线上，集中布局线上平台。而 SMFK 却选择在本周开设首家精品店铺，对于大多数品牌来说，开设线下实体店铺可能并不是一个明智的选择，尤其是在今年极其严峻的大环境下，但是 SMFK 的两位创始人却不这么想。
即将在本周正式开业的 SMFK 北京银泰店，作为 SMFK 的首家线下精品店铺，更像是由 SMFK 设计开发并监制的一个环境艺术作品。这家店也完美地体现了一直贯穿 SMFK 的设计理念「Simple and special，Same but different」，即寻求简单中的特别，发现相似中的不同。
受品牌建立之初的「Not for sale」的价值观影响，在店铺中，SMFK 并没有展示很多品牌商品，此举也是希望每一位进店的消费者拥有欣赏事物更多的空间和时间，收获更好的沉浸式体验。
SMFK 的首家线下精品店铺，在设计上延续了 SMFK 的极简未完成风格，在展示空间一体化的同时，弱化了时间的存在。源自古罗马竞技场的「环形阶梯」和源于科幻电影《2001：太空漫游》的「太空舱光源」，作为线下店铺的设计亮点，也体现出 SMFK 的想象力和创造力。
也许有人会觉得此时开店并不明智，但是历时两年，SMFK 开设首家线下精品店并非一时兴起，从概念设计、选材选址到装潢店铺，饱含着品牌的付出。
此番，我们也怀揣着对 SMFK 的好奇心，对品牌设计师 Frank 刘宇宸进行了一次专访，一起聊了聊 SMFK 和他们两人的故事。
Frank
SMFK 创始人兼品牌设计师
「 我们的品控和价格可以保持长期一致 」
你与 Sam 都有着令人羡慕的时尚工作经历，为什么会选择创立一个风格上更具街头属性的品牌？
起初我们在各自的国际精品公司都工作过很多年，也是巧合在 2015 年选择尝试出来做些轻松的事度日即可，也是在 2016 年才又更巧合地做了一次合作（在衣服上画画），结果效果不错。而街头风格也是 2015 年那个时代笼罩的话题，所以大多在 2015～2016 启动的品牌，产品和风格都定义或被认定街头或高街这类，另外由于资金少，试错机会有限，我们只能做中性均码，品类也是很保守的 Tee、Hoodie 和棒球帽，不断迭代的是品质和结构细节这些，不断在设计风格和客人需求及反馈上保持平衡，所以其实我们没有什么选择空间。
可以说说最初是什么契机让你们决定共同成立 SMFK 的么？
我们的风格是默默地立项和默默地做，最初可能是比较随意说做一下服饰试一试。和今天或明天有一些人会想试一试某些行业一样，具体到点的那应该是我们的这个组合形式在运行时的流畅和舒适，直到今天也没有和其他人工作的那种压力和烦恼，即使有一些不顺，明天我又会特别开心地去上班了，所以我们都是全年基本无休，非常喜欢来公司做事。
虽然 SMFK 成立仅四年，但是品牌发布的每一个系列都收获了不错的市场反响，你最喜欢哪个产品或者系列 ？
我最喜欢的是 2020 年夏天刚推出的 X-pac 的面料做的迷你小包，很精致，是我们目前工艺标准和设计的一个新高度，另外就是我一直戴着的我们 NOT FOR SALE 的棒球帽了，简单好用。
SMFK 也被称为「明星收割机」，你对此怎么看？
在 2016～2017 年期间，中国明星愈加开始支持中国本土品牌，从而给了我们机会被更多人看到。因为对你的期待和质疑是同步的，更多的声音是对产品的设计，材质工艺，及服务的更高要求，所以在 2018～2019 年，我们更多的是打造全链的服饰品牌计划，从概念设计到开发，再到制造运输、运营和零售、市场和公关，以及各个部门都由我们自己组建，直接联系上下游，没有核心技术外包和买款等方便但不保险的方式，确保品牌产出的所有内容标准化和一致性。
如今，国内的原创设计品牌层出不穷，你认为 SMFK 有何竞争优势？
绝对不会打折，这个看起来简单的点，可以尝试去问世界上所有的品牌，能真正做到的寥寥无几，正因为之前有明星的加持，所以我们特别在乎品牌产品的长期声誉。不打折的底层逻辑是：供需关系的平衡，其一我们会把款式的销售数量控制其上限，不会在市场上倾销导致泛滥，客人还没有使用就又发新品，原价刚买回家店铺就打了五折压迫市场，这很影响品牌形象；其二产品的面辅料大多是我们自行开发和定织定染完成，设计是我们全权从概念到出品监制，所以我们的品控和价格可以保持长期一致，我希望顾客看待 SMFK 时的价值观也是相对稳定的。
SMFK 经常会有让人眼前一亮的联名合作，你们选择合作对象的标准是什么？
我们更倾向相对开放，给设计空间的合作方，总是很乐观充满期待的对接人员，那我们的合作成果大多是意外的惊喜，如果过于保守和考虑商务条件或市场的眼光，那么即使发布出品了也只能是保险和平淡。
今年受疫情的影响，实体店铺无一例外都受到了很大的打击，为什么会选择在如此特殊的时期开设 SMFK 的首家线下精品店铺？
因为开第一家店的计划确立于 2018 年秋天，那时我们就在不断地找位置，做店铺设计，在 2019 年底才确认位置并开始装潢，在疫情缓解并开放店铺运营的政策后，我们想只要准备相对充分、做好调整方案、对 SMFK 和产品有信心，就可以顺利进行下去。目前看来，我必须要说，现在的客人大多都非常自律且优质，对于疫情的原因，有一些排队和间隔落座等安排都非常理解，所以我也只能是保持永远不打折，提供好产品，回报给所有用户。
在开设线下精品店铺后，品牌的下一步计划是什么？
下一步计划是把店铺运营好，把线上的顾客要来店铺体验和反馈的这些需求满足完成好，把店铺专营团队组建培养好，同时继续精炼公司的内务：设计开发更先进的产品供应，市场和公关要更了解新品优势和特性以适配合作方，运营要更精准地订货补货、请人用人，所有部门和客户一起协同进化。
虽然 SMFK 已经实现了很多目标，但是对 Frank 和 Sam 来说，他们并不认自己已经做到最好了，关于未来，他们也会释放全部热情，全身⼼做出一个真正意义上的中国设计品牌，将 SMFK 「简单易懂，相似不同」的理念，由国内向外辐射传遍全球。
实际上，在国内有很多和 SMFK 一样的本土原创设计品牌。即使国内部分消费者对本土设计还抱持保留意见，但中国设计师致力打破大众对本土品牌刻板印象的恒心，正在被越来越多人所看到。随着市场对国内原创设计品牌的愈加认可，一代又一代设计师在自我表达的基础上不断发掘与扩充，富有中国设计的品牌相信也终将迎来美好愿景。 最后，不妨在留言区说说你期待的「中国设计」是怎样的？我们将于 6 月 13 号晚上 10:30 以直接回复的方式在精选评论区内抽取两位幸运粉丝，各赠送一件 SMFK T-shirt，切勿错过。
SFMK 精品店地址详情：
北京建国门外大街银泰中心 211-213
WRITER Blair
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