第一批的情人节文案来了

情人节快来了。

但我必须泼点冷水，以免被爱情冲昏了头脑。不管什么时候，都要在感性的世界拥有理性的爱情观。知道自己渴望什么，能接受什么，不需要什么。

为此，JONAS&VERUS唯路时在情人节率先推出了一波文案。我从中听到了一位独立女性的声音：脱单不是目的，与自己相处好才是目标。

听妈妈的话

妈妈却也不能帮你过一生

我的未来

不必要跟着别人来

都希望你早点嫁人

都不关心有没有爱你的人

你那么听话

一定活得很假吧

喜欢就要讲出来

不然还留着过年么

剩女不是剩下的人

她们只是暂时还没遇见真爱

谁会愿意一个人

只是没人愿去将就一个人

我又不和你结婚

你管我什么时候结婚

JONAS&VERUS唯路时这组画面很有分辨度，延续了唯路时时装审美与抽象艺术的调性。而外在的独立风格，也映射出对于爱情始终保持自我的内心。

在这里也可以预想到，这种鲜明独立的画面，接下来或许会成为JONAS&VERUS唯路时的一个品牌符号。

除了视觉上的凸显，这组海报的文案更有冲击力。像一个个重拳，砸在那些失去自我的灵魂上。

特别喜欢「我的未来，不必要跟着别人来」这句文案。很多人总觉得别人的爱情好浪漫，别人的生活才鲜活，然后丧失了自我意识，最终因此饱受着困扰。而摆脱这些困扰的方式，在JONAS&VERUS唯路时的这个产品系广告语#向我而生#中能找到答案。

而「喜欢就要讲出来，不然还留着过年么」，表达出了强烈的爱情观点。面对爱情我们要理性，也要敢性。在情人节，勇敢向喜欢的人告白。对方接不接受没那么重要，因为自己已经接纳自己了。

「谁会愿意一个人，只是没人愿去将就一个人。」

「剩女不是剩下的人，她们只是暂时还没遇见真爱。」

这两句文案是一种平静的自我表达，也是品牌给这个女性群体发声。把困在黑屋子里面的自己，用一道口子救了出来。

最后这句「我又不和你结婚，你管我什么时候结婚」，明显感觉到一股反抗的力量。这是自我意识与他人看法的对抗。

除此之外，JONAS&VERUS唯路时还拍了一支广告片，继续扩大独立女性的声音。

https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=h0539wg32l2&width=500&height=375&auto=0

就要早恋；就要单身

就要鲜肉；就要大叔

就要泡吧到凌晨；就要早上九点起来去健身

就要剩着；就要去相亲角

就要听妈妈的话；就要想爱谁就爱谁

就要职场女王；就要温柔小女友

就要熬夜；就要一边熬夜一边敷面膜

就要20岁养个小公主；就要丁克

怎么活不重要，你想怎么活才重要

#向我而生#

广告片的画面风格很统一，而文案却是强烈的对比。早恋和单身，鲜肉和大叔，职场女王和温柔小女友。

这种对比更强烈表达了目标群体对情感的观点，怎么活不重要，你想怎么活才重要。

整下看下来，这一系列传播始终贴合着JONAS&VERUS唯路时“自我”的品牌调性，输出着“我”如何与这个世界相处。

还有一个很重要的细节。无论是海报和广告片，其中都大量运用了“方块”这个元素。这里的方块，隐约能看出两层含义。

1、JONAS&VERUS唯路时Just For Me Collection与独立珠宝设计师——孙何方，联合推出的情人节限量款。大量的方块运用，其实是这个系列产品的一个无形展示。

2、方块意味着棱角。而棱角是保持自我的主要特征，也是维持个体差异化的根本。看到很多方块，这算是对广告语#向我而生#的一个有形回应。

这个时装表在情人节的品牌发声，除了文案值得我学习思考之外，还让我对爱情有了进一步的新理解。

每个人都有自己的齿轮，但爱情并不是打磨平齿轮，而是保持住自己的棱角。卡在一块相互扶持，然后爱情才会像时装表一样转动起来。