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我在颐和园路5号学广告!

北京大学 北京大学 2023-07-10


什么样的广告

会让你愿意多停留几秒?

什么样的广告内容

曾让你惊喜万分,甚至热泪盈眶?

在给出你的答案之前

先和小北一起来看看下面这两支——

01
《送月亮的人》点击视频,即刻感动!

2022年的教师节也是中秋节,老师是不是也像是送月亮的人?

此片于2022年中秋节推出,用以感谢每一位老师,让知识像月光一样洒在每个人身上。

02
《说不出来的故事》点击视频,即刻感动!

或许婚姻似水流年般平淡,却不时跳跃着闪亮的浪花。

此广告影片以润物细无声的方式,挖掘了品牌目标人群在日常生活中的情感点滴,“是广告而不似广告”。该作品荣获第26届中国国际广告长城奖金奖等行业奖项,实现了破圈传播,广受好评。

在北大,有这样一群专门研究广告、创作广告的人,将内心洞察融入内容创意,将情感温度递至目光深处。没错,以上广告,都是北大人的作品!

北京大学广告学专业2012级研究生蔚孟宵是《送月亮的人》核心策划、创意之一;《说不出来的故事》则由北京大学广告学专业1997级本科生逄淑涌担任创意及监制。

除了从事广告专业之外,北大广告人也在自己感兴趣的领域各有所长。如多栖创作人眼儿,也是毕业于北大广告学专业的校友哦——

左右滑动,看眼儿为北大广告学创作的漫画

至此,北大和广告学的故事,已经走过了30年的时光……

点击视频

陪伴北大广告学走过30年



01

30年!独具特色的“北大模式

1993年5月3日,经教育部批准,北京大学设立广告学专业。30年来,北大广告学专业依托北京大学的综合优势,克服发展过程中的诸多困难与挑战,扬长避短,坚持立足学科前沿,理论与实践并重,大力推动产学研合作交流,积极服务国家战略需求,基于中国实践与数字技术的变革,不断创新,培养了大批优秀的人才,成为具有全球影响力的中国广告学术重镇。

1917年,被誉为中国新闻界开山祖的徐宝璜教授在北京大学开设《新闻学》课程,将“新闻纸之广告”囊括在课程内容之中,点亮了北大乃至中国广告教育的薪火。1993年,北京大学正式设立广告学专业,并招收了首批全日制大专生。1995年开始招收本科生、1999年开始招收硕士生、2006年开始招收博士生,人才培养结构日臻完善。

北大广告专业1993届毕业生合影

北大广告专业1995届本科班同学合影

北京大学广告学专业最初设立在艺术教研室,2001年,北京大学复建新闻与传播学院,广告学专业整体转入新闻与传播学院。2002年,北京大学广告学系正式成立陈刚教授担任系主任。经过多年努力,北大广告学系不断探索自身的方向与定位,逐渐成长为优势特色专业,形成了中国广告教育独具特色的“北大模式”。


02

创新!“理论+实战”引领广告教育发展
北大广告学专业始终坚持以研究带动教学的理念,强化理论与应用结合。在学科建设伊始,创新性的组建了一支由专业背景多元的专职教师,与经验丰富的业界兼职教师相融合的新型教学团队,并将这一特色延续至今。近年来,北大广告学专业不断加强青年教师的引进与培养,形成了成熟、稳定、高质量的协同育人模式。

在数字技术革命的大潮中,北大广告学专业大力推动广告教育的数字化转型,在全球首创数字营销实战教学模式。从教学理念、模式、内容、管理等各个方面对传统广告教学进行系统改革,这种“理论+实战”的数字化教学模式曾多次入选并荣获教学改革成果奖,引领广告教育领域新文科发展。

2019年数字营销实战教学学生总结提案

2022年,北京大学广告学专业入选国家级一流本科专业建设点


03

专注!理论指导用于营销实践
北大广告学专业着力推动中国广告学术话语体系的建设。1999年成立了北京大学现代广告研究所,2007年成立了北京大学新媒体营销传播研究中心,打造产学研结合的研究平台。2005年创办了第一本中文学术期刊《广告研究》。2012年,以北大广告学者为主的学术共同体,正式提出了原创性的发展广告学理论,用于解释、分析、判断中国广告产业的发展。2014年,依托发展广告学研究的《广告产业中国模式的理论建构》课题,获得国家社会科学基金重点项目立项。

2013年发展广告学与传媒经济博士生学术论坛

2009年,开展中国农村媒体接触与消费行为研究,对中国24个省市自治区,1000个自然村,1万户农村进行入户调查,为前数字化时代的中国农村传播状况保留了珍贵的资料,所形成的研究成果获得教育部社科后期资助重大项目支持,并获得教育部社科优秀成果二等奖。

2009年7月课题组同学在陕西农村实地调研

2001年举办了中国第一个网络与广告国际研讨会,2002年出版《新媒体与广告》,逐渐形成数字营销传播研究的原创理论创意传播管理,于2012年在两岸同时出版《创意传播管理-数字时代的营销革命》。目前该理论已被应用于我国互联网企业的营销实践,并成为我国广告教育数字化转型的理论指导。

2001年北京大学网络与广告国际研讨会

2002年出版《新媒体与广告》

大广告学专业积极推动国际交流,已与美国西北大学、伊利诺伊大学、美国广告学会、韩国广告学会等建立了长期的教学研究合作,是海外同仁了解中国广告发展,传播中国声音的重要窗口与平台。

整合营销传播之父、美国西北大学舒尔茨教授

在2012创意传播管理与数字营销发展论坛发表演讲


04

交流!让创意活起来
北大广告学专业,对接国家战略需求,是联结各方的纽带、是资源汇聚的平台。

三十年来,北大广告学专业的师生积极国家形象宣传的重大工作,组织策划了2008年中国第一支国家形象广告,参与策划了2011年在美国时报广场播出的产生全球影响的国家形象宣传片,完成了2008奥运会、2022冬奥会委托的专项任务

北大广告专业教师参与组织策划的

2008年奥运期间播出的第一支国家形象广告

作为海峡两岸广告交流的受益者和建设者,2002年以来,共同推动金犊奖的发展,打造了一个五百多万全球华人学生专业交流的平台。创办于2015年的“两岸大学生创客营”被誉为两岸青年体验式交流的开创与典范。2016年,北京大学新媒体营销传播研究中心被国务院台湾事务办公室授予“海峡两岸青年就业创业示范点”,2017年台湾宝成集团在该中心捐资设立“北京大学宝成海峡两岸青年发展基金”

2017年两岸大学生创客营启动仪式

新媒体营销传播研究中心被国务院台湾事务办公室

授予“海峡两岸青年就业创业示范点”

北大是常为新的

而立之年的北大广告学专业

恰是风华正茂

未来已来,行则将至

愿创意无限流动

愿情感留存时光

来源:北京大学新闻与传播学院

漫画:眼儿

排版:王怡、李霁

编辑|责编:李霁


“酸”“甜”“苦”“辣”,他们这样考上北大!

     

花都开好了,北大等你回家!

        

庆祝北大建校125周年|北大地理学科70年

        

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