由「超跨界」联名事件引发：Z 世代访谈录
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在网络游戏里开个人演唱会、大牌包跟「小绵羊」捆绑销售，这些曾经听上去天方夜谭的「超级跨界事件」却都真实地发生在现实生活里：美国说唱歌手 Travis Scott 在线上游戏《堡垒之夜》举办的虚拟演唱会吸引了上千万观众，而法国奢侈品牌 DIOR 则与同样诞生于 1946 年的意大利摩托车制造商 Vespa 推出了一款 946 电单车。不论是闲暇逛街时在黑胶唱片店偶然看到的香水货架，还是看似普通日料店里的潮玩，都在说明，不同于以往泾渭分明的流行世界，如今所谓的「界」，早已不那么分明。
不难看出，「超级跨界事件」想要瞄准的正是当今的时尚主力军 Z 世代。在其审美口味的影响下，潮流风向在不断变化，潮玩文化更是大行其道，甚至这两年逐步将触角伸至 Z 世代最为关注的行业之一 —— 美妆行业中，随即引领了又一轮跨界浪潮。因此，为了探讨当今语境下的「超级跨界事件」，我们特别邀请了两位专业领域人士以及两位资深跨界神秘嘉宾作客，一起来聊一聊美妆与潮玩这两个领域在 Z 世代人群中带来的影响与变化。
而此番参与对谈的另外两位神秘嘉宾，猜猜他们是谁？
这就要从最近 Sephora 丝芙兰与 POP MART 促成的一次「超级跨界」说起。双方梦幻联动，推出全新限量潮流公仔美力使者和礼盒天使：根据 POP MART 的 DIMOO 形象进行重塑，配色和细节设定上参照了 Sephora 丝芙兰经典视觉特征，如环绕黑白条纹、红色唇印与爱心元素等，在保持各自身份标识的基础上，做出了更符合 Z 世代审美偏好的设计。
当我们在谈及 Z 世代的审美偏好时，我们在谈论什么？而作为圈内人，客座嘉宾们对当下流行文化的理解又是如何？从 Sephora 丝芙兰与 POP MART 的跨界合作里，又可以窥探到哪些「Z」秘密？诸如此类问题，不妨从以下这份访谈录里寻找答案。
NOWRE
潮玩风潮在近年来水涨船高，「盲盒」玩法也早已兴起，那你们怎么看待「盲盒」? 各位认为「盲盒」吸引 Z 世代的原因是什么？
小野师傅
对我来说，盲盒是解压神器。我非常欢迎玩具 IP 盲盒化，这意味着玩家们可以收藏更多单品。Z 世代人类可以说是第一个自小同时生活在电子虚拟与现实世界的原生世代，他们喜欢神秘、刺激的东西，盲盒属性恰好符合，神秘感+随机性激发了他们的购买欲和想象力。
神秘嘉宾A
盲盒，就像是薛定谔的猫，只有在打开盲盒的那一刻才能揭晓谜底，这又何尝不是一场有趣的博弈呢？除了可以抽到好看的公仔之外，也可以让每一个 Z 人类拥有独一无二的陪伴。
Via Sephora 丝芙兰
NOWRE
你们所看到的 Z 世代生活方式是怎样的？在他们带领下，潮玩与美妆发生了什么改变？
小野师傅
Z 世代的生活是两极分化的。有人喜欢刺激和挑战，狂热而执着；有人可以在家躺一整天，看剧聊八卦点外卖。在我的观察里，潮玩也同样如此。一边是可爱甜美阵营，而另一边也有标新立异的邪胶 Sofubi 玩具党。随着玩具市场的更新迭代，我相信市场上会有更多创意产品出现。
酷哥李 PINK
Z 世代的生活方式是很随性的，没有人可以准确定义我们。我倒是觉得 Z 世代对流行文化的影响更多是精神上的感染力，「敢作敢为」、「做自己」、「崇尚精神财富」等等都是一呼百应的 Z 世代口号。
NOWRE
个性化 Z 世代在不同场合都能凭个性化造型展现自我，对此，你在妆容打造上有什么心得？
神秘嘉宾B
适合自己最重要。Z 世代才不会被任何妆容定式限制。美妆应该是「自我」的表达，是人发掘并提升内心力量的工具。所以要多花时间去了解自己，明白究竟什么样的妆容是既适合自己又能与众不同，然后听从内心的想法打造造型。当然大家也可以多跟美妆达人取取经，此处@酷哥李 PINK。
酷哥李 PINK
谢邀！我自己本身很喜欢亚文化，所以比较常画一些带有亚文化元素的妆面。对我而言，妆容也是一层「Outfit」，是需要精心设计的。比如快到新年了，我会用红色系的眼妆来呼应红色的服装。此处 Cue 一下最近推出的 Sephora Collection 丝芙兰新春限定眼影盘，不仅有超霸气的正红配色，还有很多实用的大地色，见得了家长蹦得了迪，嗲！
NOWRE
爱美或变美已经不是女生独有的关键词，化妆似乎一直以来都是带有性别限制，那你是如何看待「男生化妆」这一个比较有争议性的话题呢？
神秘嘉宾A
去年，Sephora 丝芙兰发布过一份美妆消费白皮书，里面曾说现在 72% 的男生认为外表对他们很重要，每天都会花 30 分钟以上护肤。有时候，他们对精致的要求不比女生低，而且都 2021 年了，「男生化妆」哪还有什么问题？精致生活与性别无关，每个人都有追求「美力」的权利。
酷哥李 PINK
化妆只是一种爱好，不分性别，我身边也有很多男性美妆博主。现在你也可以在很多网站或是社交媒体上观察到，越来越多的男生成为了护肤产品的拥护者，而且他们对女友的化妆品的熟悉程度也越来越高（男朋友们还是有救的！）。在「美」这件事上，大家的需求是一致的。
NOWRE
现今很多品牌都开始与潮流界进行跨界合作，你们对此有什么看法？
小野师傅
对品牌来说，联名能令品牌形象更年轻、更个性化，同时也为消费者提供了更多有趣的产品选择。我记得 BVLGARI 和意大利汽车品牌 FIAT 去年推出一台 New 500 联名车款,方向盘上镶嵌一枚可拆卸的胸针，这个创意很好。所以在这个时代，边界，是不存在的!
神秘嘉宾B
只要是有心意、有内容的跨界合作都是有价值的尝试。Z 世代很期待能够真实地打破领域界限的合作，也就是说把行业的界线模糊化，让更多人看到各品牌间的差异与共振。这就是丝芙兰回馈给 Z 世代消费者的惊喜礼物。再说了，礼多人不怪！
NOWRE
你们认为此番 Sephora 丝芙兰 × POP MART 联名系列最有趣的亮点在哪？
小野师傅
美妆和潮玩领域早已是流行文化的一部分。潮玩盲盒更是回应了 Z 世代对多元市场的「刺激性」需求，而美妆则是 Z 世代对「精致生活」最直观的体现，这两点正好都是当下 Z 世代人群画像的构成要素。因此，这两大品牌看似来自不同领域，但在流行文化的大熔炉下，携手合作也是个顺理成章的事。DIMOO 的形象融合了 Sephora 丝芙兰的经典黑白条纹和红色设计，巧妙运用细节将节日气氛和玩具设计本身达到了平衡。
酷哥李 PINK
品牌都希望透过联名传递一种美学。Sephora 丝芙兰和 POP MART 的联名就把双方各自具有辨识度的元素有机结合在了一起。首先在配色上，我一眼就能 Get 到熟悉的 Sephora 丝芙兰味儿！另外，DIMOO 的造型细节非常丰富！戴着小礼帽、拿玫瑰花的美力使者让我想起小时候爱看的童话 The Little Prince；而礼盒天使藏在 Sephora 丝芙兰礼盒中，偷瞄的小神情也很有爱。
神秘嘉宾B
没错，礼盒天使天生自带可爱基因。
神秘嘉宾A
看造型就知道是 Little Prince 本 Prince。
NOWRE
你对 Sephora 丝芙兰的印象是怎样的？在当代语境下，你们对品牌的「美力」理念有什么解读？
神秘嘉宾A
这次破界合作的重点就是要让更多人感受到来自 Sephora 丝芙兰的「美力」。「美力」的「力」也可以理解为一种「张力」，即「美」与人们互相牵引，彼此不断进化：一方面，美能够赋予人力量，帮助人更自信地表达及更勇敢地探索自我；另一方面，作为 Z 世代，各具个性、无法定义，他们的存在又为「美」赋上了维度更广、更多元化的诠释。
酷哥李 PINK
我最早开始买美妆就是在 Sephora 丝芙兰，它承包了我最初的「美妆记忆」。我觉得「美力」的这个力，对于 Z 世代来说，也是一种「驱动力」，就是驱动我们去想要变美，不分性别、年纪或背景，人人都应该享有，可通过美妆、造型等各种方式去实现！
所以，这次参与访谈的另外两位嘉宾的真实身份，你想必也猜到了吧！
作为发起本次「超级跨界」的两大品牌，Sephora 丝芙兰 × POP MART 的限量盲盒从今天起正式登陆，同时还有一系列 Sephora 丝芙兰新春限定美妆好物释出，让美妆爱好者们在新年期间也能美出新势力。
值得一提的是，此番为了满足 Z 世代人类强烈的「刺激和冒险欲」，Sephora 丝芙兰特设置两种玩法。
玩法一：即日起至 2 月 17 日 24 点，Sephora 丝芙兰会员可登陆丝芙兰官网、官方 APP、微信小程序，或在 189 家指定线下门店内扫码进入 H5，每人每天可有一次抽奖机会，解锁限定玩偶或美妆闷包的获得机会。
玩法二：自 1 月 29 日 21 点起，凡是想要获得 Sephora 丝芙兰 × POP MART 公仔及神秘美妆产品的会员，都可前往 Sephora 丝芙兰官方 APP 抢购限量 300 份的双盲盒套装。
如今，流行文化的边界变得愈发模糊，未来商品会根据 Z 世代的审美和需求不断迭代，这势必会产生更多多米诺骨牌效应：从「颠覆」的概念出发，到「破圈」的实际落地，最后达成「世界共融」的结果。越来越多的设计师、艺术家、品牌方会发现，消费者与时代的变化让他们想问题的方式发生了转变，唯有以创新手段在设计、表达、操作上作出颠覆性改变，才能获取未来先机。
最后，期待各位能在留言区与我们互动，撰写评论分享你对神秘嘉宾的身份猜测和最喜欢的Sephora 丝芙兰美妆产品，我们将随机抽取两位幸运读者，送上 Sephora 丝芙兰提供的精美护肤礼品。
WRITER d.p
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