海口：放大消博会溢出效应 全力打造国际旅游消费中心城市

消博会是我国构建国内国际双循环的重要窗口和推动更高水平对外开放的亮眼名片。

一系列数据见证了消博会发展的历程——

首届消博会共有2628个消费精品品牌参展，随后的三年，这一数据逐年增长——第二届消博会汇聚2843个品牌；第三届消博会有超过3300个品牌参展；第四届消博会将汇聚超过4000个品牌参展。世界上越来越多的国家和地区的品牌商家正将目光汇聚于这场国际精品消费盛宴。

近年来，海口不断放大消博会溢出效应，为市场注入新的发展动能，推进国际旅游消费中心城市建设蹄疾步稳。

第四届中国国际消费品博览会将在海南国际会展中心开幕。海口日报融媒体记者 苏弼坤 摄

不断创新文旅消费场景

第四届消博会期间，海口将适时推出100多项丰富多彩的旅文活动，展现滨海城市的魅力和无限活力。在展会期间，海口组织开展帆船帆板水上巡游展演活动、青少年棒垒球运动嘉年华活动等。同时，《苏东坡》音乐剧、苏轼主题文物展、非遗技艺创新艺术展、海口市非物质文化遗产展等都将一一亮相。

“很期待在海口沉浸式体验传统民俗的味道。”来自陕西的游客胡诚柯参加了前两届的消博会，但是没有机会去深入了解海口，对民俗文化颇感兴趣的他说，这一次将深度体验海口，尤其要实地了解海口的各种传统民俗，海口骑楼老街、海南省博物馆是必选之地。

自消博会首次举办以来，海口针对盛会带来的客流商机，充分结合优质特色文旅资源，创新文旅消费场景，丰富旅游产品供给，推出民俗游、观展游、演艺游、乡村游……创新旅文消费新场景、新业态、新热点，拓展消费新空间。

“民俗+旅游”成新浪潮。海口一方面开展历史人文感浓厚的主题活动，让市民游客一起深入挖掘海口传统文化起源。另一方面在云洞图书馆、天空之山等网红打卡地推出市集、国风体验等创新互动活动，拓展消费版图。

“音乐+旅游”“展览+旅游”成新卖点。今年以来，演艺活动持续开展，仅1月就有张韶涵、林宥嘉、薛之谦三场明星演唱会落地海口，拉动了旅文消费。今年1—2月，全市累计接待游客总数599.96万人次，同比增长14.1%；旅游总收入99.28亿元，同比增长27.8%。

“赛事+旅游”成了新引领。海上、陆地、空中……当下，海口各类运动形式不断丰富，玩家的飒爽身姿成了一道亮丽的城市风景线。在海口西海岸、天空之山驿站、云洞图书馆、万绿园、世纪公园、华彩·海口湾广场等城市地标，滑板、陆冲、飞盘、棒球、腰旗橄榄球等运动百花齐放，绽放着城市活力。

“服务第四届消博会的举办，将推动全球消费精品博览园建设，加快建设国际旅游消费中心城市。”市旅文局负责人说，海口将进一步聚力打造标志性旅游吸引物，拓展亲水运动旅游产品，打造环岛旅游公路消费热点，加快“免税+”融合发展。加密高流量演艺活动，持续擦亮“跨年之城、爱乐之城”品牌，让“飞海口、享周末”成为消费新热点。

第四届中国国际消费品博览会海南馆已布展完成。海口日报融媒体记者 苏弼坤 摄

多措并举做好消费回流

海南离岛旅客免税购物新增“担保即提”“即购即提”提货方式一年来，全岛两种新增提货方式购物金额突破40亿元；海口美兰机场海关受理首批跨境电商“9610”进口货物，标志着海南口岸跨境电商“9610”进口业务正式开通……

近年来，海口充分发挥自贸港政策优势，吸引消费回流，助推消费升级，培育新质生产力。

3月25日，第四届消博会迎来首批进境展品。该批展品自意大利运抵海口，主要为化妆品类，共45件、货值约4700美元。随着一批批展品运抵海口，第四届消博会将进一步促进消费升级和消费回流。据统计，截至4月12日，海口海关已累计完成20余批次第四届消博会展品顺利进境通关放行，总货值约2264万元。

“在实施各项通关便利政策的同时，我们还推出线上线下融合及保税展示展销常态化等利好政策，推动消费回流、产业升级。”海口港海关综合业务科科长甘佳勇说。

第三届消博会期间，海口各商场内，参展嘉宾、市民游客等凭消博会证件、门票，在多家餐饮、零售、商超享受优惠折扣，并与消费券满减活动叠加使用，消费市场活力十足。

随着第四届消博会临近，海口各大商圈、特色街区、免税店等纷纷抢抓“消博”机遇，策划推出系列促消费活动，营造浓郁的展会氛围，全力打造精品消费盛宴。

记者了解到，第四届消博会期间，海口将紧抓“新、奇、特”主题，聚焦“1+1+6+N”活动内容，策划推出自贸海口·潮young消费节系列促消费活动，以美食品鉴、品牌家居、免税购物、汽车促销、出行优惠、娱乐演艺、景区景点、游艇展览、商圈夜市街区打卡等“吃、住、行、游、购、娱”全消费场景，打造海口消费盛宴。

第四届消博会时装秀现场，模特在走秀。海口日报融媒体记者 康登淋 摄

放大消博会溢出效应

展品变商品，参展商成投资商。

近年来，参展消博会的泰佩思琦集团、加绿巧食品制造业（海南）有限责任公司等多家知名企业选择落地海口，完成了从参展商到投资商的身份转变，助力海南国际旅游消费中心建设。

“我们看中的，是海口的区位优势、政策优势。”加绿巧食品制造业（海南）有限责任公司总经理孟伟伟介绍，三年里，企业不断发展壮大。

第三届消博会期间，海口持续开展各类招商推介、对接洽谈工作，累计对接企业（机构）500余家，举办、参与专题招商活动10余场，签约企业项目45个，签约金额31亿元，有效承接消博会溢出效应。

与消博会“双向奔赴”，是不少国内外参展企业布局中国赛道行之有效的办法之一。

参展首届消博会后，艾纳诗深睡小屋推出了数字化睡眠健康系统，而后又注册成立了海南深睡小屋新媒体有限公司、海南深睡小屋科技有限公司等。借助消博会的溢出效应，深睡小屋在中国市场实现了从展品到商品，从市场考察者到参与者，从展商到投资商，从研发生产到全产业链运营的转化。

同样深度参与消博会的，还有珠海免税集团。自2021年以来，该集团不断放大消博会溢出效应，先后开展和参与了140余场商务交流活动。“消博会为全球企业共享中国市场和中国企业走向全球提供了重要平台，同时为优化消费供给、畅通消费渠道、提振消费信心和促进国内国际双循环起到了推动作用。”珠海免税集团有关负责人说。

市商务局有关负责人介绍，消博会期间，海口还将持续开展多种形式的推介活动，不断借势消博会，招引更多优质企业“走进来”“留下来”，助力国际旅游消费中心城市建设。（海口日报融媒体记者梁冰 祝勇）

新闻多一点

借助消博会

展商变投资商

走进位于海口江东新区的加绿巧食品制造业（海南）有限责任公司车间，浓郁的巧克力香味扑鼻而来。每天，数十种巧克力从这里产出，进入市场。

这个来自加拿大的品牌已有25年的历史，主要生产和经营各种纯手工巧克力产品，工厂的原料和产品采用欧洲、美洲和加拿大本地的纯天然原料。

2021年，前来参加首届消博会的加绿巧巧克力，参加了海口组织的推介会，详细了解了海南自贸港加工增值30%免关税等优惠政策后，决定将巧克力加工厂建在海南。“我们的巧克力加工所涉及的设备、原料、辅料等90%以上都需要依赖进口，海南自贸港关税的优惠政策对于我们来说非常有吸引力。”加绿巧食品制造业（海南）有限责任公司总经理孟伟伟介绍，经过考察，当年9月公司选址落地海口江东新区。

开工厂、设分公司、建区域总部……越来越多的消博会参会企业利用海南自贸港政策优势，落地海口。

首届消博会后，天猫国际新世界工厂落地海口，成为消博会首个进口产业链落地的创新项目；作为德国著名物流企业，2022年11月，德铁信可海南分公司海口成立，正式开启在海南的布局；2022年4月，泰佩思琦集团在海口设立中国旅游零售总部；2022年7月，路威酩轩集团在海口设立香水化妆品中国区旅游零售供应链中心；2023年4月雅诗兰黛旅游零售亚太区物流中心及中国区总部落地海口，不断深化亚太区旅游零售业务布局。

落地还要生根。海口依托海南自贸港政策优势，持续优化营商环境，及时协调解决企业落地发展过程中遇到的难点堵点问题，为经营主体提供更便利、更高效、更优质的服务，助力企业在海口高质量发展。（海口日报融媒体记者 祝勇）

来源：海口日报

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