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《长城》元旦豪取1.5亿稳居前三,票房为何如长城屹立不倒?

2017-01-03 娱乐神吐槽

元旦小长假期间,如果从12月30日算起,内地电影票房连续四天单日过亿,12月31日和1月1日两天,更是连续两天单日超过2.5亿元!元旦四天总票房达7.95亿。在中国电影市场整体明显降温的大环境下,加上今年元旦又没有《唐人街探案》这样的重磅新片上映,取得这一票房成绩实属不易。


《长城》上映半个月票房屹立不倒


今年元旦档之所以能扛住影市的“寒流”,除了《情圣》的黑马走势和《铁道飞虎》的成龙余热之外,还在很大程度上与已经上映半个多月的张艺谋娱乐大片《长城》靠过硬的口碑和定位精确的宣传策略成功逆袭,票房如万里长城般屹立不倒有关。



按照电影市场规律来说,正常情况下,中等体量的影片在院线的生命周期也就一周。等第二个周末新片一上映,基本也就没什么排片和票房了。很多小片子甚至是“一日游”行情。商业大片的热度大约可以延续两周,但超过半个月后,除非口碑很好的超级商业娱乐大片,同档期又没有重磅竞争对手,才能继续保持票房增长。


《长城》就是这样一部口碑过硬的超级商业娱乐大片!虽然上映初期遭遇豆瓣和猫眼专业评分的恶评打压,一度被一些媒体、专家和网友认为票房连10亿也到不了,但是元旦小长假三天,它硬是靠比肩好莱坞超级大片的视觉特效、适合合家欢观影的轻松娱乐特质,成功逆袭,票房一直稳居前三。相比之下,比它上映晚一周的《摆渡人》则明显后劲不足,连续三天单日票房仅为《长城》的一半多。




元旦小长假豪取1.5亿逆袭《摆渡人》


具体分析来看,猫眼专业版数据显示,去年12月30日,元旦小长假头一天,《长城》的票房就已经开始从12月29日的1518.2万元,逆增长800多万,达2396.6万元。


12月31日元旦小长假第一天,《长城》更是以14.2%的排片,取得5032.5万元票房。单日票房超出头一天一倍多!占当天全国总票房的比例高达19.7%。也就是说,作为一部上映了半个多月的电影,《长城》居然还能以不到1/7的排片,豪取当天1/5的票房!观众对《长城》的喜爱和该片稳定的上座率可见一斑。



1月1日元旦小长假第二天,《长城》继续保持热度,再接再厉拿下5011.5万元票房。虽然比头一天略有下降,但相比之下,晚上映整整一周的《摆渡人》当天只有2555.9万元票房。整个元旦假期,曾连续三天占据票房榜冠军宝座的《摆渡人》,虽然拥有王家卫、梁朝伟、金城武、陈奕迅等豪华主创明星阵容,但明显后劲不足,不仅票房被同期上映的《铁道飞虎》超过,也迅速被《长城》逆袭,元旦几天单日票房仅为《长城》的一半多。


1月2日是元旦假期最后一天,大盘整体回落,《长城》依然以2600万元的票房稳居前三名。整个元旦小长假,《长城》靠极佳的观赏性,普通观众过硬的口碑,加上精心到位的宣传,豪取1.5亿票房!使其在中国内地的总票房达到10.5亿!突破11亿指日可待。


精心宣传视觉特效和元旦合家欢定位准确


今年元旦档期,虽然没有像去年《唐人街探案》那样的重磅大片上映,但是依然强手如林,竞争激烈。成龙主演的《铁道飞虎》,有成龙票房不败的神话托底,靠成龙大哥在三三四线城市观众中的强大号召力,票房后来居上,迅速超过《摆渡人》,12月26日至30日,连续5天占据票房排行榜榜首。


宋晓飞、董旭执导,肖央、闫妮领衔主演的喜剧片《情圣》,虽然没有知名大导演坐镇,但是片子本身质量不错,加上肖央、闫妮、小沈阳、乔杉、艾伦、常远等在青年观众中颇具号召力的喜剧明星阵容,使其成为今年元旦的一匹黑马。


此外,还有《摆渡人》和众多中小成本电影一起,争抢元旦电影市场这块大蛋糕。面对如此惨烈的竞争环境,《长城》的票房之所以能如万里长城般屹立不倒,除了前面所述原因之外,还与出品方万达在元旦前夕精心制定的宣传策略紧密相关。


《长城》是一部真正意义上的国际顶级3D视觉特效大片,好莱坞顶尖特效公司工业光魔和维塔的加盟,保证了影片超一流的视觉效果。中国内地最负盛名的大导演张艺谋的执导,保证了该片气势恢宏的大场面和对中国文化元素的视觉凸显。无论是喜欢还是不喜欢《长城》的人,至少都对该片的视觉特效水平持肯定态度。




因此,在元旦期间,万达方面精心制定了大力宣传影片令人震撼的魔幻打怪兽视觉特效奇观的策略,成功扭转了影片上映初期部分观众因为片名《长城》,误以为该片是一部历史文化大片的错觉,从而让更多喜欢观看好莱坞特效大片的观众走进影院观看《长城》。




此外,每年元旦小长假是老百姓合家欢聚的时候。万达方面在元旦前夕对“《长城》是今年元旦假期合家欢观影首选”的宣传定位也非常准确,吸引了更多家长带着孩子走进影院。


元旦假期已经结束,《长城》的票房还在增长,突破11亿指日可待。但1月6日《星球大战外传:侠盗一号》上映后,《长城》和所有国产影片的排片空间将受到很大挤压,还没来得及看《长城》的观众,要想在大银幕上看到这部好莱坞顶级水平的视觉特效大片,趁最后这三天赶紧去影院吧!

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