今天，很多三大人都换了这些屏保

『 三峡青年（ctgutw）第558期推送 』

本期编辑 | 融媒体采编中心记者  俞益楠

图文来源 | JZsolv、CM公益传播

投稿邮箱 | [e-mail]

“我在回学校的动车上，左右看看，不少人在选画诶。”

选画？！！好像有什么大事发生？

没错，相信不少人今天的朋友圈都被“小朋友画廊”的作品刷屏了。

今天

有很多三峡大学学生都换了这个系列的屏保

每一张屏保都是付费的

可选择一元购买

或者自定义购买

而让这些画作在朋友圈疯狂刷屏

并让无数人换做屏保的主办方是

腾讯99公益

它也因此实现了

足以载入公益史册的 H5 案例

就这样

昨日七夕后

华夏土地上的爱转眼间有了延续

腾讯公益在告诉我们：

爱

可以就是身边的人

也可以是远方的人

甚至远方的陌生人

远方需要帮助的人

另外

得益于油画的厚度

由多层色彩反复交叠的画作

会极具立体感

因此在 iPhone 中

如果你将壁纸设定为「透视」

在左右晃动手机时

立体感也会非常强

以往每当我们谈到儿童画作

大家只能想到「拍卖」形式

但这一次腾讯公益反而提倡

一元购画

不设上限

所以一位网友总结得很好：

        腾讯公益这次的买画活动设计真的可以记入公益史册了，用最简单的方式参与，有最愉悦的心自愿传播，以美为先导，不刻意强调爱，为随手公益和在线公益提供了全新的思路，是启发式的，这比募款本身更有意义。

一元虽小

力所能及

而且我们越来越发现

当公益与技术结合时

爱，将拥有更多可能

小到摄影技术

让我们看更远

不少人在分享这些画作时都带上了很走心地转发语——

“

无暇的艺术。

每一个背过面的转身，都有她的故事。

愿你一直拥有好心情，装满五颜六色在心里。

把心中的世界画给你看。

他们对于世界，有我们没有的想象力。

只要有希望，世界就可以被照亮。

真的很漂亮的画，上帝关了沟通的门，却给你开了一扇艺术的窗。

同时，这条名为《去“小朋友画廊”，用一块钱鼓励他们的天真与天赋》的h5，在短短几个小时的时间里刷屏了无数人的朋友圈。

参与的界面很简单，左右滑动可以看到不同的画作，他们年龄各异，所患的病也各不相同。在每幅画底下，还有关于这幅画的一个介绍。

点击语音按钮，还能听到作者对于自己作品的介绍——“这幅画讲的是...，谢谢你喜欢我的画”。

那么，这一次刷屏事件的幕后，又是怎样一个公益机构呢？

这是一家名叫WABC无障碍艺途的机构，他们的目标是“寻找中国的梵高”。一直以来，WABC无障碍艺途为精智障碍人群提供免费的艺术疗愈课程，帮助他们实现自己的梦想。

其中许多特殊学员通过长期的努力，克服了数倍于常人的困难，打开了他们的心灵，用绘画展示了他们的美丽世界。

于是，就有了大家今天看到的各种充满想象力的美好画作。

“用艺术点亮生命”，是今年99公益日WABC发起的筹款项目。这次的刷屏H5，也是为了这个项目发起的一次筹款传播。

早在7月份，WABC也推出了自己项目的H5——WABC奇幻星球号。

一列火车缓缓向前带出一段段文案，前行过程中时快时慢，时而具体，时而抽象，穿梭过各种场景，最后飘来一张402的影票，用户可在影票上找到他们商城的入口。

儿童水粉插画风格，采用蓝色作为主色调，配以橘红色。画风比较偏向于儿童画风，充满童趣，也与后面点明这些画作是自闭儿童所作，呼吁大家支持这些孩子们继续开发艺术潜能相映衬。

案例演示，请长按/扫描以下二维码 

这条刷屏的h5今天在公益圈里集齐了无数的讨论。关于具体项目披露和捐款透明度的问题我们一会再谈，先来看这件事本身的传播。

通常，一个成功的H5往往具备一些特质，这些特质主要包括：

• 有质量，即内容充实有意义、画面流畅，交互性强等。

• 有创意，有趣好玩的同时紧跟热点。

• 有价值，在精神层次抓住读者的感情诉求点，与之产生共鸣。

有人在朋友圈里说了这样一段话：“特别棒的体验，可以扫码看看 。一元购买心智障碍者的画作 ，可以作为屏保 ，还会收到作者或老师的语音答谢 。很多画都很棒！”

（朋友圈里晒出的屏保）

我们发现，刷屏的这条h5 ，从创意、质量和价值上来说都有它相当独特的地方。

史特曾经说过：「你提供的讯息不只要震撼人心，还要同时能引起共鸣、具有娱乐效果。」

与传播的道理一致，好的传播需要有震撼力的载体，却也要避免过度的载入。

如果将一个作品总结成公式，那可能是：

一个可能优秀的呈现＝故事源＋创意载体＋互动

故事源是想要呈现主体的核心内容，而创意则是帮助用户理解的表达形式，当作品产出与用户实现良好的互动体验，才能打破原本屏幕与人之间存在的冰冷触感，让温暖人心的故事透过屏幕，通过每一次互动，直指人心。

// 一点思考

总之，如果目标是筹款，那这次传播毫无疑问是成功的，但依然要注意后期项目的透明化等等问题。

可以说，刷屏的“小朋友画廊”是个很棒的公益筹款创意，它把更多的朋友调动起来，把每个人与公益的联结和参与从0变成1。借助技术的力量，让公益参与走进大众，是更多的公益机构在做传播时该考虑的。

但是，与此同时，我们要注意——募捐，募的是钱，更重要的，还是对公益的认识和参与。

如果是为了通过孩子画作和艺术元素让更多人关注自闭症群体，那这次传播可能才刚刚及格。在当前参与的热度之下，仔细看看大家的评论，会发现公众对精智障碍人群的认知依旧停留在“这是一种疾病”的水平上。

公益的“病毒式传播”，人人参与，可能是每一位公益人的共同愿景。这是令人十分兴奋的。而在兴奋之余，或许我们也不能忘了，长期而持续的公益传播，是要引发社会关注、推动社会参与以及积极承担相应的社会责任。

最后

我们为这次活动的形式点赞

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