淘宝深夜食堂上线，这家鲅鱼水饺店卖疯了！附独家内部采访

淘宝通过大数据发现晚上10点

是一天流量的最高峰值

于是乘月黑风高潜入消费者心里

首次推出了“夜淘宝”的新概念

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如果你习惯了白天淘宝的热闹喧哗

不如来看看淘宝夜深人静的美吧

《一千零一夜之鲅鱼水饺》

首次推出适合手机的竖版视频

宝宝一定要展开全屏观看哦

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=j0320dg9pxz&width=500&height=375&auto=0

“夜淘宝”

白天你是进不去哒

只有在夜晚6点之后

神秘的入口才会被开放

感觉好奇诱惑有没有

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一档以“美好的事物能治愈”

为主题的《一千零一夜》栏目

以淘宝美食为主题线索

讲述了16个都市奇幻小故事

8月10日晚十点，第一集鲅鱼水饺上线

一天内，这家饺子店

居！然！卖！疯！了！

全淘宝的饺子销量，也狂涨五倍！

小编独家专访淘宝市场部小二

橙报：昨天视频播出后，鲅鱼水饺的销售效果怎么样？（听说卖得很好）

寇仲：卖得非常好。视频是昨晚10点开播，截止到今天中午12点，这家店在14个小时卖出去6400件饺子，按照他们以前的速度，这些饺子得卖十三年。

而且，淘宝食品全行业成交增涨了11.86%。水饺所在的水饺/馄钝类目，暴增了488%。

橙报：这个策划是怎么来的？

寇仲：我们观察到，用户一般到了晚上十点钟，喜欢打开手机淘宝，漫无目的的逛一逛，找些有意思的东西。我们希望能推荐有趣的商品，能让他们有发现的惊喜。

内容化是淘宝今年的一个重要方向。我们选择了用视频这个媒介方式来讲故事。基本达到预期，我们希望通过这个策划，传递好的商品，也希望“一千零一夜”项目形成的品牌，让更多的合作伙伴加入PGC，一起把“淘宝”这个IP，挖掘更多的内容。现在有的已经在合作中了。

橙报：“一千零一夜”后面还有哪几个产品？

寇仲：产品挺多的，保密。

橙报：鲅鱼水饺为什么做第一期？

寇仲：鲅鱼水饺能代表家的味道。治愈嘛，家是第一位的。我们希望以一个温情的故事，开启“一千零一夜”。这个项目还是比较能打动深夜的消费者吧，而且大家到了晚上一定会饿嘛。

橙报：很多人觉得视频很奇幻很浪漫，比如片尾天空飞过的鱼。

寇仲：名字叫“一千零一夜”，我们想做出魔幻的感觉。整个视频，我们关注三个点：食品本身，能不能有发现的惊喜；第二能不能体现1001夜的魔幻感；第三，我们希望，消费者看完有治愈的感觉。我买的sologn是“美好的食物能治愈。”

橙报：执行策划的过程，你们遇到过什么挑战？

寇仲：一个是技术难度。产品和开发，配合了几个月才把体验完成；

选品也有难度，找出有代表性的、又有爆款的潜质，特别难。我们的选品永远都是边吃边选品的；

还有，淘宝从来没拍过这种剧，以前的合作伙伴都是广告公司。这次在寻找内容制作团队，花了非常大的功夫。

橙报：内容制作团队有很专业的导演编剧，还拿过金马奖。怎么说服他们合作的？

寇仲：用梦想。

橙报：淘宝做了造物节，又做一千零一夜。这几次活动，都在聚焦年轻人，为什么？

寇仲：淘宝近40%的用户是90后， 三分之一卖家是90后， 这比例还会增加。不管哆啦A梦、buy+、造物节，我们一直在做品牌年轻化。我们想激发年轻人的创造力，让更多年轻人觉得淘宝是一个更有活力的平台。

我们做内容，会更好的看优酷搜狐爱奇艺，他们是怎么做起来的，尤其在自制剧这一块，消费者的感受是怎么样的，更多的是学习。

橙报：“淘宝二楼”未来将是一个栏目吗？以后会怎么玩？

寇仲：我们希望将“淘宝二楼”打造成一个优质内容的平台，给消费者带来惊喜。但他到底是什么模式，是天天向上还是中国好声音，是每周都有还是一年出现几次，我们还在策划中。

采访就到这里吧。再给大家抖几张海报

这一系列的小故事

有少女的

有黑帮的

有悬疑的

还有...

这次的代理公司是意类广告，据介绍《一千零一夜》这个项目的脚本，由意类的合伙人许稼逸和签约作家余晓熠，金马奖编剧席然一起创作2个月，连开拍后都还在现场随时修正。

同时间制作也开始紧张的筹备，而这次对于制作更是一次巨大的挑战，这次的制作公司是邓胡王，由年轻导演席然带队在台北拍摄拍摄1个半月。配备的制作人员从美术到后期也都是行业顶尖的人材，后期的剪辑老师更是从业30年的侯孝贤御用的电影级剪辑师傅。

而第一条片上线时，这16集也只拍了前8集，后面属于边拍边上，压力无比巨大，同时上片后的反馈也时时刻刻煎熬着在继续拍摄的工作人员。而只有这样，才能在今年4月接到项目后，只花4个月的时间就让栏目顺利上线，4个月做出16条片子，可以说这次对意类来说是完成了一件几乎不可能完成的任务。

而淘宝也将未来在这个2楼打造更多好的内容给深夜还没睡的你。

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明晚预告：一千零一夜之巨人的赌约