从街头各式各样的店铺招牌，感受一座城市的底蕴和文化

——正文共 1476字，预计阅读时间 3分钟

资料图

在本市江西中路一个工程改造现场，工程人员在拆除外墙附属物时意外地发现了一件 “古董”——一块英文招牌“CHINA REALTY Co. LD”（中国营业公司）。这块白底黑字的招牌设计简洁明快，与建筑结合得十分完美。经仔细核对，这是老上海一家房地产公司的英文招牌，自1922年该建筑建成后一直保留着。90多年来，这里变换了不同门类的营业机构，经历了近百年变迁，最初的那块牌子竟重见天日。亲眼看见曾经在照片里才能看见的原物，勾起无数人对城市过往故事的追忆。

如同一张显示身份的名片，招牌也是店铺的脸面，记录着名字、身份、历史和样貌。它们或是悬挂在迎着街面的位置高高在上，或是摆放在门脸的重要区域加以强调，希望第一时间获得顾客青睐。此外，招牌还能体现当地的文化特色，或静或动、或大或小的招牌与建筑物一起，组合出五彩斑斓的街景。

图片来源于网络

漫步于欧洲的传统街巷，在沉浸于扑面而来的人文气息的同时，欣赏街道上的各种招牌。它们小巧精致、简洁直观、地域特征明显，既有时尚气息又充满历史韵味。其中最吸引人们目光的，是那些历史悠久的铁艺招牌，它们历经岁月保持完好，与现代形式的招牌相映成趣，在欧洲临街店铺招牌中独具特色。

欧洲是铁艺招牌的发源地。这些招牌大都制作精良，内容丰富多彩，文字图景相得益彰，成为街道上一道富有艺术魅力的文化风景线。伴随欧洲铁艺艺术的发展，铁艺招牌历经了从遵循古罗马风格体现庄重典雅，到以哥特式宫廷艺术为主流的华丽艳美，再到文艺复兴运动时期，与人性化生活主题相关的艺术装饰，招牌的内容不断改变发展。从17、18世纪开始，铁艺逐渐追求线条的变化与流动之美，依据自然风貌加入大量植物纹样，与此同时，铁艺招牌开始趋向于强调华美艳丽的装饰造型。

图片来源于网络

相较于欧洲店铺招牌的浓郁文艺气息，日本东京的店铺招牌则更为时尚。在东京表参道、银座、涩谷这样的商业街区，店铺招牌琳琅满目、形式多样，营造出活力非凡的商业氛围。但在古城京都，招牌的风格就截然不同了：为更好地保护古都历史风貌，京都对其21片区域的户外广告，包括店铺招牌的体量、形式和色彩都进行了严格规定，任何牌匾标识均要按照古都特有的色彩、风格进行规划设计，即使是星巴克、肯德基等全球连锁品牌的牌匾也不例外。

这种风格差异的背后是严格的规定。根据日本《景观法》，城市公共空间一切元素的形式、色彩、材质、体量等都需服务于不同城市的景观风貌。这种尊重历史、尊重文化的意识，让商铺招牌规范整齐，与周边环境相得益彰。

图片来源于网络

一面招牌能成为一座城市的骄傲。1928年，世界第一家电视演播厅在纽约投入使用。在直播画面中，西雅图一面剧院大小的招牌令人瞩目：高约5英尺，安装了1900多个闪烁的小灯泡，通透立体的招牌文字被霓虹灯萦绕。在城市发展建设过程中，规划者们将这面招牌保留下来。直到今天，它仍然屹立在原处，成为西雅图这座“翡翠之城”的重要景观。

影视作品中的招牌也能给观众留下美好的记忆。电影《天使爱美丽》讲述了巴黎街头咖啡馆中一个叫艾米丽的女孩的爱情故事。咖啡馆黄色霓虹灯装饰的店铺名搭配着红色的招牌、雨棚和座椅，成为街角亮丽的风景。傍晚时分，招牌灯光亮起，小小的咖啡馆顿时透出别样的温暖。电影中的艾米丽一袭红裙，在招牌亮起的一瞬轻盈地跳进咖啡馆，仿佛一小簇焰火点亮街头。这一幕给观众留下了深刻印象，不少人到访巴黎时都会去寻访这家“双风车咖啡馆”。

图片来源于网络

招牌既展示了店铺的商业形象，也是展现文化艺术的重要途径，有着美化城市景观、为生活增加色彩的审美功能。正是这些设计多样且符合建筑风格特征的店铺招牌，丰富美好了街道景观与生活环境。人们穿行其间，收获了“小而美”的文化体验。

来源：人民日报，作者：薛鸣华

编辑：詹晓东

审核：夏雨

—  —

 新书介绍 

《破茧——上海产业转型与城市更新访谈录》收录了20年来上海产业转型与城市更新背后鲜为人知的精彩故事，以访谈录的形式，图文并茂地展现一系列的成功实践。近20年来，上海以工业结构调整为主的产业结构实现了重大转变，这一转变是成功而艰难的。宏观层面，这是上海在大格局、大背景下的历史进程；于个人，则是一桩桩、一幕幕鲜活的故事。书中接受采访的都是这一阶段的亲历者，追踪成功案例背后“小人物”在阻力与助力共存下的大作为，他们共同编织了在上海产业转型与城市更新道路上的奋斗图景，在艰难险阻中的突破与创新，如同一个缩影，展现这一代开拓者的执着、智慧、勇气和担当。

为方便阅读，成书采用32开尺寸，既可以很好地展现图片，又便于携带。全彩插图包括有历史意义的资料图片和专业摄影团队拍摄的实景图。平脊精装的装帧方式体现线条和棱角，代表着在奋斗过程中的不妥协精神；封面及护封所用艺术纸的水泥色充满建设气息；其上白色纹路如破碎蚕茧映衬书名；“破茧”二字采用压烫技术，呈现蓝色金属光泽；封面则采用压印技术呈现立体感。书的整体设计简洁大气，用纸和装帧工艺考究，是一本精致易读的书。

 目录 

A　重回2000年！“小调研”拉开产业转型与城市更新实践的序幕　　／　014

B　M50：苏州河畔艺术地标“诞生记”　　／　024

C　田子坊：“小人物”闯出的一片“新天地”　　／　036

D　针织十四厂：上海都市型工业楼宇如何实现从0到1的突破？　　／　048

E　“人民广场都市型工业楼宇”：一只轻轻扇动翅膀的小蝴蝶　　／　057

F　双鹿冰箱老厂房涅槃重生：转型成为助推“数字长宁”发展的新空间　　／　068

G　上海窗钩厂：静安区文创园从1到50+的“星星之火”　　／　077

H　上海创意产业园的“策源地”为什么会是“8号桥”？　　／　088

I　1933老场坊：一曲优秀历史建筑保护与利用相得益彰的交响乐　　／　099

J　老码头：掀开了黄浦江两岸工业遗存更新的第一道“面纱”　　／　112

K　半岛1919：吴淞江北岸百年纺织厂是怎样华丽转身的？　　／　126

L　上海智力产业园：昔日远东第一棉花仓库的“前世今生”　　／　144

M　上海机器人产业园：为什么会成为传统乡镇工业区转型升级的“先行者”？　　／　157

N　上海玻璃博物馆：被外媒誉为“到中国不容错过的三个博物馆之⼀”　　／　169

O　长江软件园：一个濒临倒闭的钢贸市场是如何“凤凰涅槃”的？　　／　186

P　上海木文化博物馆：传统木材市场“脱胎换骨”的转型之旅　　／　199

Q　宝山新业坊 十年磨一剑　　／　212

R　三邻桥：从废弃的保温瓶胆厂到上海首个体育文化新天地　　／　225

S　中成智谷：一个昔日辉煌的援外仓库是怎样不断迭代升级、与时代共舞的？　　／　242

T　智慧湾：曾经的仓库+集卡+堆场+搅拌站，如今“六区融合”打造上海首个“创新城区”　　／　263

作序：肖贵玉  

推荐：徐建国  吕民元  孙继伟  伍江  朱勇

书名：破茧——上海产业转型与城市更新访谈录定价：128.00书号：ISBN 978-7-5458-2005-8出版：上海书店出版社主编：夏雨出版时间：2021-01关键词：产业转型与城市更新 

购书请联系：

孙女士：13611942688、021-64676547

汇款单位名称：上海产业转型发展研究院

汇款账号：4403 6440 7439

开户行：中国银行泰康路支行

喜欢就请点个“在看”