左手VR沉浸剧，右手3D国潮数资平台，对话大象元数科张斌｜中国元宇宙100人

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撰文：王俞现

作者：元界财经、元界智库创始人，中国移联元宇宙产业委副秘书长、中国文化产业协会文化元宇宙专委会高级专家

以《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金刚》等为代表的“中国节日”“中国神话”系列节目，让河南广电持续破圈，收获流量、口碑与经济效益三丰收。国潮在中国大地风行。

河南广播电视台远未止步，在全面参与未来传播形态的竞争方面，河南广电高层高瞻远瞩，举手投足之间，尽显战略高度与远见。对大象元的布局谋篇，便是这种高度与远见的最直接体现。

元宇宙的爆火与人工智能的突破，让河南广电高层看到了未来传播形态正在酝酿重大变革。在这一大背景下，大象元数字科技有限公司应运而生，被河南广电赋予了试水未来传播新形态的重大使命。

如果说2019年9月以河南电视50周年之际大象新闻客户端上线为标志，河南广电开启了全新的全媒体时代，那么2023年4月以河南广播电视台台长王仁海提出要实现“大象元”元宇宙与大象新闻客户端双平台驱动，这注定是另一个必定为历史所被铭记的节点时刻。

历经4年多的发展，大象新闻客户端注册用户1.5亿。2023年1月在“中部元宇宙高峰论坛暨大象元平台启动仪式”上上路的“大象元”元宇宙，未来会是什么样子？一年来团队做了什么？他们有何所思所想？经历了怎样的心路历程转变？

本期“中国元宇宙未来产业100人”，元界君对话河南广电旗下河南都市·电视剧频道一体化运营团队负责人、大象元数科董事长张斌，也以此作为『河南元宇宙与AI10人』的篇首。

2024年1月6日在2023河南卫视星耀国风盛典晚会现场

“中国元宇宙未来产业100人”访谈

【指导单位】

中国文化产业协会文化元宇宙专委会

中国移动通信联合会元宇宙产业委

中国元宇宙技术与应用创新平台

这是一次惺惺相惜的对话。共同的语境，让我们相聊甚欢。

在元界看来，河南广播电视台对大象元的布局，为河南广电指引了未来前行的方向，也为中国包括纸媒在内的媒体，提供了一种思路镜鉴和路径选择。

在大象元团队看来，元界是国内元宇宙领域的头部科技新媒体，他们接触到的好些资讯都是从元界首先触达的。他们称，元界出手快。

与张斌的对话持续了两个小时。落座后，极简寒暄，他便开门见山，切入正题，讲到过去这一年大象元绕过了怎样的圈子和做了什么。

抢占先机，换道领跑

落子大象元，是河南广电全新的战略取向。这一站位，堪称前瞻、大胆。唯有对技术对未来媒体形态的改变有基于常识的基本思考与深沉的研判，方有可能形成如此掷地有声的站位。

作为河南广电投石问路的平台，作为河南广播电视台“双平台、多品牌、强保障”发展战略的重要组成部分，大象元团队肩负的是沉甸甸的寄托，是摸着石头过河，是开拓创新，是锐意进取。

张斌表示，“大象元与大象新闻双平台驱动，这是河南广播电视台台长王仁海提出的。布局元宇宙是为未来发展打基础，在光景最好的时候，王台就在为河南广电的未来思考。”

一个最基本的判断是，河南广电单靠电视大屏还是不行。河南广电的新媒体传播，在全国省级频道已经是第一，光千万级的大号就有七八个，年流量30亿以上的账号六个，“中国节日”系列节目，动辄都是几十亿的流量，但这些账号都寄生在各类平台上。

大象新闻客户端在4年多时间，坐拥1.5亿用户，这种发展速度与尝试，让河南广电高层早已深入骨髓了一种意识，那就是一旦有新的媒体形态变革的契机，便要提早布局，抢占先机，时不我待。

元宇宙、人工智能时代的来临，提供了若隐若现的战略契机。换道领跑，随之跃出水面，化为决策。河南都市·电视剧频道一体化运营团队负责人张斌，领命担纲，并迅速将之推进到付诸实施、落地的地步。

“王台敢决策，大象元团队敢干。”大象元团队董助苏翼飞如此表示。

2023年1月10日，在“大象元”元宇宙平台启动仪式上做演讲分享

大手笔下的小心求证

一切都毫无征兆，一切又犹如横空出世。

2023年1月10日，大象元团队牵头组织“中部元宇宙高峰论坛暨大象元平台启动仪式”。元界此前对话过的潘毅院士、沈阳教授等，应邀作为嘉宾前来演讲。“大象元”首次露脸，河南广播电视台挺进元宇宙的消息，不胫而走。

4月14日，大象元数科注册成立；同月20日，“慧聚中原能赋未来——‘大象元’数字生态赋能平台发布会”，隆重举行。大手笔的背后，是大象元与英伟达，阿里、腾讯和百度，STEPVR、Pico、Nreal、Xmeta、36氪九家生态伙伴的携手共舞。

这九家企业，都是各领域的头部企业。在全新领域，大象元的号召力从一开始便呈现、释放出了巨大的能量。

但一开始大象元的思路是发散的，是多条线并举，有心于用元宇宙赋能千行百业，但实际着手落地的切入口，并未一步到位找准。

去年年初，很多人追捧虚拟空间，有的花了很多钱，大家注册进去看了看新鲜，也没用起来就闲那儿。“我们论证之后，没有选择这个路径。我们评估认为，这个路径只有形式，没有具体应用场景，同时太烧钱，一时半会儿也见不到盈利模式，就暂时先把它放了放。”

紧接着，大模型来了。“我们与全球一线品牌也做过研讨，中间我们也做过虚拟人模型、AI生成视频、文生图等一些应用，但后期我们发现河南广电也做不动这个事儿，训练大模型投入非常大。虽然河南广电这几年“中国节日”系列做得还不错，创收逆势增长，也不可能有这么大的投入去尝试重投入的项目。”

到去年年中，大象元团队的思路逐渐厘清，逐渐聚焦到文化元宇宙，就是以中国传统文化为特色的数字资产发行、数字资产平台建设以及音视频的VR内容创作等上来，并以此为抓手，陆续完成了一系列布局和尝试，积累了宝贵的落地经验。

2023年4月20日，“慧聚中原 能赋未来——‘大象元’数字生态赋能平台发布会”，左五为张斌

全面布局，小步快跑

6月，大象元结合旅游“特种兵”热点，联合登封文旅集团、国内顶级数字技术团队阿里元境博域，打造了“旅游‘特种兵’徽章·嵩山”项目。截至去年12月，该数字藏品徽章已售出约7万枚，销售额300多万元。

这一尝试，相当于完成了大象元文旅数字化服务的全国首次打样。以此为模板，大象元团队已拟与太行山大峡谷，及湖南、湖北、江西联合推出的长江中游三省旅游一卡通项目展开深度合作。

7月，融绘未来（北京）创意文化有限公司完成股权变更，成为大象元旗下全资子公司。大象链在服务器端部署完毕，并完成平台域名和软件著作权的备案。大象元数字生态共同体也被列入年中公布的河南省区块链创新应用试点项目。

同时，大象元投资江西X-Meta数字资产平台，并通过后者在香港打造的多链聚合的NFT市场——X-Meta.HKX-Meta.HK，助力河南广电文化出海。目前，这一平台拥有22万注册用户，活跃用户9.5万，发行项目5个。

9月14日，大象元河南省广播电视局实验室成立，张斌兼任主任。实验室的重点研究领域为元宇宙应用及区块链技术、全景视频创新技术、虚拟场景制作、数字人及动捕技术，以此赋能河南广电节目内容的数字化升级转型。目前实验室以探索数字技术在广电内容生产中的应用为侧重点，正在申请国家广电总局创新实验室。

伴随实验室的成立，以探索AIGC、数字人、VR、AR、XR等技术与音视频融合为基本出发点，河南广电品牌节目《梨园春》《武林风》以及“中国节日”系列节目的VR内容制作工作启动。

9月27日，全国首部VR版沉浸式戏剧《七品芝麻官》，在大象元团队助力下，正式发布。

2023年9月27日，经典豫剧《七品芝麻官》VR版发布会

纪录片《VR中国》和《大美河南VR漫游计划》，随之推出。前者着眼于以虚拟现实技术展示中国全域代表性自然人文景观，让大象元成为新时期全国广电行业VR视频制作生产的开拓者。  

2023年11月，大象元与中兴通讯达成合作共识，双方将在节目生产、制作方面继续探索面向未来的视听创新，以新技术成就更出圈的传播效果。

同月，首届“王西安杯”陈家沟太极拳传承交流大赛系列活动，在河南省陈家沟隆重举行，大象元团队首次尝试VR直播。随后，大象元团队完成全国首档由XR制作的国际时事深度评论节目《大象元寰宇观察》的首期录制。

这一评论节目，着力融入了移动虚拟演播室、孪生数字人、AR模型赋能直播、远程实时渲染等技术，充满了“元宇宙”色彩。这一节目将常态化播出，目前正在筹备宣发事宜。

在2024年1月6日AR赋能“星耀国风盛典”中国移动动感地带2023河南卫视星耀国风盛典晚会中，大象元团队通过AR增强现实技术，将数字和现实世界票务进行互联，观众通过手机识别纸质门票，可以看到叠加酷炫的河南广电出圈IP唐小妹数字人AR特效。

此举赋予了实体门票更多功能和收藏纪念价值，如果不出意外，又开创了这一应用在河南的先河。

2023河南卫视星耀国风盛典晚会与扫码门票新玩法

河南广电的元宇宙版图，徐徐展开

河南广电的元宇宙版图，正在徐徐展开。“我们也是深入到元宇宙所涉及的各个领域，才有了当下的思路。”张斌表示。

面对日益复杂的媒体需求，结合在XR、VR方面的尝试和探索，大象元已制定了一份XR视频共建计划，已经在全台开启共建计划，助力河南广电制播模式升级，这是一个方面。

大象元还有一个特色，是搭建一个依托元宇宙AI创作和应用以中华传统文化为风格的数字资产平台。

在目前低迷的行情下，单纯做一个数字资产平台，要沉淀下来用户并非易事。但在张斌看来，关键是，这样做没多大意思，“必须让用户参与进来，用起来，这一平台才有价值。”

所以，接下来平台会接入虚拟资源，将河南广电节目组建模的IP资源，以及一些文保单位、文旅单位的文物或文旅场景资源，一并植入到这个数字资产平台。

在张斌看来，河南广电拥有唐宫夜宴等诸多文化IP，节目组也建了很多3D资产模块，但这些东西用过一次就放那儿不再用，怪可惜。他们准备把这些IP单独拆出来，放在平台上。

他说，“我们可能用网站、APP或小程序，做一些轻量化的尝试，把三维化场景让用户像搭积木一样，参与UGC内容创作，然后把自己放进去，在朋友圈转发，我们希望大家能参与进来，能够用起来。“

让3D素材剪映化，为普通C端用户、PGC创作机构和UGC爱好者提供一套按照自己的喜欢和风格制作数字资产的平台，是大象元的初心。张斌的愿景是把它打造成为中国传统文化领域最大的数字资产平台，而河南广电拥有自主知识产权和自主可控的数字内容生产底座。

以此，同时形成一个线上河南广电数字资产展示、运营，线下河南广电元宇宙虚拟沉浸体验项目落地巡演的生态系统。

当元界君表示，未来是否会出现一个类似抖音、容纳VR内容的内容形态，张斌表示，这或许是另一个可供探讨的方向，对应的是一个VR界的抖音。

谈到3D内容的呈现，难免要提到内容的来源。张斌表示，优制的内容，在相当长时间内都将是稀缺的。

作为全球首个商业化运营的大空间沉浸式探索项目，由法国VR内容团队历时三年制作的《消失的法老》，在中国首展的成功也给大象元团队带来了灵感，成为他们对标的对象。

《消失的法老》是一段45 分钟的沉浸式虚拟体验剧，被视为“VR觉醒的拂晓之光”。它的持续火热，让元宇宙打动市场、触达用户的大门，豁然开朗。

张斌表示，“元宇宙领域的相关项目目前能够盈利的非常少，但《消失的法老》打通了用户端，走通了商业模式，是一个非常成功的现象级元宇宙案例。”

接下来，大象元在VR沉浸剧孵化方面，也已有自己的考虑，譬如大象元计划创投一些VR沉浸剧，而体验剧的内容，计划以唐宫系列、秦始皇系列等中国文化IP系列为方向。

大象元团队正在与国内领先的元宇宙技术和基础设施提供商XPARA团队，就《唐宫夜宴》VR沉浸剧项目如何落地，进行深入探讨，并与XREAL团队签署大象元《唐宫夜宴》VR沉浸剧项目战略合作协议，而《隐匿的秦陵》剧本框架、视觉结构和呈现，也正在持续推进、实施中。

后记

有一种惰怠叫战略惰怠，有一种前瞻叫战略高明。有战略未必有如期所愿的战术和效果，但没有战略往往一切无从谈起。

如何面对一个全新的赛道，关乎企业的未来。有的企业只是看客，或只有一些战术性动作，稍有风吹草动，就不淡定了；有的企业则战略先行，战术动作不断，不断调适，直到找到属于自己的发展路径。

两类企业在赛道发展之初，表面上看不出区别，实则区别早已在当下埋下。后者蓄势待发时，如锥处囊中，一旦起飞，看客只能望洋兴叹，追风莫成。

从一开始在纷繁复杂的元宇宙领域四处探寻、不知所措，到立足自身媒体禀赋，回归到基于自身内容打造、IP资源及周边国风资源强项的道路上来，大象元正在阔步前行。

2023年，只是大象元的起步阶段。大象元的探索，仍在路上。大象元小而精的团队，不断收敛、聚焦，在元宇宙领域的布局谋篇，已然清晰。呼之欲出，当只是时间问题。

只要有战略高度、战略定位、战略定性，不断思考，敢于尝试，结合和发挥自身所长，答案总在路上，这便是元界君与张斌对话后对河南广电决策与团队执行的最直接感受。

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