歌颂“诗与远方”的85后，才是“真讲究”的代表 | 品牌新事
文/陶魏斌
“诗与远方”从来没有像现在这样引起社会如此大的共鸣。年轻人毫不掩饰他们对这个带着理想主义色彩，同时又有着几分缥缈现实的词汇的喜爱，他们在社交圈里不约而同地使用着这个词汇——从某种意义上来说，这已经成为了他们识别同类的密码。
和“诗与远方”相对应的另一个词汇则是“眼前的苟且”，这是另一种截然不同的生活方式，我们能想象出一个任劳任怨的形象：为了工作、家庭或者某些原因，只好委屈自己，收敛自己的个性，隐藏欲望。
而如今，把“眼前的苟且”踩在脚下的，正是今天的年轻人。年轻一代影响社会的能力看起来比我们想象的要更加汹涌。
出生于1985年后的这一代人，被称之为“中国互联网的原住民”。和他们的父辈们不一样，这些人没有经历过物质贫乏的年代，并且在他们获取知识的年龄里，就遇到了改变人类发展进程的互联网革命。
因此，带来的差异是显而易见的。
这些在资源充沛的环境下成长起来的85后，天生对物质没有忧虑感，内心又强调对精神世界的自由追求，并且非常注重个性化的体验——换句话说，这是一群“真讲究”的人。在他们成为社会主流消费人群的今天，我们的商业世界正在逐渐被改变。
这些人愿意把时间花在美好的事物上，他们会花上几天几夜时间，去一个不知名的村落，只因为听说这里还留有保存完整的古建筑；他们跟着自己的兴趣选择戏剧，为旁人从未听说过的一幕戏落泪；他们辞去光鲜的工作，扔掉西装领带或者职业小黑裙，躲进烘培屋研究一款甜点。
虽然社会同样也给了85后群体压力——光房贷就是一个让人足够恐惧的数字，但是和70后甚至80后不一样，这些年轻人给人的印象永远是仰着一脸笑容，把烦恼丢在了脑后。或许在他们的世界观里，那些伤害到生活品质的事物终究是要被打倒的。
鲍勃·迪伦说，“人很少做他们相信是对的事，他们做比较方便的事，然后是后悔。”但这句话现在似乎失效了。
过去，人们在消费的过程中，强调的是“价廉物美”，从物质匮乏和财富拮据的年代成长起来的人，往往考虑的是满足“需要”的概念。所以百货商场里，商家热衷于玩涨价后再打折的“游戏”，消费者也会为了满减的优惠到处凑单。
而“85后”不会这么想，他们追求品质胜过价格，他们相信好的、适合自己的商品才是最重要的，凑单满减对于他们来说并没有那么大的吸引力，因为这样无疑是浪费时间和精力。
他们凭借自己的亲眼所见去挑选适合自己的东西，不盲目听从；他们厌恶平庸，并用“真讲究”的心态去追求品质。而这些都是新的社会发展趋势，它代表的是一种新的消费理念和生活方式。
显然游戏规则已经改变了。
在“诗与远方”的潮流之下，聪明的商家总是因势而动，因此诞生了很多新的消费现象。
比如，清新和高格调的民宿成为了旅游行业的高附加值产品，年轻人似乎天然地排斥那些千篇一律的五星酒店，他们乐意在个性化的民宿中消磨自己难得的假日。
又比如，那些带着互联网基因的“网红”食品，成为了年轻人的心头好，无论排多久的队伍，在惊艳味蕾的美食的诱惑之下，都成为了不需要计较的成本。
再比如，家电行业巨人海尔，在中国市场上推出了全球首套全互联互通的智慧家电，让年轻人能更便捷地享受生活。
“你好，机器人，回来了。”
“你好，王先生，欢迎回家。”
“今天家里怎么样？”
“今天家里一切正常。下午干洗店已将您的大衣洗好送回来了。”
“好的，我知道了。对了，凌晨的那场球赛怎么样了？”
“很棒，电视机已为您开启。”
通过海尔的这套系统，人们在回家的路上，就可以控制家里的电器，让电饭煲开始煮饭，空调调到最舒服的温度，家里的电视已经录好自己喜欢的节目……
同样的现象，在汽车行业也是如此。
如果说当年一句“车到山前必有路，有路必有丰田车”的广告语，代表的是丰田汽车在汽车工业发展阶段，先进制造水平的体现。那么现如今，丰田——全球最知名的汽车品牌之一，推出的TNGA（Toyota New Global Architecture，即丰田新全球架构），则是另一种符合社会趋势的变革。
丰田一直以来都以制造出更好的汽车为目标，TNGA正是丰田为“真讲究”的年轻一代制造更好的汽车而推出的创新体系。丰田超越现有的限制与概念，从零开始彻底地创造出年轻一代心中的理想汽车。
为了可以制造出能够成为未来标杆的汽车，丰田对汽车生产的所有环节进行调整，不仅更新了动力总成和平台，而且进行了整体式新开发，使汽车的基本性能和产品吸引力实现飞跃性提升。丰田选择直面所有挑战，而这种改变和理念完美地契合了85后的品质追求和生活态度。
奈良美智说，“一切都清清楚楚地确定好位置，我是绝对不会这般活着的。”我们相信，拥抱变化的生活无论如何总是不会遗憾的。