我在颐和园路5号学广告！

什么样的广告

会让你愿意多停留几秒？

什么样的广告内容

曾让你惊喜万分，甚至热泪盈眶？

在给出你的答案之前

先和小北一起来看看下面这两支——

01
《送月亮的人》点击视频，即刻感动！

2022年的教师节也是中秋节，老师是不是也像是送月亮的人？

此片于2022年中秋节推出，用以感谢每一位老师，让知识像月光一样洒在每个人身上。

02
《说不出来的故事》点击视频，即刻感动！

或许婚姻似水流年般平淡，却不时跳跃着闪亮的浪花。

此广告影片以润物细无声的方式，挖掘了品牌目标人群在日常生活中的情感点滴，“是广告而不似广告”。该作品荣获第26届中国国际广告长城奖金奖等行业奖项，实现了破圈传播，广受好评。

在北大，有这样一群专门研究广告、创作广告的人，将内心洞察融入内容创意，将情感温度递至目光深处。没错，以上广告，都是北大人的作品！

北京大学广告学专业2012级研究生蔚孟宵是《送月亮的人》核心策划、创意之一；《说不出来的故事》则由北京大学广告学专业1997级本科生逄淑涌担任创意及监制。

除了从事广告专业之外，北大广告人也在自己感兴趣的领域各有所长。如多栖创作人眼儿，也是毕业于北大广告学专业的校友哦——

左右滑动，看眼儿为北大广告学创作的漫画

至此，北大和广告学的故事，已经走过了30年的时光……

点击视频

陪伴北大广告学走过30年

01

30年！独具特色的“北大模式”

1993年5月3日，经教育部批准，北京大学设立广告学专业。30年来，北大广告学专业依托北京大学的综合优势，克服发展过程中的诸多困难与挑战，扬长避短，坚持立足学科前沿，理论与实践并重，大力推动产学研合作交流，积极服务国家战略需求，基于中国实践与数字技术的变革，不断创新，培养了大批优秀的人才，成为具有全球影响力的中国广告学术重镇。

1917年，被誉为中国新闻界开山祖的徐宝璜教授在北京大学开设《新闻学》课程，将“新闻纸之广告”囊括在课程内容之中，点亮了北大乃至中国广告教育的薪火。1993年，北京大学正式设立广告学专业，并招收了首批全日制大专生。1995年开始招收本科生、1999年开始招收硕士生、2006年开始招收博士生，人才培养结构日臻完善。

北大广告专业1993届毕业生合影

北大广告专业1995届本科班同学合影

北京大学广告学专业最初设立在艺术教研室，2001年，北京大学复建新闻与传播学院，广告学专业整体转入新闻与传播学院。2002年，北京大学广告学系正式成立，陈刚教授担任系主任。经过多年努力，北大广告学系不断探索自身的方向与定位，逐渐成长为优势特色专业，形成了中国广告教育独具特色的“北大模式”。

02

创新！“理论+实战”引领广告教育发展

北大广告学专业始终坚持以研究带动教学的理念，强化理论与应用结合。在学科建设伊始，创新性的组建了一支由专业背景多元的专职教师,与经验丰富的业界兼职教师相融合的新型教学团队，并将这一特色延续至今。近年来，北大广告学专业不断加强青年教师的引进与培养，形成了成熟、稳定、高质量的协同育人模式。

在数字技术革命的大潮中，北大广告学专业大力推动广告教育的数字化转型，在全球首创数字营销实战教学模式。从教学理念、模式、内容、管理等各个方面对传统广告教学进行系统改革，这种“理论+实战”的数字化教学模式曾多次入选并荣获教学改革成果奖，引领广告教育领域新文科发展。

2019年数字营销实战教学学生总结提案

2022年，北京大学广告学专业入选国家级一流本科专业建设点

03

专注！理论指导用于营销实践

北大广告学专业着力推动中国广告学术话语体系的建设。1999年成立了北京大学现代广告研究所，2007年成立了北京大学新媒体营销传播研究中心，打造产学研结合的研究平台。2005年创办了第一本中文学术期刊《广告研究》。2012年，以北大广告学者为主的学术共同体，正式提出了原创性的发展广告学理论，用于解释、分析、判断中国广告产业的发展。2014年，依托发展广告学研究的《广告产业中国模式的理论建构》课题，获得国家社会科学基金重点项目立项。

2013年发展广告学与传媒经济博士生学术论坛

2009年，开展中国农村媒体接触与消费行为研究，对中国24个省市自治区，1000个自然村，1万户农村进行入户调查，为前数字化时代的中国农村传播状况保留了珍贵的资料，所形成的研究成果获得教育部社科后期资助重大项目支持，并获得教育部社科优秀成果二等奖。

2009年7月课题组同学在陕西农村实地调研

2001年举办了中国第一个网络与广告国际研讨会，2002年出版《新媒体与广告》，逐渐形成数字营销传播研究的原创理论创意传播管理，于2012年在两岸同时出版《创意传播管理-数字时代的营销革命》。目前该理论已被应用于我国互联网企业的营销实践，并成为我国广告教育数字化转型的理论指导。

2001年北京大学网络与广告国际研讨会

2002年出版《新媒体与广告》

北大广告学专业积极推动国际交流，已与美国西北大学、伊利诺伊大学、美国广告学会、韩国广告学会等建立了长期的教学研究合作，是海外同仁了解中国广告发展，传播中国声音的重要窗口与平台。

整合营销传播之父、美国西北大学舒尔茨教授

在2012创意传播管理与数字营销发展论坛发表演讲

04

交流！让创意活起来

北大广告学专业，对接国家战略需求，是联结各方的纽带、是资源汇聚的平台。

三十年来，北大广告学专业的师生积极国家形象宣传的重大工作，组织策划了2008年中国第一支国家形象广告，参与策划了2011年在美国时报广场播出的产生全球影响的国家形象宣传片，完成了2008奥运会、2022冬奥会委托的专项任务。

北大广告专业教师参与组织策划的

2008年奥运期间播出的第一支国家形象广告

作为海峡两岸广告交流的受益者和建设者，2002年以来，共同推动金犊奖的发展，打造了一个五百多万全球华人学生专业交流的平台。创办于2015年的“两岸大学生创客营”被誉为两岸青年体验式交流的开创与典范。2016年，北京大学新媒体营销传播研究中心被国务院台湾事务办公室授予“海峡两岸青年就业创业示范点”，2017年台湾宝成集团在该中心捐资设立“北京大学宝成海峡两岸青年发展基金”。

2017年两岸大学生创客营启动仪式

新媒体营销传播研究中心被国务院台湾事务办公室

授予“海峡两岸青年就业创业示范点”

北大是常为新的

而立之年的北大广告学专业

恰是风华正茂

未来已来，行则将至

愿创意无限流动

愿情感留存时光

来源：北京大学新闻与传播学院

漫画：眼儿

排版：王怡、李霁

编辑｜责编：李霁

“酸”“甜”“苦”“辣”，他们这样考上北大！

     

花都开好了，北大等你回家！

        

庆祝北大建校125周年｜北大地理学科70年

        

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