这份11万字白皮书解读告诉你，2023新国货有这些“新”机会
如中国市场的露营桌椅、露营车和天幕的销售增长了200%，香薰条销售增加了133.3%，空气炸锅增长了161%，游戏电视增长了210%，超薄平嵌冰箱增长了117%，陆地冲浪板3000%，路亚垂钓220%，划船机100%。
他还提到“减压经济“作为大众的透气口，其背后也诞生很多新的商业机会。
那除了吴老师提到的以上这些，过去一年，新国货还有哪些变化呢？
这一年，890新国货研究院一直作为观察者和记录者，着重围绕食品饮料、美妆个护、运动户外、文化娱乐、宠物等五大行业，调研了相关行业内的20家新国货企业，覆盖无糖饮料、五谷食补、积木玩具、香薰、口腔护理等细分赛道。
同时我们将这些趋势、现象、数据一一整理、分析、收录下来，形成这份系统的《2022新国货白皮书》调研报告。
并从新功能、新人群、新设计、新营销、新技术五个层面诠释了新国货中的“新”。
今天小巴就结合调研报告中的最新数据，带大家解读下过去一年新国货在以上五个层面中的新变化。
过去一年，新国货“新”在哪里？
和上一辈不同的是，这届年轻人相比于外在评价，更看重自我内在需求，开始追求“质价比”。
降消费但不降品质，不会为了价格牺牲品质，但也不会为了品质盲目下单。
新国货研究院调研数据显示，Z世代人群中有62.4%的受访者表示购买国货产品时会首先考虑价格实惠，其次才是品牌知名度和产品口碑。
此外，在性别层面，女性依然是核心消费群体，在食品饮料、变美、悦己等多个细分赛道中，消费者大多以女性为主导，男性消费者占比低于女性。
只是今年，一直被忽略的“他经济”开始崭露头角，“31岁+”的“老男孩”群体正崛起为新的消费力量。
据QuestMobile报告数据，“31岁+”男性群体拥有千元以上消费能力的人占比70.1%，相比30岁以下男性群体的70.4%，已接近持平。
从消费数据看，“31岁+”的老男孩对酒类、厨卫家电类的关注度更高，年轻男性则更青睐数码产品、运动鞋服等品类，不过他们都是汽车消费的中坚力量。
▶▷新功能
去年夏天经历了连续40度的高温酷暑，蕉下推出的防晒服和防晒口罩大卖；到了冬季，蕉内推出保暖又舒适的内衣“热皮”也深受欢迎。
此外，还有智能化养宠、软硬件交互的线上智能健身、即热即烹的预制菜、无痛脱毛等新功能满足不同人群不同场景下的细分需求。
▶▷新技术
当前，3D打印技术作为新兴技术正应用于定制化鞋类生产、个性化医疗和营养科学配比的食品领域。
据中商情报网的数据，中国3D打印的市场规模从2016年的53.8亿元增长至2021年的251.3亿元，年均复合增长率高达36%。
在食品领域广泛应用的冻干技术，因其最大限度保持食品的色香味形及营养成分，无需添加防腐剂就能在常温下保存5年以上等优点而成为新消费人群的宠儿。
另一个在营销领域的技术升级是“数字人”虚拟偶像技术，用于直播带货、品牌代言、社媒营销等场景，帮助新国货品牌从技术端展现并提升品牌力。
2022年，IP联名营销依然是主流。
据魔镜市场情报的数据，2021年中国年度授权商品的零售额达到1374亿元，占全球授权商品零售额5%左右。2021年已授权IP达到2354项，同比增长7.9%。
去年，随着电商平台流量红利的逐渐消失，头部主播缺失导致的流量分散，品牌们逐渐从依赖平台达人直播转向以自播为主的DTC模式。
同时他们也将平台与平台之间的屏障打通，把主动权从平台主播手里转移到私域。
如森宝积木就推出一系列极具中国特色文化的系列产品。
该品牌在2021年12月推出极具有中国特色的舞龙模型，该产品内含1000余块积木，舞龙还原度高，龙身关节灵活可动，点燃了儿童群体对于中国传统文化的热情。
Mini形态因其简约、便携、新奇、适合分享的特点成为产品设计新趋势。如超声波Mini清洗机因满足品质生活和便携出行的特性成为爆款单品。
还有更多可视化产品设计被广泛应用于厨电行业，如带玻璃窗的空气炸锅、电烤箱等。这些可视化的设计便于使用者看清食物的炸制过程，适合厨房新手控制火候。
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《2022年新国货白皮书》调研报告主要分为五个模块，分别是新国货赛道分析、新国货消费者洞察、新国货亮点行业、2023新国货趋势展望和业内人士说。
着重盘点和分析新国货行业有别于往年的创新成果和亮点，总结了过去一年新国货赛道发展的经验和教训，并力图预测2023新国货赛道发展的方向和趋势。