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投资生意哪里找?我只服贝佐斯的商业头脑! | 每天听见吴晓波

2017-02-26 吴晓波频道


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吴老师说,在商业世界里有两种哲学:一种叫做求变,追逐潮流;一种叫做不变,抓住那些看上去非常不起眼的东西,就像人生伴侣,紧紧和它绑在一起。


今天,小巴向你推荐一篇“每天听见吴晓波”的音频《千万不要错过有这4个特点的生意》,听吴老师解读“应该抓住哪些理想的生意”。


想听吴老师声音版详细解答

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美国波普艺术家安迪·沃霍尔曾经讲过一句话,他说:“我们美国是一个伟大的国家。这个国家的伟大之处在于,在这里最有钱的人和最穷的人享受着基本相同的东西。你可以看电视喝可口可乐,你知道总统也喝可口可乐。你喝的和街角的叫花子喝的是一样的。所有的可口可乐都是一样的。”


沃霍尔的这句话大家听听也就算了,但是还真有一个人把它当真了,那个人叫做巴菲特。


巴菲特从1988年开始持有可口可乐的股票,一直持有到今天,他在这只股票上赚了很多钱。


从1988年到1998年的10年里,他从可口可乐的股票里赚到了13倍的钱。在他庞大的商业帝国里面,可口可乐的股票是他的一个基石股票。


在商业世界里有两种哲学,一种叫做求变,也就是我们常说的风口。随着商业模式、消费者习惯的迭代,技术的变革,人们要不断地追逐潮流,通过不断地求变来获得更大的利润。


另外一种哲学叫做不变。就像巴菲特,手中握住一个东西,一握就是10年、20年、30年、40年,在不变中让时间来检验你的价值,为你产生利润。


贝佐斯在1995年创办了亚马逊,至今已经22年了,公司市值一度突破3500多亿美金,成为全球市值第二高的互联网公司,仅次于谷歌。大家都在问,贝佐斯究竟做对了什么?


在贝佐斯的经营哲学中,有一条叫做“将战略建立在不变的事物上”。


在2012年的一次大会上,贝佐斯曾经讲过一段话,他说:“我常被问一个问题,在接下来的10年里会有什么样的变化?但我很少被问到,在接下来的10年里什么是不变的。我认为第二个问题比第一个问题更加重要,因为你需要将你的战略建立在不变的事物上。”


那么,对于亚马逊,对于所有在网上购物的消费者来说,什么是不变的?贝佐斯认为有三件事情不会变:


第一,东西要便宜,大家都喜欢价廉物美的东西;


第二,要有无限选择,你要有足够多的东西可以让大家选择;


第三,注重消费者体验,要让消费者在购买东西时觉得非常便捷。


贝佐斯说,在过去20年里面,亚马逊所有的投入、战略都是建立在这三个不变的需求之上的:不断地琢磨消费者喜欢什么样的低价商品;想办法让消费者在亚马逊可以无限地选择;思考如何完善购物者的体验。


什么是伟大的生意呢?贝佐斯说,一个最理想的生意应该由四个特点组成:


第一,消费者喜欢的;


第二,它能够增长到足够地大;


第三,资本的回报率很高;


第四,它能够经受时间的考验。


贝佐斯说,当你找到了这样的生意,不止要把握住,更要像人生伴侣一样把它和你紧紧地绑在一起。


巴菲特在可口可乐这支股票上的长期持有,好像一股清新的风告诉你:你要获得真正的成功,就要抓住那个核心的东西,它很可能是那些看上去非常不起眼的、不变的东西。


往期回顾

本周,吴老师还聊了聊以下几个话题

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