古村落变身猫的天堂 天猫小镇落地京郊
成百上千只猫咪,毫无忌惮的散布在各个角落,它们才是小镇的主人。懒懒地在阳光下晒着太阳,舒服地打个小滚,开心就跳到你的怀里,柔顺地依偎着你的身体寻求抚摸,不开心就傲娇地不理你,沉浸在自己的世界……自由而有灵性的猫咪们,在这里自由撒欢,安享生活,举目望去,整个小镇都是它们的娱乐场;而小镇居民,也能与可爱的猫咪们欢享安静惬意的生活。这就天猫小镇描绘的蓝图。是一座猫咪主题的小镇,最大的特点就是猫咪多,想让爱猫养猫之人能拥有一个奇妙的猫世界,打造一个猫的天堂。
电商经过十余年红利期,如今已成“工具”般存在。那么下一个十年的消费引领在哪里?就在传统线下经营者积极探索对抗电商之路时,“电商一哥”马云去年率先提出线上结合线下的“新零售”概念。“天猫小镇”,就是这一新概念的试水之作。“我们想在保留村落文化元素的同时,把全球好品牌及其背后的生活新趋势,通过天猫小镇这样的世界之窗,集合成一个实验空间,让消费者可体验,可触摸。”
据了解,天猫小镇坐落在北京周边的延庆四季花海景区,这里恰好是2019年世界园艺博览会的分会场,到2022年北京冬奥会现场也只有半个小时车程,小镇占地 18 万平米,预计开园时间是今年“双十一”。小镇1期建设主要围绕三个match主体,总计2180㎡,即猫旅社(600M²),猫match公馆(1100M²),小镇猫舍(430M²)。
打造的理念是保留古村文化元素,同时把全球的好品牌及背后的生活趋势通过天猫这个窗口,集合成一个体验空间,让消费者可触摸,可体验。其也是可以成为一个流浪猫关怀中心,为全球爱猫人士打造一个奇妙的猫世界;天猫小镇2期未来将引入天猫热气球馆、滑雪场等项目。
天猫小镇从打造理念、到区域布局、品牌营销、推广手段、盈利点都是环环相扣,加上本身具有很强的品牌影响力,进军乡村休闲行业对消费者来说极具杀伤
创意民宿猫旅社
据悉,猫旅社集合目前智能最in的家庭无线音响系统SONOS、智能影院JmGO坚果、斩获红点大奖的德国高端厨具WMF、法国餐具Duralex、雀巢推出的咖啡胶囊机Dolce Gust、松下的负离子吹风机/智能马桶、夏普CES最新屏幕、还有卫浴的行业巨头TOTO、汉斯格雅等20个品牌集体入驻猫旅社,甚至超过五星酒店体验级产品。同时还将联合潮流家居品牌INK+IVY进行旅社家居全方位深度定制,比如:猫咪抓来抓去也抓不破的软装整体方案。
休闲娱乐猫公馆
猫公馆占地1100平方米,定位是全球养猫人的朝拜圣地。
整个猫主题艺术展区通过玻璃空间相隔,室外是一百多个猫小窝可供猫咪跳跃嬉戏,室内是一个开放空间,可供各种主题布展。包含了朝圣中心、猫主题休闲娱乐中心、沙龙会客厅、猫主题艺术展厅、猫主题咖啡厅、以及天猫衍生品旗舰店。朝圣中心——天猫小镇对外发出了邀请,招募和众筹全球爱猫人士的猫咪照片,也可将照片做成雕塑陈列在此;猫主题艺术展区——通过玻璃空间相隔,室外是猫小窝可供猫咪跳跃嬉戏,室内是可供各种主题布展。
天猫通过众筹这种集创新与体验互动于一体的方式,吸引更多的人参与其中,也希望最大程度地满足人们的个性化消费,为其提供“情感共振”型的体验,用充满感性的力量,给消费者留下难忘的愉悦记忆。此次的众筹活动,不仅能够扩大天猫小镇影响力,促进休闲主题产业的发展,也将通过商家定制和体验经济,建立与消费者之间情感与心灵的互动。
流浪关怀小镇猫舍
小镇猫舍与猫公馆相连,打造理念是猫的理想乐园/流浪动物关怀中心。内部有猫的游乐空间、睡眠空间、投食及厕所空间,是全方位猫生活乐园,所有空间都是站在猫的角度设计,便于它们自由活动,让人看了也会想变成猫咪。猫舍里还提供智能猫厕所catgenie、智能饮水机、以及玛氏集团、普瑞纳等顶级猫粮,消费者可以通过远程监控视频+激光逗宠的极光小佩Petkit与小猫进行远程互动,简直无时无刻不在透露出软性广告,诱导消费者“来买我的产品,买我的产品…”