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其他
9天!『在直播』归来,一路“炸”回榜首
2016-04-28
龚文祥
9天!『在直播』归来,一路“炸”回榜首好吧,现在全世界都知道你回来了
就在刚刚,『在直播』这颗小炸弹已悄悄登上了APPSTORE免费总榜和社交榜的首位,而此刻距离其被下架后重上APPSTORE,才仅仅过了9天。这9天里,所有人都强烈感受到这个曾经被业内评为“闷声发大财”的APP,是如何画风突变,成为一头激进凶猛的斗兽……
用一篇名为《“在直播”被黑后,终于恢复上架,看来直播行业的“甄嬛传”,演起来也挺可怕》的创业邦专访宣告自己归来,『在直播』的激进让整个圈子都有些懵逼。 而实际上,因为某些原因导致长达一个月之久的下架,使它几乎错过了整个三月和四月,也正在这段时间,直播行业风起云涌,花椒、映客们开始发力,资本和媒体圈前所未有的聚焦。虽然『在直播』仍在榜单下借助安卓端浴血而战,但是绝对的劣势仍然让他的每一仗都打得憋屈不堪。而据说更令『在直播』愤懑难耐的是,明明是因为产品机制不合规而导致的下架,不知为何却被莫名其妙传为“内容违规”,平白背了好大一口带颜色的锅。 有人的地方就有江湖,有钱的地方就是战场,『在直播』一个月间尝尽了圈子里的人情冷暖,憋着一股劲想要打回来的心情,自然不难理解。
有社交媒体的地方就会有营销,有营销的地方就有杜蕾斯。而这次,『在直播』也上了杜蕾斯的车。车是好车,但不一定每次都能走出好路,比如这次又长又软的“三小时”,已经如同春晚一样沦为了段子手的狂欢。创意本身的优劣我已无意讨论,毕竟大家的审丑不同难以强求。但这次营销策划背后,无疑深刻的体现了“直播平台”的价值所在——如果没有主播们在不断地为杜蕾斯生产UGC内容,这种玩意怎么会有人看到最后?所以大家都说,杜蕾斯输了,但是直播赢了。而几个参与其中的直播频道,则更是赢家中的赢家。 老实说,与乐视、斗鱼、优酷、天猫和B站站在一起,『在直播』还是显得稚嫩许多。但他显然有更强的动力和野心,这些也帮助他确实走出了一步好棋。无论称赞还是骂声,搭上杜蕾斯这趟快车都确实帮助他成倍地扩大了影响力,突击战在这个资本波涛汹涌、形势瞬息万变的直播行业中,毫无疑问是效果拔群的。而『在直播』在杜蕾斯事件后的两天出现在APP榜单首位,很难说二者没有直接的关系。
但,
榜首之后迎接【在直播】的将是更加险恶的环境,而映客花椒们也很难面对如此“嚣张”的回归宣言而无动于衷,是昙花一现还是勇往直前,
毫无疑问『在直播』已成为某种意义上的主播
。
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