2023年快要过半，视频网站三巨头优爱腾已交出了不同的答卷。
首先，让我们复盘一下前五个月的剧集战果。
先说优酷。
江湖群像剧《少年歌行》的热度从去年年底绵延至今年年初，主打一个“青春热血”。
《星落凝成糖》和《护心》走的古偶赛道，聚集了陈星旭、李兰迪、周也、侯明昊等年轻靓丽的待爆小生小花，播出效果差强人意。奔着“必爆局”去的《长月烬明》却意外哑火，几道轮回的爱情故事在当下已经缺乏新鲜感，曾因《香蜜》和《周生如故》走红的古装男神女神罗云熙和白鹿也没能力挽狂澜，女配陈都灵倒是在B站获得超高热度。张译的悬疑剧《他是谁》高开低走，让人意想不到。纵然有老戏骨加持，但也没能扭转最终的口碑。一部《狂飙》，足以在上半年傲视群雄。简单的“双雄”题材，被处理得波澜壮阔、充满中式宿命感的人生无常。想判断一部剧火不火，可以参考B站二创区。《狂飙》塑造的角色过于出彩，以至于“高启强”血洗B站。演员张颂文也凭此角再次翻红，成为叔圈顶流。主打悬疑的《尘封十三年》和《显微镜下的大明》也取得了不错的成绩，这两部剧亦是85生陈晓和张若昀交出的成绩单。另外，陈晓还搭档毛晓彤贡献了一部古装剧《云襄传》，不由得让人感慨一句“CP还是旧的好嗑”。可惜的是，改编自经典小说的剧集齐齐哑火，前有颠覆路遥原著的《人生之路》，后有灾难性选角的《龙城》。《人生之路》的陈晓、李沁和《龙城》的马伊琍、白宇，无疑都是好演员，然而前者败于魔改，后者困于年龄外形适配度太低。
肩负着无数质疑的科幻大作《三体》平稳上岸，成功从书粉群体破圈，吸引了多圈层观众，争论不休的“大史”“汪淼”等选角也得到了大部分观众的认可。悬疑剧《漫长的季节》引发全民追剧热潮，豆瓣上有65万人标记了看过，评分高达9.4分。东北犯罪故事被拍得充满萧索的失意，折射了几代人的浮浮沉沉。都市言情剧《爱情而已》精准切入“姐狗恋”的时代热点，让吴磊和周雨彤都各自收获了拿得出手的代表角色。古装赛道中，号称“《花千骨》第二”的《重紫》飞升无望，挤满老熟人的《春闺梦里人》和《花琉璃轶闻》也少了些水花。前五个月，优爱腾三家忙着排兵布阵，张罗起年度剧单。通过对接下来待播剧的审视，我们可以观察出不同平台的制剧策略。优酷的2023年大剧片单分为重磅首发、东方传奇、悬疑罪案、大好时光、热血征途、港剧、合家欢等七种类型。总的来看，优酷在购入IP时，比较看重时效性，很多新剧改编自近十年来晋江等小说网站上非常热门的作品，可以说是自带关注度，书粉群体顺势被转化为了第一批观众。《偷偷藏不住》作为晋江第一甜宠IP，从官宣、选角到开拍，每一步都引发了极大的讨论度。赵露思、陈哲远等年轻流量演员的加入，也让剧集热度更高。《脱轨》改编自priest的《脱轨》，这位作者被书粉亲切地称为“P大”，她的《有匪》《默读》《天涯客》《山河表里》等均已影视化。《脱轨》选择了刘浩存+林一的养眼卡司，不求有多贴合角色，但求持久不衰的热度。古偶剧向来是兵家必争之地，优酷也不例外，大小成本的古偶剧都开了不少。既有双流量艺人迪丽热巴+龚俊组合的《安乐传》，又有演员搭爱豆的《郎君不如意》（陈哲远+吴宣仪），还有公司力推的待爆咖组合《花轿喜事》（田曦薇+敖瑞鹏）、《为有暗香来》（周也+王星越）等等。现实题材方面，《旷野之境》由罗晋+肖央主演，是一部与网络安全有关的犯罪剧；《鸣龙少年》则是丁黑（导演）+张若昀（演员）的组合，高考校园青春剧，主打成长热血向。港剧和合家欢喜剧，其实是优酷多年来深耕的类型。它与TVB深度合作，每年都会推动港陆合拍剧，起用大家熟悉的香港中生代知名演员（如黄宗泽、吴卓羲），形成两地的深度合作。合家欢喜剧包括拍了15部的《乡村爱情》，无论你看或不看，都会承认该系列的特殊存在，它是每年冬天里的一把火，从象牙山燃到了全国。再把目光投向爱奇艺，新剧被归于人间烟火、东方传奇、生活篇、江湖篇、力量篇等板块中。纵观这些新剧，可以看出爱奇艺“不把鸡蛋放在一个篮子里”的策略，无论是古偶赛道还是现实主义题材作品，都不乏品相良好之作。《宁安如梦》是一女vs三男的组合，起用了自带流量的女演员白鹿。它改编自时镜的《坤宁》，女主角姜雪宁的“恶女”人设非常时髦，接近当下读者观众的口味。《七时吉祥》改编自九鹭非香的小说《一时冲动，七世不祥》，这部剧被报以和《苍兰诀》一样的期待，因为它们背后是同一家制作公司恒星引力。制片人王一栩从《苍兰诀》尝到了甜头，也开始深耕东方玄幻领域，除了《七时吉祥》之外，他还打造了《狐妖小红娘》系列。《长风渡》（白敬亭+宋轶）、《无忧渡》（任嘉伦+宋祖儿）、《一念关山》（刘诗诗+刘宇宁）、《云之羽》（虞书欣+张凌赫）则是偏向传统的古偶剧，通过对一线艺人的排列组合，来打造新的CP序列。不过，也算是各有看点：《长风渡》的真情侣、《无忧渡》的捉妖师、《一念关山》的“前（唐人）一姐”刘诗诗复出以及《云之羽》“长生花CP”二搭。爱奇艺把《莲花楼》《虎鹤妖师录》《天启异闻录》《田耕纪》放入了“江湖篇”赛道中。而这几部古装剧的类型，确实较为独特，难有竞品。《莲花楼》和《虎鹤妖师录》改编自人气网文和漫画。《莲花楼》是填满江湖恩怨的单元破案剧，而事实证明这类剧总是不会缺乏市场，何况还有人气小生成毅的加盟；《虎鹤妖师录》被誉为中国版《火影忍者》，讲述少年集结、拯救苍生的故事，亦加入了悬疑元素，主角有待爆小生张凌赫。导演路阳+演员黄轩注定了《天启异闻录》走的是品质路线，题材也相当劲爆，讲述了明末天启年间辽东关外的怪病蔓延，看预告片似有“丧尸”出没。这是一部很难不和韩剧《王国》作对比的剧，希望它的品质也能如《王国》一样精良。种田文已经火了良久，种田剧却迟迟没有提上日程，因此《田耕记》（田曦薇+曾舜晞）称得上是第一部吃螃蟹的剧。小人物琐碎生活+田园日常风，会是下一个风口吗？且看《田耕记》的播出效果。爱奇艺的“迷雾剧场”红极一时，悬疑剧赛道中，它仍在稳扎稳打。网剧版《唐人街探案2》继续围绕侦探林默（邱泽）的故事展开，Q的秘密也等待观众去揭开。陈正道的《仿生人间》拖了良久，但科幻+悬疑的类型重叠让人充满期待，剧中还有小小影后文淇。《消失的十一层》讲述了扫黑除恶、黑白难辨的故事，等不来潘粤明的《白夜追凶2》，至少可以在这部相似题材作品中期待老潘。现实题材中，《他从火光中走来》（黄景瑜+张婧仪）是近期热门的消防员题材，《我要逆风去》（龚俊+钟楚曦）则是颇为时髦的商战剧，但说到底，都是俊男靓女的都市言情剧。都市言情剧成熟已久，想要做出新意实非易事，如今它更像是为明星粉丝定向输出的作品。而让铁三角（张国立+张铁林+王刚）重聚的《老家伙》打出的是一张情怀牌，也许看《铁齿铜牙纪晓岚》长大的观众们会为此买账。最后再来看腾讯，腾讯公布的剧单倒没有很多，但大部头的剧都不愁关注度。超级IP+流量演员是腾讯古装剧的标配，从来不用担心热度，也不会悄无声息地播完。在待播古装剧中，《长相思》和《与凤行》无疑是最受关注的，因为它们的主演分别是杨紫和赵丽颖。有网友总结现下能撑起S+古装剧的四位女星是“幂丽仙紫”（杨幂、赵丽颖、刘亦菲、杨紫）。因此无论剧情如何，相当成熟的粉丝群就能为这两部剧贡献不小的热度。此外，从《仙剑六》《金庸武侠世界》《南海归墟》等待播剧，也能看出腾讯对系列IP的执念。比如《仙剑六》就想基于大家的童年记忆，再开辟新的宇宙；《金庸武侠世界》想回顾并打造出有新意的武侠故事；而潘粤明、张雨绮主演的《南海归墟》就不用多言了，“鬼吹灯”铁三角的又一部品质稳定的新作。比起红红火火的古装剧和IP系列，腾讯的都市言情剧稍显弱势。无论是正在播出的《三分野》（吴倩+张彬彬），还是待播的《照亮你》（陈伟霆+章若楠）、《最遥远的距离》（钟楚曦+张云龙）等看上去都像是一张普通的安全牌。不过，今年腾讯的重心似乎开始向“品质好剧”方面转移。年代剧有《欢颜》（董子健+廖凡）、《繁花》（胡歌+马伊琍）、《潜伏者》（黄晓明+蒋欣）、《父辈的旗帜》（张晚意+郭涛）、《梦中的那片海》（肖战+李沁）；现代悬疑剧有《黑土无言》（陈建斌+胡军）。兴许在这些剧中，会有下一部《漫长的季节》诞生。
总体而论，优爱腾三家都铆足了劲规划，但谁是赢家，谁是输家，不仅要纵向看剧本身的质量，还要横向与同期在播剧相比较。至于最终的“剧王”花落谁家，我们可以把答案交给时间。