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西班牙电商用户渗透率达30%,市场规模趋于稳定

海哥 跨境前沿 2023-09-28


西班牙电商焕发巨大活力。

出品 | 跨境前沿   作者 | 海哥
市场趋于稳定

当其他传统欧洲国家的电商还在缓慢发展时,西班牙已经展现出了猛烈的上升势头。


近日,来自Aecoc Shopperview与Nétrica合作发布的一份报告显示,去年下半年有26.8%的用户进行了网购,与2022年上半年的27.1%相比略有下降,但总体上也表明,西班牙网购用户规模已经趋于稳定



Aecoc Shopperview的商业战略和营销经理Rosario Pedrosa指出:“在疫情流行期间,西班牙电商市场出现爆发增长,电商用户渗透率达到了接近30%,尽管随着市场恢复正常,渗透率有所下降,但现在西班牙电商用户数量几乎是疫情之前的两倍。”


研究还指出,西班牙电商平台在2022年下半年的销售额增长了21%,与上半年增长17%相比,有所提升。


具体而言,由于高通胀,快消品得到了西班牙消费者的广泛关注。去年下半年,快消品的销售额占超市和大卖场线上销售额的65%,占电商平台销售额的11%



此外,食品占家庭大众消费电商支出的40% ,保健和美容产品是第二大项目(占支出的24%),其次是饮料(16%)、宠物用品(10%)、药店(6%) 和婴儿用品(5%)。


总的来说,经过了疫情期间的快速爆发之后,西班牙的电商市场规模不断扩大,如今已经趋向稳定,逐渐成为南欧电子商务的领先市场之一。


巨头加码西班牙

毫无疑问,优秀的市场条件之下,必然能够吸引大批入局者。


先来看早已凭借着独特的网红达人营销和线下快闪店策略,跻身西班牙时尚行业头部的Shein。

目前,Shein的每次快闪活动不仅有众多忠实消费者排队打卡,而且还吸引了许多新用户的关注。4月份,数据分析平台Data.ai发布的西班牙电商App下载量排行榜显示,Shein是当地下载量最大的购物应用


另一边,阿里也在积极布局西班牙市场,尽可能覆盖到各种消费水平的消费者。旗下的速卖通定位极致性价比服务,深耕当地市场多年后收获了许多顾客的好感;同时,去年底阿里又推出聚焦中高端用户的Miravia,网站数据分析平台Similarweb显示,4月份,Miravia.es网站的总访问量超过600万,总体上延续了3月份的良好势头。



电商巨头之外,即将攻入新市场的后来者们也同样值得关注。

据悉,近日频繁上线多个新站点的拼多多跨境平台Temu,也正式登陆了西班牙;去年TikTok也被曝出在官网招聘主页发布多个职位,似乎正在筹备进入西班牙市场。



西班牙电商市场发展的亮眼,让国内众多巨头开始筹划入局,这无疑也给商家释放出积极信号,在目前中国商品和平台都占据当地市场不小格局的情况下,加码西班牙,或许会是个不错的选择。


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